电视购物主持人的几大要素

马正直

（作者单位：湟源县广播电视局）

电视购物主持人的几大要素

马正直

（作者单位：湟源县广播电视局）

本文将运用举例论证法阐述此类型主持人的语言特点以及如何正确理解和把握电视购物节目，推动此类节目主持人的创新。

电视购物；主持人；语言表达

1　电视购物主持的出现和发展

随着现代商业和传媒业的不断发展，符合现代大众生活需要的“无店铺”购物消费方式越来越被人们所喜爱和接受，作为世界零售产业的第四次变革的电视购物就是其中之一。作为一名电视购物节目主持人，需要具有更加全面的文化素质。储备大量的知识，提高节目主持能力，熟练掌握节目主持技巧，这样才能够游刃有余地主持节目，主持人形象才能更加鲜明和丰满。而这一切的基础，就是文化素质。只有不断提高自己的文化素质，才能对党的方针政策有更深刻的理解，从而提高自己的政治素质，只有不断提高文化素质，才能对自己的专业水平有更深入的研究和提高，从而提高主持节目的水平和技巧，进而提高节目质量。一个主持人若只会投机取巧，那就只能是个“花架子”。只有全面提高文化素质，在主持节目时才能做到四平八稳，胸有成竹。

树大根深，方能枝繁叶茂。作为一个节目主持人，尤其是电视购物节目主持人，需要使自己有更加广泛的知识面和更大的阅读量，才能使自己的提高有一个可靠的知识基础。前苏联戏剧艺术家斯坦尼斯拉夫斯基，在自己几十年的表演创作中，通过对前人的经验和自己的几十年的创作经验的总结归纳，最终建立了一个完整的表演体系。提出了一系列的表演元素名词，使之用于教学和理论分析。而作为一个电视购物节目主持人，在主持节目时，也同样可以借鉴和运用一些表演元素，将表演和主持相互融合，取长补短，从而达到在主持过程中提高自己的目的。

在对文稿的播音主持中，我们经常会通过想象和情景再现的方式将自己融入文章之中，从而更好地体会文章的感情色彩，而在主持电视购物节目中，我们需要的不仅是生动的语言和丰富的感情色彩，在一些时候，肢体动作甚至会比语言更加富有感染力。例如，购物节目主持人在介绍商品时“扭动手机”与“银行卡比较”等方法，其实都是一种在主持中表演的体现。一个成功的主持人在屏幕上的形象应该具有很强的表现力。

2　对电视购物主持的素质要求

湖南电视台“欢乐购”的董事长兼总经理陈刚在接受一次采访时表示，电视购物节目的特点一般为直播，节目时间较长，所以非常考验主持人的水平，在讲解过程之中，一个眼神，一个动作都必须仔细去推敲构思。只有把商品的每个细节都讲到，且讲到点子上，才能让人信服，从而产生购买的欲望。由此看来，一档成功的电视购物节目除了默契的团队配合及主持人要具备优秀的专业素养外，从“形”到“神”，从“外在”到“内在”，影响因素还有很多。

我们称主持人是一个“杂家”，要上知天文下知地理。同样，电视购物节目主持人被称为“购物专家”，既然是“专家”就要对所销售的产品的闲逛内容有所了解，如销售手表，就需要了解产地、功能、鉴别方法、保养护理等，如果表盘有宝石，还需要了解珍珠、钻石、玛瑙和翡翠等知识，以及这些珠宝的颜色、成色、光泽和纯度等一系列知识。例如，在一款以股市行情为卖点的手机的电视营销中，我们除了要对手机的性能等相关知识了解外，还要对股市的一些术语信手拈来。不仅如此，电视购物主持人还应该是一个优秀的“心理专家”，只有这样才能更好地把握语言的驾驭，调整现场气氛。

3　电视购物主持的形象设计

在形象设计中，有一组特别的数字“57385”，在第一印象中，穿着、发饰、化妆等占57%，个人体态、举止、气质占38%，其次占5%的是涵养、语言魅力。作为一个电视主持人，每天要面对广大的受众，尤其是电视购物主持人，如何赢得电视观众的喜爱，使其愿意收看节目就显得尤为重要。正如陈刚所说，什么商品配什么眼神、什么动作、什么着装、什么形象就成了我们不能忽视的问题。销售3C产品的主持人我们着装比较成熟，举止比较稳重；销售家居产品的主持人着装就要贴近生活富有亲和力；而销售珠宝等奢侈品的主持人就要高贵但不媚俗。

4　电视购物主持人的发展前景

电视购物节目在中国的前景市场是非常广阔的，在给中国的电视观众带来新的生活体验的同时，也给新一代电视节目主持人提出了新的挑战。电视购物节目作为一个以电视媒体依托，向观众详细介绍商品信息为手段，最终产生购买行为为结果的电视服务节目形态。其最根本的一点就是节目中，主持人对商品的特点、优点、性能和用法进行详尽地介绍，在观众和厂家和媒体之间的连接点就是被称为“购物专家”的主持人。由此看来，只有扎实的政治理论基础，良好的职业道德，深厚的积累，过硬的专业素养，对电视媒体非常熟悉的一类“全能型”主持人才能胜任这一工作，而这一类主持人也有其独特的形象、气质、语言特点和魅力。

[1]张颂.中国播音学[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[2]吴郁.主持人思维与语言能力训练路径[M].北京:中国广播电视出版社,2005.