互联网思维下的广播电视媒体融合发展

2016-02-28李玉全

西部广播电视 2016年1期

关键词：互联网思维媒体广播电视

李玉全

（作者单位：耿马傣族佤族自治县文体广电旅游局耿马电视台）

互联网思维下的广播电视媒体融合发展

李玉全

（作者单位：耿马傣族佤族自治县文体广电旅游局耿马电视台）

摘要：目前，互联网已深入到我国各个领域。互联网不仅能够使人们更加便捷地接受信息，还能实现信息双向互动。互联网思维下，广播电视媒体正在积极进行融合，从而满足时代发展需求，增添传统媒体的生命力。但在广播电视媒体进行整合的过程中，会受到众多不利因素影响，导致媒体融合成效较差，对于媒体发展也造成了非常不良影响。所以，对互联网思维下的广播电视媒体融合发展进行研究，是促进我国媒体发展的必然需求，下面就对相关内容进行阐述。

关键词：互联网思维；广播电视；媒体；融合；发展

媒体融合发展是媒体现代化发展的必然选择。互联网时代，人们精神文化世界的需求不断上涨，对媒体的发展提出了更多要求。我国政府部门对媒体的发展也非常重视，并且在2014年8月颁布相关指导文件，媒体融合发展已成为国家战略发展的重要组成内容。广播电视媒体想要在激烈的市场竞争中不断开拓发展空间，就需要坚持走媒体融合路径，促进媒体领域的不断创新。本文就是对互联网思维下，广播电视媒体的融合发展进行浅显分析，希望对相关人员有所启示。

1 广播电视在媒体融合过程中存在的问题

1.1 传统媒体与新兴媒体之间仍然“融”而不“合”

我国传统媒体与新兴媒体的融合处于起步阶段，没有现成的成功模式可以借鉴，导致很多传统媒体在与新兴媒体融合过程中把握不准确，不能进行合理、科学的规划。传统媒体与新兴媒体无论是传播规律，还是传播特性方面都存在着巨大差异，在媒体不断发展的过程中，并没有呈现出新兴媒体完全替代传统媒体的现象，而是呈现出竞争与合作的形式。媒体融合需要消耗大量资源，很多传统媒体对此存在严重抵触心理，一味想要缩减开支，导致媒体融合受到严重阻碍，最终形成“融”而不“合”的局面。

1.2 媒体融合的过程与现有体制存在一定冲突

传统媒体与新兴媒体进行融合，需要积极构建全面的体制和机制。但实际调查发现，很多媒体仍沿用以往的体制和机制，不能将媒体融合的作用全面体现出来，对媒体发展造成了严重阻碍。一些广播电视媒体并没有获得自主经营权利，发展过程中受到多方限制，对不断提升媒体市场竞争力也造成严重阻碍[1]。

2 广播电视媒体融合发展的新思路

2.1 生产高质量的媒体产品

互联网思维下的广播电视媒体融合需要以内容为根本，但不能将所有的目光都放在媒体传播内容上，没有传播平台、传播技术，促进媒体融合也是空想。但这并不代表内容不重要，因为受众所关注的永远都是媒体传播的内容，所以，在促进广播电视媒体融合的过程中，需要保障媒体内容的质量，为媒体融合奠定良好基础。现阶段，广播电视媒体在优质媒体内容方面仍然具有很强大的优势，可以应用先进技术对媒体产品进行转化，提升媒体产品的价值，促进广播电视媒体融合发展。

2.2 立足用户，重构媒体与用户的关系

媒体就是为用户提供服务的，所以要立足于用户，应对于媒体与用户之间的关系进行重建，从而提升广播电视媒体的影响力。媒体融合就是要不断满足用户日益增涨的需求，将我党的先进政策和先进理念传播到每一个家庭中。要不断促进媒体融合，就需要做到用户在哪里，媒体就要到哪里。对于媒体与用户关系的重构，需要以用户的实际需求为基础，掌握用户对媒体信息接收的习惯，为用户提供更加优质的媒体服务。

2.3 人才保障

人才是影响广播电视媒体融合的重要因素。广播电视媒体融合，对于媒体事业人才结构、学科领域的需求都发生了很大变化，迫切需求大量的网络技术人才、网络运行维护人才等。广播电视媒体需要注重所需人才的培养，可以与高校建立良好的合作关系，并且提升福利待遇，吸引人才市场中的高素质互联网结构知识人才，打造全新的媒体团队，使广播电视媒体不断融合。此外，可以将激励制度与绩效考核制度进行良好结合，不断挖掘工作人员具有的潜能，使媒体融合不断有新力量融入[2]。