新媒体视角下的新闻传播创新分析

2016-02-28胡萃文

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：传统媒体受众

胡萃文

（中国人民大学，北京 100872）

新媒体视角下的新闻传播创新分析

胡萃文

（中国人民大学，北京 100872）

21世纪是信息化时代，网络融入了社会的各个方面，对人们的日常活动产生了积极的影响。在此形势下，媒体领域发生了许多新的变化，促使传统媒体加强对新闻传播的创新研究，以实现自身的发展。本文就此展开论述，探究新媒体视角下的新闻传播创新。

新媒体；新闻传播；模式创新

当下，信息技术已成为社会发展的主要驱动力量，引发了社会各领域的深刻变革。在媒体领域，以信息技术为核心发展起来的网络媒体、手机媒体和数字电视等媒体形式对报刊、广播、电视等传统媒体造成了强烈的冲击，实现了对媒体领域的有效革新。在此形势下，传统媒体要想实现自身的发展，就必须创新新闻传播的内容和形式，实现传播模式的与时俱进。

一、新媒体视角下的新闻的基本特征

（一）碎片化

网络时代的到来加快了人们的生活节奏，人们难有大量的时间进行新闻阅读。所以，这个时代的新闻呈现出碎片化的特征，以适应人们零散阅读的需要。

（二）时效性

网络的普及使得人们获取新闻的渠道更加多元化，能够随时随地地获取新鲜的资讯，这导致新闻传播的速度大幅提升，要求新闻更具时效性，促使新闻媒体提高信息的编辑和发布效率，以满足人们对瞬时新闻的需求。

（三）个性化

不可否认，人们对新闻的选择有明显的个体差异。在传统媒体时代，人们没有更多的选择机会，只能被动地接收媒体的新闻信息。而新媒体的出现使新闻的量和种类得到了极大的丰富，给人们阅读新闻提供了极大的选择空间，使其能够根据个人的偏好选择自己喜欢的新闻。这促使媒体对市场进行细分，实现新闻的个性化，以获得相应客户群体的拥护。

二、新媒体时代对新闻传播的具体要求

（一）时效性

快节奏的生活和便捷的新闻获取渠道使得新闻的传播效率大幅提升。在此形势下，对新闻传播的时效性要求更高。传统的日报模式已经难以满足人们的新闻阅读需求，导致客户群体大量流失，影响了传统媒体的读者数量。而网络、手机客户端等新媒体借助网络高速传播信息的优势，实现了新闻的及时更新和跟踪报道，满足了当下的客户需求，成了主要的新闻传播形式。

（二）互动性

传统的新闻以单方面的播报为主，缺乏与受众的互动，受众难以对新闻作出评价和意见反馈，导致新闻无法激起社会公众的讨论，新闻对舆论导向的分析和把握相对较弱，从而影响了新闻的引导功能。这一不足在新媒体时代得到了有效的解决，借助微信、门户网站等网络平台可以实现新闻的评价、留言功能，给予观众发表意见的机会，从而引发观众对新闻的深层次思考，发挥应有的舆论引导作用。

（三）全覆盖性

当下，在手机信号或网络信号覆盖的区域即可同步获取新闻信息，与广播、电视等传统媒体相比，实现了较大范围的新闻覆盖，使受众可以充分利用零散时间阅读新闻。

（四）多样性

新闻传播的多样性体现在三个方面：一是新闻的形式日趋多样，实现了音频、视频、文字和图片的综合应用，与传统的单一形式相比，更具立体感，实现了对受众感官的综合刺激，提高了新闻的可读性。二是新闻的传播渠道多元化。传统媒体和新媒体的融合发展，为人们提供了多样化的新闻获取渠道，满足了不同观众的需求。三是新闻来源的多样性。新媒体时代，借助手机、电脑等电子设备即可实现对新闻的编辑、上传，使得人人都可以成为新闻的发布者，实现新闻来源的丰富性。

三、新媒体视角下的新闻传播创新途径

（一）丰富新闻传播的形式

随着网络的日益普及，电脑、手机、数字电视等终端将成为人们获取新闻的主要渠道，传统媒体要想实现自身的发展，就必须积极拓展自身的业务，将传统媒体与网络媒体结合起来，创新新闻传播的形式，将单一的报刊、广播等拓展为电子期刊、网络播报等，实现新闻传播的新旧形式的并重，从而在留住原有客户群体的同时，满足新客户的需求。

（二）创新新闻传播的内容

信息时代的显著特征是海量的数据和高速的传播。但新闻媒体在为人们提供大量新鲜资讯的同时，也存在信息真伪难辨、良莠不齐的情况，给受众的新闻阅读造成一定的负面影响。针对这种情况，传统媒体应该发挥自身的专业优势，努力创作制作精良、内容权威的新闻，树立良好的媒体形象，以扩大自身优势。此外，当前的许多新媒体并没有获得相应的政府审批，其首发权受到约束和质疑，传统媒体应该通过创新新闻内容，提高新闻的价值，保持自身在业内的核心和权威地位，给观众提供正确、及时的新闻资讯，正确引导社会的舆论走向。

（三）提供个性化的新闻服务

快节奏的生活和海量的新闻内容导致人们没有充足的时间去搜索新闻，影响了对新闻的及时获取。因此，媒体应该简化新闻的搜索流程，提供个性化的新闻推送服务，为受众获得新闻提供便捷服务，使得受众能够快速地获取自己需要的新闻资讯。

四、实现新闻传播创新的具体措施

（一）借助新媒体推动传统媒体的创新发展

当下，新媒体的传播方式、新闻获取来源等都是比较先进的，值得传统媒体学习和借鉴。传统媒体可以借鉴新媒体的诸多优势，通过创新自身的传播形式、扩大新闻来源、增加与受众观众互动等，弥补自身存在的不足，推动自身的发展，实现新闻传播的全面创新。

（二）增强新闻媒体人的职业意识

与新媒体相比，传统媒体的优势在于自身的专业性，这需要依托高素质的新闻媒体团队来实现。因此，应该加强对新闻媒体人的专业技能和职业操守的培养，确保新闻从业人员具有一定的新闻敏感度和社会责任感，能够从海量的数据信息中及时发现新闻热点，实现对社会舆论的引导。对于新闻的真实性、涉及的敏感问题等，应该进行认真的求证和甄别，坚持职业操守，自觉维护新闻人的良好形象。