媒介融合下电视新闻传播的发展路径探索

2016-02-28李天晓

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：新闻媒体电视新闻媒介

李天晓

（运城职业技术学院，山西运城 044000）

媒介融合下电视新闻传播的发展路径探索

李天晓

（运城职业技术学院，山西运城 044000）

随着新媒体行业的不断兴起，越来越多的媒体人开始关注传统媒体的走向。电视新闻媒体作为传统媒体中的一份子，如何实现与媒介融合、为自己赢得更好的出路，是当下我们需要着重思考的问题。本文首先介绍了媒介融合的概念以及媒介融合中新闻传播的发展特点；然后结合具体的媒介融合传播特点，分析了媒介融合下的电视新闻的传播优势；最后着重介绍了在媒介融合的背景下，新闻传播的发展路径。

新媒体；电视新闻；媒介融合；特点；发展路径

一、媒介融合的概念

媒介融合产生于信息时代背景下，是多种媒介的集合。当下，信息技术正呈现出多元化的发展趋势，取代了传统的报刊和电视媒介，实现了媒介技术的现代化与信息化，并且在效率和质量上都取得了较大的进步。随着信息技术的不断发展，电视新闻传播已离不开现代媒体的支持，尤其是在通信技术上，需要和新闻媒体进行有效的融合，完成媒介融合的道路探索。传统的新闻媒介大多以报纸和电视为主，这种信息传递渠道是单一的，且不能够满足当下日益发展的现代化社会的需求。新媒体和传统媒体相比，更是突破了时间和空间的限制。受众只要手中有一部手机，即可分享信息，通过不同的途径了解不同的信息；无论是在公交车上还是在马路上，任何的空闲时间都可以关注各式各样的新闻报道。随着数字传播技术应用领域的逐渐拓宽，新闻媒体信息传播的能力也越来越强。这一变化使得媒体与受众之间的交互内容又出现了新的变化，即受众对信息内容呈现出更大的需求，而这一需求会促使媒体对信息内容实现规模化生产。媒介融合的最终结果会导致电视新闻的传播形式发生变化，实现电视、卫星连线以及直播等方面的不同融合；以传递和交换信息为主，通过网络来整合有关信息，利用完善和优化手段实现电视行业的转型，更有助于实现传统媒体和新媒体的融合发展。

二、媒介融合中电视新闻传播的发展特点

（一）信息量较大

互联网具有海量的数据存储功能，利用搜索引擎可以获得不同信息资源，所涉及的范围也十分广泛，在新闻内容上具有较强的创新性和具体性。移动信息技术的发展为电视新闻行业提供了更良好的契机，新闻信息的传播无疑更加方便快捷，受众足不出户便可以获得大量信息，这是媒介融合在电视新闻发展中所体现出的优势。通信技术的更新使得信息类型更加全面，实现了全球信息的更全面的覆盖。

（二）采编一体化

在媒体融合不断深化的当下，传播渠道走向独立化是一个明显的发展趋势。所谓独立化，就是指信息的传播渠道从当下的传播机构中独立出来，使得传播渠道与信息的采集、生产等方面走向融合，从而衍生出来一种独立的媒体形式。电视新闻的传播需要有信息的采集、整合，对新闻文字、图片和视频进行加工和整理，最终才能够切实有效地帮助节目的诞生。节目的每个环节都需要经过特定的审核流程，缺一不可。在传统的电视新闻采编中，由于采编技术存在着严重的滞后性，且获得新闻的渠道很少，只能通过记者调查走访才能够挖掘新鲜的新闻题材，这事实上已经不能满足时代对信息的需求了。随着媒介融合的进一步深化，记者可以通过信息化手段去获得有效的新闻信息；通过实施通讯和连线，达到资源信息的共享，对获取的信息设备进行再次的编辑处理和资源整合，进而实现有效的传播。

