探讨微信的广告传播力

2016-02-28涂莹霞

西部广播电视 2016年16期

关键词：受众微信用户

涂莹霞

（作者单位：江西水利职业学院）

探讨微信的广告传播力

涂莹霞

（作者单位：江西水利职业学院）

源于微信平台的微信广告传播，具备了较为庞大的用户资源以及丰富的传播渠道，这些层面使微信广告的传播力较大。作为全新的广告传播方式，微信广告能够正确定位，可以随时进行互动，可以有效激发出用户积极分享的特点，使微信广告的前景十分广阔。当前，微信已经具有了数亿人的庞大用户群，改变了人们在传播上的沟通方式。

微信；广告；传播力

广告衍生于传统媒体，新媒体的产生为广告带来了更宽广的发展空间。互联网形成的技术革命，令沟通及分享摆脱了时间与地域的束缚，以全新的互动式传播形式，把体验式广告融入到消费者当中，这一体验式广告通过参与者发布的方式来确定广告传播形式，从而更加精确地进行微营销。

1　微信广告的优势

1.1潜在客户群数量较大

在微信时代中，人们已经逐步顺应了微信所带来的便利，用户的迅速增长为微信营销市场给予了雄厚的人力资源，令更多商户乃至诸多正要投身到微信营销的个人，选择了微信这一方式。

1.2营销定位准确度高

商户能够创建自己的粉丝群，在群内推广自身的产品和活动，如此不仅能令粉丝在最快时间收到信息，提高微信广告的传播效率，还能在微信群中创建自身的广告制作系统，把自身的用户进行分组，把信息精确传输到目标用户，令广告更加具有针对性，令营销更加精准。

1.3信息沟通的互动性较强

智能手机身为微信广告信息沟通的主要载体，帮助使用者摆脱了时间和空间的束缚，不论任何时间或任何场所，商家都能与客户进行互动。更加便于与客户沟通，将信息及时反馈给客户，以此获得客户的满意度和忠诚度。

1.4信息传播有效性强

在发送信息当中，客户和商家存在你情我愿的情况，因此在商户把消息通过微信传送给客户时，客户并未对此产生排斥心理，且还能够关注这些信息。通过微信将所有环节衔接得当，令有效性有所加强。

1.5营销形式多元化

通过微信支持不同信息方式的传输使微信营销方式更为丰富。这些营销方式均具有自身的特质，令广告信息方式多元化，广告内容尤为丰富。企业可以通过自身所需在各种营销内容中挑选方式进行结合。如此则有利于商户与用户间通过不同层面进行信息的传输。丰富微信的营销方法，提高微信营销的成功率［1］。

2　微信广告传播力的探讨

2.1有效运用了用户潜在的传播

微信对当前的群众具有较大的吸引力，且大多具有猎奇的心理，微信广告的互动性则会引发好奇心。微信属于在智能手机中存在的即时性通信软件。受众在使用智能手机时，通常会较为主动地关注一些新功能的运用，从而直接传播了微信广告，尤其对于一些新奇的图片和视频来讲，更加有利于传播，从而提升了广告的传播效果。对于营销战略而言，大部分用户都可以通过微信、微博等方式进行自我展现，从而分享更多的信息和视频，提高微信广告的人气。

2.2确定微信广告的消费群体

当前，人们在生活时间及空间方面均偏向区域碎片化，尤其是受众的碎片化乃至分众化更加严峻。面对这一状况，如何正确定位广告投放的群体，则变成广告主应当考量的方面。如今，我国微信的使用者，大多是中青年群众，他们的时尚理念及购买欲较强，长期以来成为社会消费方式的主要人群，且容易被外界各种信息所影响。广告主通过微信平台投放广告，在最初阶段则缩小受众目标，具有十分固定的目标受众，尤其在特定商圈中的商品，更加具备精确的广告信息传播特点。例如，商场中举办的限时抢购活动，广告商则可以在有限的目标人群中，通过微信平台发布抢购内容，让目标受众进行抢购。在各种展销会上，商家也能够通过微信平台发送广告，从而实现迅速推销的目的。由于展销会场中具有较多的展位，对于观展人群进行微友查找，之后在微信平台发布所有展位的内容和具体地点，把人群带到展位前。

2.3进行了信息实时互动和分享

在数字化时代，所有新媒体随之产生，而其所打造的生态环境，则为各种信息的传播创造了一个良好的互动平台，且令媒介更加具有人性化。随着新媒体的产生，广告信息的传播对象由大众成为聚众，广告的传播方式直接由单方面渗透信息成为双向信息互动，显著提高了各种信息的传播力度。手机的便捷性乃至资源的广泛性较强，一旦微信广告在朋友圈内大量传播和分享，则会显著提升此广告自身具备的可信度。通过手机微信进行广告推广，最大的特点则为具有较强的移动性。由于现代社会随处可以看到手机，因此可以发现手机已经变成当前人类最普遍的生活所需，在这一状况下，如果把广告信息融入到这一层面，尤其是通过手机娱乐的人群中，其可以安心阅读接收的信息，且进行分享和评论，从而显著提高微信广告的传播力［2］。