网络自制电视节目的传播研究

2016-02-28程昊

西部广播电视 2016年3期

关键词：电视节目

程昊

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

网络自制电视节目的传播研究

程昊

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

摘要：近年来，随着互联网的发展，网络自制节目开始得到广泛传播，各种典型而成功的网络自制节目层出不穷，如《中国公开课》《一席》《奇葩说》等，这些网络自制电视节目以其幽默风趣且结构新颖的方式赢得了广大受众支持，尤其受到年轻受众的喜爱和追捧。

关键词：网络自制；电视节目；传播探究

随着网络电视台的不断发展，其需要付出高额的资本成本，导致用户体验丧失。而网络自制电视节目不仅能有效弥补这种在资本投入方面的问题，而且能将很大一部分的网络剧和自制的综艺娱乐节目进行开发和挖掘，从而实现投入成本较低而获得节目的独播权，且不会造成同质化问题，这就为网络平台提供了更好的用户体验和广告植入的机会。所以，当前不少网络平台通过高投资制作电视节目来满足自身品牌的差异化发展。

1 网络自制电视节目与传统电视节目的差异

传统媒体电视节目的传播平台虽然能与互联网之间多层次、多方面的合作，并实现跨媒体的领域开发，但在形式上存在一定的单向性，在当前人们精神文化生活需求不断提高的情况下，已远远不能满足人们对电视节目的需求。而网络自制节目借助当前互联网的兴起与发展，通过多元化的网络信息平台和媒体发展环境的不断延伸，开始为广大观众朋友提供更丰富多彩的节目资源，并逐渐受到人们热爱和追捧。从制作媒体和制作模式来说，传统电视节目的制作费用要比网络自制节目的费用高很多，传统电视节目中对制作团队人员素质要求较高，更加注重团队质量和精良度，而网络自制节目的制作群体则呈现出非常多元化的特点，其人员包括来自各行各业的热爱影视和媒体事业的人群，所以制作的视频质量也参差不齐。

2 网络自制电视节目传播的优势

2.1 网络自制电视节目的品质

一直以来，传统电视媒体处于我国长期电视节目发展中的主导地位，而随着互联网的日益发展，网络自制节目开始在其带动下通过网络电视台、门户网视频等服务平台进行传播，其电视制作运营过程和属性都与传统电视媒体的制作有非常大的区别，具有更强的商业性和后发性特点。网络自制电视节目的目的是为了迎合广大网络电视用户群体，并达到一定的社会舆论引导和正能量传播作用，并满足目标用户和广告主的需求，实现这种网络自制节目在媒体发展市场中的竞争优势，吸引更多广告投资商，为平台创造盈利。在进行节目制作与传播时，商业性特点决定了其节目制作更加注重受众的收看品味以及整体网络传播环境的发展趋势，从而为网络自制节目带来更多元化的可持续发展。网络新媒体通过更加新颖、个性和多元化的方式将各种综艺节目呈现给观众，并超越传统电视节目的影响力，在受众市场中保持超越传统的优势地位。

2.2 网络自制电视节目的多元化的发展

在当前的数字化时代发展趋势下，传统电视节目和相关影视节目制作开始从根本上进行改革与创新，更加注重精准传播，从而不断满足受众群体对精神文化发展的需求，并投入必要的媒体发展资本来迎合观众需求和对媒体差异性发展的转变，为自制电视节目的产生和发展提供了肥沃土壤。而网络自制电视节目的发展，主要是贯穿围绕网络电视平台来开展互联网背景下的媒体发展。而且网络自制剧泛指传统媒体开办的网络电视、商业门户的视频服务平台和社会化媒体平台。不断从网络自制节目质量方面精益求精，使这种网络自制节目的媒体功能最终达到广播、传统电视以及等其他传统媒体所具有的点播、直播和下载的服务效果，这就要求网络自制平台要建立更专业化和媒体经验丰富的团队，并结合国家媒体发展政策和各种资金、品牌的支持，进行优势挖掘和发展。例如，《中国公开课》《一席》《奇葩说》等网络自制节目，都传播了正能量，从而得到越来越多年轻受众的喜爱，提升了网络节目收视率。

3 新媒体网络自制节目对传统媒体电视节目的影响

新媒体网络自制节目不断发展与流行，给传统电视节目造成压力和挑战的同时，也促进其进行改革创新。所以，新媒体自制节目冲击了传统电视节目的受众关注度和优势，而且借助互联网的网络自制节目更符合年轻受众的喜爱，就导致传统媒体节目失去了大批观众，而且这部分观众大多是年轻精英，有着高收入和高消费的特点。同时，新媒体网络自制节目也促使传统电视节目进行资产重组，更注重创新化变革，实现传统媒体电视节目的可持续创新发展。