新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径
2016-02-28杨程
杨 程
（作者单位：镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县广播电视台）
新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径
杨 程
（作者单位：镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县广播电视台）
物质文明的不断发展，促使人们对精神文明的需求不断加深。目前，网络信息与技术的更新，加速了各行各业的发展，新媒体的出现也使传统媒体之间的竞争愈来愈激烈。在这个时代背景下，县级电视台如何继续生存、转型发展也就成为当前研究的重点。县级媒体如何利用自身优势、扬长避短，充分宣传在基层的传播度，也就成为当前县级政府和电视台首要解决的问题。
新时代；新媒体；县级电视台；发展与创新
新媒体的发展快速而又多样，虽然传统媒体并没有被新媒体所取代，但用户群体和数量在很大程度上却悄然受到了很大影响。部分电视平台由于害怕自身影响过大，就在其他地方纷纷寻找出路，或调整战略计划，或强强联手，或结合自身优势进行推陈出新。省级电视台在面临某些问题时可能会更快地进行调整，相比之下县级电视台的生存状况就糟糕很多，因此县级电视台如何生存和发展就更加需要调整战略和方式方法。
1 问题分析
长期以来，电视台的垄断经营导致县级电视台在很大程度上并没有实现市场化经营，在市场化作用的影响下，很容易暴露一下几个问题。
1.1 弱势群体
县级电视台处于媒体传播的弱势地位，上面有央视、省级台、城市台，这些无疑都对县级电视的生存提出了挑战。
1.2 影响力较小
虽然县级台的某些节目很具有地方特色，但节目内容较少，形式也较为单一。
1.3 人才匮乏
主要表现在两个方面。第一，很难招收到专业性比较强的人才；第二，必须勉为其难地接受不得不安排的关系户。
1.4 财政紧缺
电视信号的覆盖面相对比较小，导致广告的市场空间受到限制。因此创作起来非常艰巨，虚假广告充满荧屏。观众厌恶这种时间长、口碑差的广告。
1.5 节目形式单一
县级电视台不得不说在某些节目形式上十分单一，节目更新慢、广告内容没有经过筛选等问题；且在节目质量上要求也不高。
2 优势分析
虽然县级电视台存在着这样或者那样的缺点，但还存在很多优点。
首先，县级电视台是国家党政宣传的毛细血管。在很多农村地区，电视媒体依旧是目前主要的娱乐方式。有统计表示，目前电视在农村家庭的普及率已经达到了95%；同时，农村不及城市的媒体种类那么丰富，观看电视依旧是他们重要的娱乐方式。例如，在我国部分偏远地区，县级电视在维持当地稳定方面起到了很大的作用。因此，在党政宣传和普及的过程中，县级电视台起到了举足轻重的作用；同时，还可为当地群众提供最适合他们当地风土人情和生活习俗的传播方式，提高了宣传的普及性。
其次，县级台缓解了就业的压力。县级电视台作为最基本的宣传单位、在全国分布之广。据调查，中国有2 000多个县基本上每个县都有自己的电视台。而电视台的工作人员按照正式编制10个、非正式编制20个来算的话。那么全国至少可以提供五六万个就业职岗位。很多年龄处于尴尬位置的工作人员、下岗对于他们来说就显得无比沉重了。另外，上万个下岗人员中，国家又应该怎样在基层中找到合适的岗位进行再次就业呢？
例如，面对当前县级电视台在发展过程中的处境，省级电视台可以通过大量的广告投放，赚取大量资金，然后通过购买外国制作比较精良、有一定观众群体的电视节目进行加工，同时吸引大量广告商进行冠名，在吸引观众的同时，又注入了大量资金。而相比之下，县级电视台的广告投放量和投放费都没有那么高，在节目引进方面有心无力；且自身在节目创新方面又缺乏人才，这造成了县级电视台在经营过程中的恶性循环。如何解决这一问题就需要当地政府的扶持和帮助。
解决上述问题，有几条合理化建议。首先，共享省级电视台资源，可以帮助县级电视台同步转播省级优秀节目，帮扶县级电视台在节目更新上得到帮助。同时，建造人才共享机制，在县级电视台发展的过程中，人才引进的问题是重中之重。可以在省县之间搭建人才共享平台，人才定期考察机制，帮助县级平台结合自身的优势，打造优势项目。
再如，某省级电视台依托其强大的电视资源在引进韩国某节目后，在两季的宣传过程中，营造了一定的市场环境；然后在此基础上进行改编，成功地引进节目。这些成功的案例都是县级电视台所不具有的。首先，县级电视台在接触的媒体层次上存在局限，接触不到优秀的节目代理就无法从中学习；其次，高额的代理费使县级电视台在日常的经营过程中显得捉襟见肘、力不从心。观众群体的局限性使县级电视台在日常的很多工作中都会面临很尴尬的境地，这些都是县级电视台在日常工作中需要考虑的地方。
[1]如何做好县级电视台新闻节目[J].青年记者,2009(20).
[2]县级电视台如何做好栏目设置[J].青年记者,2010(3).
[3]如何办好县级电视台新闻节目[J].青年记者,2010(20).
[4]县级电视台如何提高收视率[J].现代视听,2010(S2).
