新媒体编辑的创新路径

2016-02-28汤颖

西部广播电视 2016年24期

关键词：传统媒体受众信息

汤颖

（作者单位：丽水市广播电视总台）

新媒体编辑的创新路径

汤颖

（作者单位：丽水市广播电视总台）

在互联网信息技术和新媒体快速发展的现代社会，新媒体编辑迎来了一个高度开放的环境。同时，新形势下对新媒体编辑工作者的专业水平和基本素质都有了一个更高层次的要求。新媒体编辑除了要具备传统编辑的责任意识、大局意识和政治意识等一些基本素质之外，更要能够不断对职业素养和工作机制进行创新，这样才能够符合新环境下受众对新媒体编辑的要求。

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1 新媒体编辑发展面临的挑战

1.1 新媒体迅猛发展带来巨大的市场竞争压力

随着信息技术和新媒体在世界各国的普及，新媒体数量越来越多，形态越来越多样，人们获取信息变得更加便利和快捷[1]。加上自媒体的兴起，新媒体随着互联网的普及走向了飞速发展的道路；而传统媒体也纷纷投身新媒体以寻求新的发展出路，在各种形式的媒体百花齐放的背景下，单个新媒体的生存发展面临着异常严峻的挑战。这就迫使新媒体要结合自身特色，求新求快求变，方能在市场上某得一席立足之地。

1.2 生活节奏加快，对信息传播的速度要求更高

随着经济和社会的发展，人们的生活节奏逐渐加快，无论是传统媒体还是新媒体，都对信息传播速度非常重视。同时，移动4G传输发展、带宽的提高，以及云技术、手机电脑产品更新迭代等一系列传输和存储手段的改变，为信息的快速传播提供了必要的技术支持。由于新媒体的便利性和参与信息传递的人员众多，新媒体编辑每天都面对着大量的稿件，必须提高编辑处理效率，熟练利用新的方式和技术，才能够保证新媒体传播的海量的信息和新闻符合人们日益加快的生活节奏和文化需求。

1.3 媒体内容同质化现象严重

随着自媒体的发展和互联网技术的推广普及，不少新媒体编辑的内容都是相同的，尤其在出现一些热点新闻时，新媒体都会出现大量雷同稿件，导致受众产生严重的审美疲劳。加上新媒体的发展以及人们知识水平的提高，受众在接收信息的时候变得比较挑剔，对媒体的忠诚度不高，同时文化之间的交流也越来越频繁，长此以往，会流失很大一部分受众。为了能够满足人们对新媒体的需求，所以必须能够快速地进行文化之间的交流和变化[2]。

2 新媒体编辑的创新途径

2.1 努力提高编辑水平

新媒体编辑工作人员要能够对自身的专业知识和职业素养有一个比较清楚的认识，认识到专业知识在编辑工作中的重要性。扎实的基础知识和丰富的实践能力能够保证新媒体编辑在创新的过程中有足够的知识保障，编辑水平的提高则能够帮助新媒体编辑人员在进行信息选择时能够与受众兴趣点进行结合，从而找出还没有被大量媒体炒作过的信息内容，或者在和其他媒体进行相同新闻事件内容撰写时，能够找出新颖的角度和写作方式，以专业的观点解读吸引受众目光。只有具备敏锐的新媒体职业判断的编辑才能够感受到新媒体编辑创新的重要性[3]。所以新媒体编辑要树立终身学习的观念，不断地学习新技术、新手段、新知识，并且把学到的知识运用到日常工作当中，转化成工作创新的动力，从而使媒体不断发展，与时俱进。另外，新媒体编辑部门中，编辑人员之间要能够相互协调、相互合作。新媒体每个工作人员都具有其自身个性和特点，所以创作的稿件类型、风格和角度都有很大程度的不同，这种不同是新媒体中必要的成分。所以新媒体编辑应该具备一定的协调策划能力，让受众能够在相同的内容中感受到不同的特色和风格。

2.2 促进新媒体编辑表现形式的多样化

新媒体是视听结合的媒体形式，包括了视频、图片和音频等多种形式的内容。新媒体和传统媒体相比，对受众吸引力最大的也就是多样化的内容，所以在进行新媒体编辑创新时，要能够不断地对新媒体编辑的表现形式进行创新，合理有效地利用视频、音频、图片、Flash、动画、沙画、H5、航拍与720度全景技术拍摄等多种新技术形式。这些新技术表现形式在传播中的灵活运用，不仅能够让受众耳目一新，还能够更加吸引受众的注意力，满足受众的信息需求。

2.3 创新传播形式

新媒体编辑在进行信息传播时要注意对传播的形式进行创新。虽然新媒体和传统媒体在内容和形式上存在很多的不同，但是他们之间是相通的，新媒体编辑在进行信息传播时要能够把新媒体和传统媒体结合起来，在利用新媒体进行相应信息的传播时要能够在传统媒体中进行相应的宣传。同时，新媒体编辑在结合移动媒体进行传播时，还要能够利用大楼LED显示屏等多种形式进行传播。通过对新媒体编辑的传播方式进行创新，能够给受众带来新的体验，吸引受众的目光。