（三）传播的多元化

在电视传播过程中，多元化主要面对的是两个方面，一个是新闻切入的视角，另一个则是新闻传播的方式。在媒介融合驱使下，信息具有一定的共享性，一旦发生某个新闻事件，很多媒体都会报道相同的内容，各种重复的现象此起彼伏。但是，面对同一个新闻事件，报道可以有不同的看法和关注点，所以，媒体工作人员要有多元化视角，不仅要善于制作高质量的新闻，同时也要获取高的浏览量和关注度，这是当下新闻媒体传播的重要方向。电视新闻传播是新闻传播的重要渠道和手段，在媒介融合的背景下，传统新闻的模式要向现代化过渡，通过QQ、微信以及微博平台使新闻报道更加多元化、新闻信息的传播更具效应，这样才能够有助于提升节目的质量。

（四）传播具有依赖性

在媒介融合的背景下获取相关的资源信息，以卫星信号为载体，在网络条件上，更高效地开展新闻工作。例如，新闻频道在进行国外连线时，可以将记者的录音以及现场视频传到演播室里，这样就可以有效地利用卫星信号进行新闻传递。在媒介融合的驱使下，网络已然成了传播新闻的主要工具，新闻工作者应该充分、有效地利用网络资源平台，实现新闻媒体行业的进一步发展，将信息技术的功能发挥到极致；通过现代化水平实现信息的传递、共享。虽然当下的电视新闻传播行业仍处于一个待发展、待完善的阶段，但是通过不断的优化与完善，笔者相信现代化的电视新闻传播道路会越来越好，电视新闻会迎来属于自己广阔的发展空间。

三、媒介融合下的电视新闻传播优势

（一）信息无限化

正如前文所说，网络平台为当下的信息传播提供了大量的资源，所以，信息的无限化无疑给电视新闻工作带来了更良好的发展契机。媒介融合使得各种通信设备都具有广泛性的特点，这种方式与传统的新闻传播形式不同，更具有大众性。随着当下信息技术手段的不断升级，单一的传播方式显然已经不能很好地适应新媒体的发展，各式各样的媒体出现在受众面前，媒介也在新闻传播当中不断更新和融合，使得新闻的传播不再受传统的固定模式的限制，而是通过门户网站即可进行信息的传播，了解新闻的动向，也可以通过各种渠道加强对通信设备的了解。总的看来，新闻信息有了无限化的传播特点。

（二）工作合作化

在媒介融合的背景下，新闻传播的方式不断发展，新闻采集也突破了传统的采集方式，不再刻意地强调分工采集的方式，而是将工作放在特定的新媒体环境下进行分工合作，这种方式是传统的传播模式难以比拟的。但是在这样的媒介环境当中，电视新闻的采编工作得到了有效的共享，更有助于团队进行分工合作，这就是新闻采集合作化的趋势。

（三）表达多样化

在媒介融合的背景下，新闻的传播形式发生了多样化的改变，同时随着社会媒体的不断发展，我们在面对不同的热点话题时，可以采用不同的角度、不同的传播方式进行表达。不同的表达方式可能带来不同的表达效果，所以，采用恰当的表达方式对于新媒体的发展来说至关重要。当下的电视新闻竞争越发激烈，这种竞争无非就是收视率的竞争。

四、媒介融合下电视新闻传播的发展路径探索

就当下新媒体的发展趋势来看，信息技术将成为推动电视行业发展的重要条件，这也是新闻媒体行业赖以生存的基础。新闻媒体行业有着广阔的发展前景，相关的从业者应明确发展的方向，紧跟时代的潮流，利用现代化技术为新闻媒体注入源源不断的活力。总的来说，可以从以下几个方面入手：

（一）树立创新意识

电视新闻工作者应积极主动地调整自身的工作观念，树立创新意识，用发散性思维开展工作，提升新闻传播工作的力度，打造精品节目。电视新闻媒体应坚持以创新为主，无论是节目的形式还是具体的内容都应提升新闻媒体的价值，进而提升受众的兴趣，吸引受众的目光，提升媒体的品牌形象与影响力。

电视新闻工作者要创作出精品节目，首先，应先从主持人入手，选择优秀的主持人来提升节目的知名度，进而增强其影响力和受众的辨识度。其次，要从节目的创意和质量入手，进一步提升节目的价值，融入具有特色的内容以凸显节目的个性化特点。例如，央视新闻通常利用街头采访来完善节目的连接互动性，这也是对新闻联播节目进行创新的具体表现。最后，完善对重大事件的跟踪报道，很多事件发生都是有后续的，不能使它们成为“无尾”新闻，而是要对其进行追踪报道，为观众提供更多可参考的信息，以此来树立精品栏目的形象，提升电视新闻节目在行业当中的竞争力和影响力。

