论微信公众号的推广及传播

2016-02-28冯宇

西部广播电视 2016年16期

关键词：账号公众微信

冯宇

（作者单位：广东省湛江市广播电视台）

论微信公众号的推广及传播

冯宇

（作者单位：广东省湛江市广播电视台）

随着现代科学技术的快速发展，手机成为了人们生活中必不可少的重要工具。而微信出现后更是在短短几年内就被大众所接受，微信公众平台在这样的环境下应运而生。现阶段，怎样促使微信公众号得到推广及传播是运营者所面临的重大问题。本文主要对微信公众号的推广和传播的手段进行分析，希望为微信公众号的推广起到有益的帮助。

微信；公众号；推广；传播

微信最早出现于2011年，至今也只有5个年头，但其因为信息传递简单快捷，因此受到了广大群众的喜爱。如今，无论是个人还是企业都可以利用微信公众账号的方式来进行消息推广，发展粉丝，促进影响力提升。

1　微信公众号营销中的问题

1.1信息滋扰问题

在微信公众号当中有着各类不同的信息内容，这些内容十分容易导致一些重要的内容被掩盖，独自占据朋友圈，从而导致各种信息之间的竞争出现不公平性。此外，在这些信息当中大多数是以广告形式出现的，基本上没有用处，甚至有人将朋友圈看作“代购”圈。其次，在高强度的刷屏下很容易让用户产生不良的情绪反应，尤其是一些没有营养的信息内容更是容易受到用户的反感，甚至直接取消关注［1］。对于微信订阅号来说，每天会有一次推送机会，但如果每次都推送信息，对于一些关注了很多公众号的用户来说，他们可能无法阅读那么多的内容，从而导致营销信息出现无效性，只是像垃圾一样沉寂在订阅号当中。

1.2营销不规范

从法律的大环境上来看，网络法律关于营销号方面存在着一定的漏洞和缺陷问题，既要保证公民的合法权益，也要加强监督管理。当前，虽然有相关部门将重点放在了监管网络上，但网络暴力、诈骗等行为仍然层出不穷，带来了一定的不良社会影响。从微信的小环境上来讲，随着微信的普及和发展，其本身的矛盾自然地呈现出来，当中的一些不法分子开始利用公众平台向外散布一些不良信息，传播谣言，导致微信平台秩序受到了影响。作为现代社会中的一种重要交流工具，微信本身就存在着规则上的不健全性，例如，在微信中可以集赞或者投票等方式进行宣传，诱导用户分享一些不正确的信息内容。

1.3微信公众号营销中的风险问题

微信曾经在2014年2月被查出存在着安全漏洞问题，很有可能导致用户的隐私泄露。同时，也有部分用户发现在系统推出以后就不能再登录。现阶段，已有越来越多的不法分子利用微信方式来骗取用户的密码，甚至利用病毒链接的方式套取用户的个人信息［2］。随着微信支付的出现，很多用户都绑定了个人银行账户，但这种做法存在一定的安全隐患问题。一旦用户的密码或者个人信息被套取，那么就可能会造成用户的资金损失。此外，当前微信红包也开始流行起来，各种虚假的红包中暗藏着不同的欺诈行为，应当对此进一步的加强管理。

2　微信公众号中的巨大潜力

微商是现代电子商务网以外发展起来的全新商业模式，微信公众号主体除了一些政府单位和企业之外，当中还包含着大量的微商群体。现阶段，时常能看到类似“女大学生毕业不就业，另辟蹊径竟年入百万”等新闻，微商时代，这样的营销比比皆是，可以说真正地改变了人们娱乐、交往和生活的方式。当前腾讯微信用户的数量正在不断地上升，在每一个人的身边都有着几个朋友在经营着微商，经营的商品包含食品、化妆品、服饰等，他们通过动动手指的方式来进行赚钱，但与此同时他们也希望通过微信公众号的推广方式来进一步的拓展自己的影响力，促使自己的粉丝量得到上升，以便于更好的进行微信经销［3］。在当前环境下，微信公众号的推广及传播既面临着巨大的发展潜力，也面临着一定的发展挑战和问题，需要及时、有针对性地进行处理，以便于提升微信公众号的推广效果。

3　微信公众号的推广及传播

3.1保证账号名称与公众号定位之间相统一

公众账号的名称能给用户留下第一印象，账号名称也将决定着吸引的粉丝是什么样的爱好和兴趣。在进行公众号的设定过程中不要期待一个公众号能得到所有人的关注，一定要明确公众号所开展的主要目的和特定的特权，只有促使定位目标与人群之间的发展目标相同，才能真正的让公众号在众多的竞争中逐渐脱颖而出［4］。公众账号的名称能直接反映出公众账号的定位标志。只有与公众号定位之间相统一，才能利于用户自行选择和搜索自己喜欢的公众号。保障公众账号名称与公众号之间的目标定位相统一既是促使微型公众号得到推广的第一步，也是当中最为基础的一步。

3.2要以内容为主进行推广

微信订阅号在当前已经成为了人们社交工具中的一个重要组成部分。有关调查显示，微信订阅号的阅读量有80%都来自于朋友圈。也就是说只有20%的用户是在订阅号当中进行内容的选择阅读，而80%都是在朋友圈中进行阅读。由此可见，公众号中的文章内容大多数都不是公众号本身的粉丝所提供的，而是通过朋友圈转发的形式吸引人了更多人的眼球。当粉丝将内容分享到朋友圈以后，也就形成了公众号的推广。因此说，在微信公众号的推广及传播当中，最重要的就是内容的制定。在现代社会中只有当用户真正被内容所吸引，他们才会主动地进行分享和转发。因此，一定要重视起内容上的经典性和优质性。要尽量的将一些贴近于人们生活的，生动有趣的内容来进行纳入，从而提高用户的阅读兴趣和转发的兴趣［5］。精品原创和贴近生活的内容都可以称之为好的内容，更加容易受到阅读者的亲睐，更容易被阅读者转发，这个转发的过程中可以促使微信公众号的影响力得到进一步的提升。

3.3及时关注国家政策和微信规定

随着网络时代的快速发展，国家对于网络监管方面的力度逐渐加强。微信作为网络时代的新宠，需要围绕法律来积极地进行完善，从而促使微信公众号能在良好的环境中得到进一步发展。同时，微信的版本也在不断更新，微信功能也在逐渐完善。在这样的背景下，微信公众号一定要积极地进行平台上的规范和清理，促使公众号的推广能更加合理化、安全化。因此，作为微信公众号的营销活动，要及时了解到微信的新规定和法律的新条例，这样才能更加合法地运营［6］。

3.4充分利用媒体优势

与其他的公众号运行相比，媒体有着更大的资源优势，可以利用媒体优势来展开相应的活动，促使个人以及企业等能参与到活动中去，促使公众号得到推广。活动又可以分为线上和线下两种，线上活动，是指利用网络游戏或者抽奖等形式让用户参与到其中。这种方式有着绝对的互动性，能促使用户更加积极的参与积极性线下活动，是指在现场所进行的活动，线下活动做推广容易被人接受，因此所起到的推广效果也最好。