大数据对媒介经营管理的影响研究

任晓艳

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

大数据对媒介经营管理的影响研究

任晓艳

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

科学技术的发展促进了大数据的发展，改变了大数据的媒介生态模式，给媒介管理者的工作带来了诸多挑战。要想促进媒介行业的发展，媒介经营者需要充分利用大数据模式，创新人力资源、组织机构、广告经营和产品生产等各方面的内容；明确大数据对经营管理模式的影响，警惕大数据在发展中存在的“深坑”。

大数据；媒介；经营管理；影响

一、前言

当前，媒介经营为了能够适应当前市场的发展趋势，促使媒介经营管理方式发生改变，在媒介融合背景下，促进了媒介管理价值资源和媒介市场版图的不断重构。管理者应结合实际的发展需要，重新审视自身的经营和发展。同时，大数据的诞生，也改变了媒介的生态模式，给媒介经营者的管理工作既带来了机遇，又带来了挑战。

二、大数据下媒介经营管理存在的问题

（一）大数据对媒体价值有限

通过对大数据的应用价值进行分析可知，其对传统媒体产生的价值是有限的。媒体发展受数据资源限制，大多数数据资源主要来源于公司机构和商业网站，需要加大资金支持力度和跨界合作来促进数据经营发展，增强自身的实力。但是当前我国的大多数媒介机构并不具备较强的数据处理能力，专业技术人才和设备缺乏。

（二）大数据暴露了隐私权

大数据给人们的信息交流提供了便利，满足了人们多元化的信息需求，同时，也导致个人成为一个透明体，隐私极易被暴露。可以说，在数据下分享信息的过程就是信息暴露的过程，人们无法对信息进行控制，将不再成为信息资源的主人。因此，为了防止隐私被暴露，需要明确信息公开和保护界限，避免隐私权法律纠纷情况出现。［1］

（三）大数据造成了信息霸权

当前我国有价值的数据资源大多被经济实力雄厚的大公司占有，大数据逐渐演变为巨头游戏，大数据带来了信息寡头和信息霸权现象；但目前对大数据的使用还处于不完善阶段，无法促进数据信息的共享。随着数据挖掘技术的提升，数据挖掘技术将成为媒体间竞争的有力武器，数据库寡头经营现象普遍。

三、大数据对媒介经营管理模式的影响

（一）影响媒介产品的生产模式和机制

20世纪90年代，新闻界提出了“数据库新闻”概念，21世纪初期，数据库资源实现了初步整合。首先，大数据与数据新闻的有效结合，改变了新闻生产的思路和流程，诞生了“数据新闻”。数据新闻往往以新闻应用、活动图表和可视化信息图的形式出现，需要明确数据之间的关系，对新闻的内容进行有效整合。其次，数据库的诞生催生了新的商业运行模式，需要明确数据的来源渠道，对复杂的数据信息进行二次加工，充分展现出数据资源的价值再生过程。数据库是公益性网站的主要筹资方式，美国的数据商店频道充分利用数据库的筹资优势，采用免费和收取合理费用的形式进行商业筹资。最后，大数据通过对用户的个性化需求进行分析，实现了对用户广度和深度的分析，促进了数据在各种平台和各种行为中的有效连接，实现了对数据资源的深度挖掘，满足了用户获取信息的需求，给用户提供了动态性和个性化的数据服务。提高了媒体新闻的受欢迎程度，给记者的经营决策提供了依据。［2］

（二）影响需求方平台广告经营模式

需求平台广告的出现，促使大数据对广告经营造成了较大的影响。需求方平台为客户购买广告库存提供了便利，展现出了需求平台广告的投放、用户定向和实时竞价功能。首先，需要对用户进行合理定向，定向的主要内容包括广告投放过程的精准可控、消费需求的精准预测和行为轨迹的动态追踪。需要对消费者的实际消费需求进行分析，明确消费者的关联需求，对消费需求进行预测，通过进一步的关联需求，促成消费者消费和购买行为的发生。需要将转化率和点击率作为广告业界对互联网广告效果评价的指标，大数据能够促进广告展示到用户点击的数据转化，确保广告投入总量效果转化率的精准性，优化广告主的传播策略。其次，促进实时竞价和投放工作的顺利开展。实时竞价在实际的开展过程中，需要充分利用第三方技术，针对每一位用户的实际使用需求，对用户的行为进行评估。该种广告经营模式相对于传统的广告经营模式，使媒体接线更加清晰，帮助广告主按照“人群”在互联网上进行广告投放，增加了广告主、消费者和媒体的供应量，提高了广告投放的投资回报，强化了消费者的用户体验效果。

（三）加速了媒介组织结构和物理空间的布局变化

大数据的出现，促使媒介的组织结构、组织架构和空间布局发生了较大的变化，加速了媒介组织机构的融合。首先，数据在编辑部取得了较好的应用效果，例如，美国的《纽约时报》发布了长达96页的《创新报告》，要求对报纸等传统媒体进行结构性改革，脱离传统的编辑模式，要求记者参与到内容推广流程中；应促进各部门之间各项工作的有机结合，加大对新闻采编部门数据库的开发力度。对媒介组织结构进行改革，澳大利亚对这方面的内容做得较好，在企业内部组建了网页技术团队，将数据采集分析人员、数据挖掘人员、数据设计人员和图形可视化技术人员纳入数据新闻团队中来，提高了新闻团队的技术能力。其次，编辑部的布局发生了较大的变化。编辑部门需要加大与各部门之间的沟通和交流，解决编辑部工作沟通不畅的问题，构建全新的办公布局。在新闻中枢中构建环形工作台，新闻中枢在和编辑同事进行对话时，一个处于坐着状态、一个处于站着状态，能够达到俯瞰全场的目的。

四、结语

大数据对促进媒介经营发展具有重要作用。缺少数据资源的支撑，就无法促进媒介企业的发展。媒介机构在发展过程中，应该充分利用大数据的价值，提升企业的经营管理效果。加大对数据资产的累积和处理，构建完善的媒介数据库，将媒介原创内容作为媒介数据资产的核心，以合作和购买的形式扩充数据资源。同时，还需要加大对优秀数据分析人员的引进，拓宽数据业务，完善经营发展模式，提升媒介数据价值，充分展现出大数据的助推作用。

［1］ 刘秋民，谢爱英.论新媒体对媒介经营管理的影响［J］.新闻战线，2015（20）：63-64.

［2］ 马二伟.大数据对企业经营管理的影响研究［J］.管理现代化，2016（03）：126-128.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0035-01

本论文为山西省高等学校人文社会科学重点研究基地项目“山西文化创意产业发展战略研究”阶段性研究成果，项目编号：2014350