（二）创新表现形式

除了上述的创新版块以外，电视新闻传播还应该进一步创新自身的表达方式。随着社会经济的不断发展，媒体之间的相互连接，使得新闻传播的模式也在发生变化。这就促使传统的新闻表达方式要进行变革与创新。以往的平白直叙过于普通，且没有节奏感，长此以往，观众会产生审美疲劳。随着社会的不断进步，新闻语言也应该走生活化的道路，只有和不同的语言类型相结合，才能够更好地契合时代的发展，推动媒介融合下电视新闻的进一步发展。当下的电视新闻节目仍保持着传统的播报方式，以主播为主，透过镜头向观众播报有关的新闻消息。在媒介融合的背景下，媒体要发挥各自的职能，完善团队合作，可以通过区域与区域之间的连接进行合作，对当时的情况进行常态化制播，优化新闻传播的效果，这也是未来电视新闻发展的趋势。电视新闻的表现形式应更具有自身特色，重视对内容的创新，用简单化、常态化的形式去表现。例如，江西卫视《杂志天下》就是采用新颖的读报方式对各种新闻事件进行汇总，以此来呈现相关的新闻，这样就可以使得观众眼前一亮，收获了大批粉丝。

（三）提升记者的素质

记者作为电视新闻传播的重要组成人员，是电视新闻节目得以顺利播出的基础。记者需要有较强的专业性，高素质的记者可以有效地利用当前的网络优势来优化工作，融合各类新闻媒体，以此来提升信息传播的工作质量。在此基础上，新闻记者应既有良好的职业道德，用正确的态度去真实地报道新闻，探究新闻的真实性。记者还应拥有良好的思想觉悟、政治素养以及辨别是非的能力，勇于去探究事件的真相，为群众传达最真实和全面的声音。在媒介融合的背景之下，记者要更加熟练地掌握各种媒介的使用方式，借助媒介完成新闻写作，通过文本、音频以及视频等形式将新闻内容展现出来，与此同时，还要注意自己的措辞，对一些尚不明确的新闻不要妄下结论。

（四）强化信息的整合

电视新闻利用不同的媒介进行传播，使得电视新闻的信息量在不断增加，具有无限化的特征。面对海量的信息，如何筛选成了媒体面临的严峻考验。正确地进行信息整合，是传播电视新闻内容的有效途径。海量的信息在新闻平台中不断地放送和传播，这就需要新闻媒体有掌握信息的效率和准确性，谁能够率先地掌握有效信息，就是获得关注度的关键所在。所以，加强对新闻信息的整合十分重要。面对大量的新闻信息，进行分类整合，仔细甄别，用全新的方式进行拓展，将不同的新闻类型进行分类，这是新闻行业可以站得住脚的关键所在，也是促进新闻媒体发展的重要因素。

（五）拓展传播的平台

新媒体的特点在于受众与传播者之间的界限越来越模糊，这种传播模式不是一种单一的、定向的传播，而是一种有效的互动和反馈。新媒体和单纯的广播、电视、杂志与报纸这类传统媒体不同，新媒体为受众提供了信息交流的场所，网民可以通过交流直接参与到新闻的报道中。新闻传播平台是新闻得以传播的重要渠道，同时也是和观众进行互动的有利条件。好的平台可以确保信息传播的有效性，所以在具体的运用过程中，随着网络在人们生活中的不断深入，计算机传播已经成为不可或缺的一部分。电视媒体也需要通过网络来实现资源的整合以及与观众的互动，通过电视媒体可以将碎片化的信息进行二次传递，也可以通过网络，将电视新闻进行碎片化传播。在这种模式之下，电视新闻的服务对象不再具有明显的局限性，也会有越来越多的人愿意观看电视媒体，参与到电视媒体中，这也是今后电视新闻发展的重要途径。