新媒体时代下的县级电视台生存与发展探究

2016-02-28张威

西部广播电视 2016年24期

关键词：广播媒介受众

张威

（作者单位：南平市建阳区广播电视台）

新媒体时代下的县级电视台生存与发展探究

张威

（作者单位：南平市建阳区广播电视台）

新媒体时代的到来，给县级电视台带来了巨大冲击。本文基于新媒体时代对县级电视台的影响，对新媒体时代下县级电视台生存与发展对策进行探究。

县级电视台；新媒体时代；影响；生存与发展

进入新媒体时代后，传统县级电视台生存与发展受到了极大挑战，时代变化对县级电视台发展提出了更高的要求。县级电视台必须积极面对新媒体时代带来的影响，突破当前生存与发展现实逆境，紧跟新媒体时代步伐，与时俱进地探索与新媒体时代相适应的新型生存与发展路径。

1 新媒体时代对县级电视台影响

新媒体时代下，电视机、电脑与手机被紧密联系在一起，电视数字化、移动化与互动化成为电视发展主流趋势。相对传统县级广播电视台，新媒体时代下网络电视能够满足观众自主选择需求，实现观众多元化观看需求，在一定程度上分流了县级广播电视台用户。

另外，新媒体时代下信息传播方式更快、信息制作也更自由和灵活，与传播规律更加接近，而县级广播电视台本质上以政府及党干部喉舌性质为主导，无法像新媒体一样无限制地传播信息和制作信息等，且会受到指标限制，县级电视台节目的局限性，导致其相对新媒体竞争处于弱势，吸引力日益降低。

2 面对新媒体时代县级电视台生存与发展对策

2.1 树立新型发展理念，顺应新媒体时代发展趋势

不管哪一个单位，发展理念决定其发展潜力。在新媒体时代，县级电视台应积极树立新型发展理念，对品牌特色进行打造，通过优质工作理念与规章制度促进县级电视台文化建设的完善。在设备方面，县级电视台应打造适应新媒体时代的先进机房与办公室，做好职工社会保障工作；在工作人员方面，县级电视台必须在确保其专业性的同时，建立良好的关系网，为县级电视台人员合作有效性提供保障。另外，县级电视台还应针对新媒体赋予其一定报道优先权，基于政策允许范围和基础，借助网络电视台等新媒体方式，对公众关心行为实施综合报道，该种报道方式不仅可使县级广播电视媒体作用充分发挥出来，也是对新媒体的扶持，是顺应新媒体时代发展趋势的要求，可为县级电视台发展提供宽松环境，避免其被传统体制束缚。

2.2 积极利用新媒体技术与平台，加速媒介融合

新媒体时代的到来，使数字电视与网络电台日益普及，也给县级广播电视行业带来了新的发展契机，传统媒介与新媒体融合成为主流趋势。县级电视台应正确看待新媒体概念与技术及平台优势，积极将其优势融入到自身发展中，加速媒介融合，打造全新的县级电视台收听与收看方式。传统媒介与新媒介的融合，能够使传统县级广播电视台受众拥有更大自由度与选择权，更符合新媒体时代下用户需求。县级广播电视台在发展方向上，除了需对自身特色与风格加以延续外，还需要朝向新媒体发展热点点播、直播等方向发展，为受众提供更多个性化服务，如可以在电视上对股票、天气、航班等各种内容进行查询等。县级广播电视台，还可以通过访谈式节目，拓宽县级广播电视节目功能，使其成为人们交流的窗口。对于新闻，县级电视台可同时将其制作成广播、电视以及推向微博、微信和网站等各种传播形态，促进以县级广播电视台首发、新媒体跟进形势的形成，巩固县级广播电视台地位的同时，满足受众多种信息需求。

2.3 积极整合各项资源，创新县级电视台经营与宣传

县级电视台应充分考虑新媒体时代下受众在信息方面的惯用思维和参与程度，积极整合各项资源，对信息结构与内容变化不断提升。传统县级电视台，可以自身资源团队为基础，加强与其他电视台信息交流与共享，对互动平台等进行打造，整合受众意见与板块新闻等。同时，县级电视台应积极利用网络路径创新电视台经营与宣传，对自己的内容与价值广泛传播，形成特色品牌效应，吸引更多观众，提升县级电视台媒介品牌价值。