网络虚拟社区中的粉丝自我呈现——以百度明星贴吧为例

王 玮

（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）

网络虚拟社区中的粉丝自我呈现
——以百度明星贴吧为例

王 玮

（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）

随着我国科学技术高速发展，我国已进入互联网信息化时代。在背景下，网络社交平台的出现已成为人们繁忙生活中沟通、交流、互动、表演的重要渠道。基于此，本文以百度娱乐明星贴吧为例，针对互联网平台最为广泛的“粉丝”群体，从“粉丝”在网络传播中展现的形象、扮演的角色等方面，对网络虚拟社区中粉丝的自我呈现进行了分析。

网络传播；自我呈现；百度娱乐明星吧

一、引言

“粉丝”是一种群体类别的代称，该群体成员对既定的人物、公司、体育项目或是某种产品、流行趋势具有强烈喜爱、支持与追寻的情感和行动的表达。在基于互联网技术、多媒体技术的高速发展基础上出现的网络社交平台，为粉丝的自我呈现提供了发展空间，并在一定程度上突破了时间与空间的限制，实现了信息获取的主动性，从而进一步凸显了粉丝的自我形象。基于此，本文以百度娱乐明星贴吧为例进行分析。

二、以“行为”呈现自我

粉丝角色的行为是百度贴吧中粉丝自我呈现时对所扮演角色的进一步细化，按粉丝角色的行为类型进行划分，大致可分为“分享信息型、能力展示型、倾诉自我型、弱势型”四类。其中，分享信息型是百度贴吧中粉丝自我呈现最普遍的类型，即粉丝将偶像的最新信息从其他网络传播平台中，利用复制、转发、链接的形式转移到自己所在的贴吧中，实现信息的共享，从而呈现自我角色特征。能力展示型，则是指粉丝所分享的信息资源具有一定的价值意义，且是其他粉丝所不能实现的，如明星台后照片、信息等。而这种信息的分享在一定程度上实现了自我能力的呈现。倾诉型，主要指贴吧中粉丝通过发表自己追星的经验、心情、体会、感想等帖子，来塑造所扮演的角色特征，进行实现了自我形象的呈现。弱势型，即粉丝由于在追星的过程中遇到了某些困难、困扰、失落时，通过发帖的形式进行情绪抒发，寻求安慰的行为。该类型的粉丝大多并不是真正的无助，而是通过这种角色行为鼓励自己，并激发斗志，用以呈现自我性格。

三、以“角色扮演”呈现自我

百度娱乐明星贴吧为粉丝的交流提供了良好的平台，粉丝们通过发帖与回复的形式实现了有效沟通。［1］粉丝在各自的群体中基于对所喜爱明星的鼓励与支持，呈现出了不同的角色。通过分析发现，粉丝们在百度娱乐明星贴吧中所扮演的角色主要分为以下几种类型：

（一）贴吧中团队的“首领”

在百度贴吧中，贴吧的吧主与吧务是整个粉丝团队的“首领”，“首领”的选举与胜任主要是通过“自主报名”以及“自我展示”形式等待候选，并通过吧友集体投票竞选，进而诞生。［2］“首领”的诞生预示着团队的组建，所以当确定吧主之后，则由吧主进行招募组建贴吧管理团队，并建立相应的吧规，从而使吧务各司其职，并按照吧规对粉丝所发的帖子进行管理。团队吧主与吧务除维护贴吧正常运转外，还要根据喜爱明星的具体情况组织相应的活动，包括探班互动的组建、明星首映礼或演唱会的参与、明星竞奖的投票等，通过活动消息置顶于宣传的形式调动粉丝的参与和支持，从而凝聚大众的力量，维护、支持自己的偶像。在所喜爱明星发生突发事件时，“首领”也会采取相应的手段和对策给予最优的解决，用以安抚粉丝的情绪并保障贴吧稳定发展，进而维护偶像的形象。

（二）贴吧中明星的“护卫”

在百度贴吧中，绝大多数的粉丝都是明星的“护卫”即守护者、保卫者。“护卫”的主要责任是赞美偶像照片、演出作品以及对恶意谣言、诽谤、污蔑的人进行讨伐，用自己的行为来支持偶像，守护其声誉。［3］由于不同粉丝对偶像的喜爱程度不同，所以在贴吧中的表现也就不同。而贴吧中的“护卫”中的守护者多为“狂热粉”也称为“热血粉”“脑残粉”，其“护卫”中的保卫者多指代具有一定理性表现行为的“理智粉”和“亲妈粉”。

（三）贴吧中团队的“英才”

在贴吧中的“英才”主要指代具有一定特长的粉丝，或是在资源获取上，或是在创作上（视频剪辑、绘画）等，从而为粉丝们提供有关偶像的一系列信息，或以偶像为原型编创的视频精彩剪辑、肖像素描、小说等。

四、以“策略”选择性的展现自我

在网络平台中，人们为了保护自己或达到所扮演角色的目的，所呈现的形象、性格以及特点并不具有百分百的真实性。但为取得人们的信任，完美地展现所扮演角色的特征，粉丝会采用一定的扮演策略进行自我形象的呈现。例如，“隔离”的形式，在贴吧中不仅具有开放功能也具有私信功能，当粉丝在针对一些事情进行讨论的时候可选择私信进行个体的沟通与交流，从而保证信息的安全性。［4］同时，也可以将主贴进行选择性的加密，通过与观众隔离的形式，实现有选择性的自我展示，有利于维护自身的完美形象。此外，传播符号运用是粉丝在贴吧沟通中最常用的一种表达方式，也是呈现自我角色形象有利的方法。例如，粉丝通过图像、文字、表情、个性签名等传播符号，直接或间接地抒发自己的情感，使别人通过符号了解传播者的意愿，从而实现自我形象的呈现。

五、结语

网络平台的出现为粉丝提供了更多的展现平台，粉丝通过百度贴吧充分展现了对偶像的喜爱，通过角色扮演获得自我价值。通过分析可知，在网络传播平台上粉丝的自我呈现既具有一定的真实性，也具有一定的目的性、选择性、技巧性，其所展现的形象和扮演的角色与其他粉丝具有相应的稳定发展性。

［1］ 赵丽瑾.媒介文化视域下当代电影明星形象、影迷/粉丝身份的演变［J］.兰州文理学院学报（社会科学版），2014（02）：115-120.

［2］ 征鹏，浦颖娟，孙艳.网络青年亚文化传播路径研究报告——基于江苏21所高校的调查［J］.中国青年研究，2013（09）：18-24.

［3］ 王敏，李奇伦.韩剧粉丝的偶像崇拜现象解读——以《来自星星的你》为例［J］.东南传播，2015（09）：82-84.

［4］ 冯莉，许妍怡.网络传播中粉丝的自我呈现——以百度娱乐明星贴吧为例［J］.传媒观察，2014（11）：43-45.

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