广播电视播音主持与新媒体的融合

戴 疆

（作者单位：云南省临沧市广播电视台）



广播电视播音主持与新媒体的融合

戴 疆

（作者单位：云南省临沧市广播电视台）

摘 要：近年来，以网络技术尤其是移动互联网技术为支撑，以微博、微信等为载体的新媒体的出现并快速发展，在新闻内容体裁及传播方面有了快速的突破和进步，在要素与风格等方面都发生了较大的变化，这就对传统意义上的广播电视播音主持行业发展提出了新的挑战。在新媒体蓬勃发展的大背景下，广播电视播音主持只有主动与新媒体相互融合，才能更好地发挥党和人民的喉舌作用。本文主要分析广播电视播音主持与新媒体相互融合的必要性，并阐述基于融合新媒体背景的广播电视播音主持策略。

关键词：广播电视；播音主持；新媒体，融合

新媒体，主要是指运用数字化、网络化等技术，利用网络途径，以电视机、电脑或者智能手机等为终端，为广大受众提供包括音视频、教育、医疗和购物等交互式信息服务，从而实施宣传推广，并得到经济效益的新型传播形式。新媒体的发展速度惊人地快速，发展前景也极为广阔。我国广播电视播音事业起步于革命老区，首代播音员形象上端庄大方，声音高亢洪亮，且非常长的一段时间内，这种播音风格一直是传统媒体的播音主持主流风格。但是，新媒体的出现，让受众与播音主持之间的双向沟通变得更加便利，部分具备个性化特征的播音主持人脱颖而出，甚至成为网络红人。这一变化就要求传统的广播电视播音主持尽可能地与新媒体相互融合，从而更好地服务于广大受众。如今，新媒体正在以极快的速度占据广播、电视等传统媒体原本所占据着的市场份额，也在不知不觉中改变了现代人的生活方式。

1 广播电视播音主持与新媒体相互融合的必要性

语言表达能力既是现代人都要用到的能力之一，也是播音主持业务中极为重要的构成部分。因为新媒体可以实施点对点传播，所以大量优秀播音主持会选择APP设立属于个人的人电台，或在微信公众号中发声，以期得到更多粉丝的关注。在新媒体平台中，播音主持人的风格与传统媒体截然不同，因其贴近性，所以也就更容易受到广大受众的青睐。一些主持人依赖于自身人气，能够在非常短的时间内快速集聚数量众多的粉丝，并进一步开展线下活动。在此，新媒体给予播音主持人更大的发展空间，让其不再受到平台之限制，传播也就会变得更为容易。正因为新媒体具有如此鲜明的特点，所以传统的广播电视媒体播音主持工作者一定要予以充分的重视，积极主动地抓住融入新媒体这一良机，从而赢得进一步发展的机会。播音主持是直接与受众交流的人群，只有选好合适的切入点，制作出具备鲜明个性化色彩的节目，才能获得好的成绩。

2 基于融合新媒体背景的广播电视播音主持策略

一是广播电视播音主持人应当具备十分丰富的社会阅历及工作经验。其在播音主持过程中一定要保持内容的条理性及流畅度。播音主持人要依据播音主持话题对内容实施可持续拓展。在此过程中，播音主持人丰富的阅历和综合素质及能力，能够确保从不同视角来阐述节目内容，切实避免对受众造成内容重复甚至枯燥乏味之感，大幅提升播音主持质量。

二是广播电视播音主持人应当具备随机应变的能力。要依据实际情况对播音主持话题做好新的发挥，确保播音主持工作能够顺畅地进行下去。当然，播音主持人在语言表达中也不能过于口语化，以确保播音主持的严谨度与可信度。

三是广播电视播音主持人应当有十分丰富的情感投入。广播电视具备了穿透人心的重要作用，从而让人与人之间能够形成心灵上的响应与共鸣。播音主持人作为节目与受众间的桥梁纽带，受众需要通过其来了解节目的详细内容。所以，广播电视播音主持人要以十分丰富的情感来拉近受众和节目之间的距离，提升受众对于节目的满意度。广播电视播音主持人最好能够参与到节目的选题、编排、制作等全过程之中，更加全面地了解所要主持节目的内涵，并且切切实实地把自身情感融入其中，这样才能够在播音主持过程中为受众展现最为真实的情感，并积极带动受众融入到节目所营造出来的意境之中。

四是广播电视播音主持人应当充分发挥出自身专业播音主持人的优质音色优势。优质的音色能够在播音主持中得到非常大的优势。因此，要想方设法把自身音色发挥到最大水平上，制作出最好的节目，让受众获得视听上的享受。

3 结语

广播电视播音主持与新媒体的相互融合，能够切切实实地在新形势下推动我国广播电视播音主持行业的发展。在当前新媒体迅速发展的情境下，广播电视播音主持工作者唯有顺应形势变化，不断提升融合新媒体技术的自主创新能力，把更加生动活泼，符合年轻一代受众的收视需求，并将新媒体技巧合理应用于自身的播音主持工作之中，以更好地满足广大受众的收视期待，让传统广播电视播音主持艺术焕发勃勃生机，展示出全新的魅力。

参考文献：

[1]李志强.广播电台新闻播音主持的技巧和特点[J].西部广播电视,2014(21).

[2]熊一鹤.论新媒体视角下播音主持的特点[J].西部广播电视,2015(2).

[3]赵若竹.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(12).

作者简介：戴疆（1976-），男，云南临沧人，本科，一级播音员，研究方向：播音主持艺术。