浅谈新媒体时代下电视节目“互联网+”新思路——以湖南卫视《我想和你唱》为例

宋 歌

（作者单位：广西电视台）

浅谈新媒体时代下电视节目“互联网+”新思路
——以湖南卫视《我想和你唱》为例

宋 歌

（作者单位：广西电视台）

在新媒体的冲击下，传统媒体一直寻求转型和发展。网络时代，“互联网+”的思维深入人心，“互联网+电视”成为电视媒体的转型方向之一。本文以湖南卫视《我想和你唱》节目为例，分析其“互联网+”思维的运用，探索“互联网+电视”为传统电视媒体带来的发展契机。

“互联网+”，电视节目，《我想和你唱》，湖南卫视

2015年，中国传媒产业发生了两个有趣的超越，一是报业市场首次被电影票房市场超越，二是电视广告收入首次被网络游戏市场超越。[1]种种迹象表明，扶摇直上的新媒体对传统媒体的冲击不容小觑。对于广播、电视等传统媒体来说，与新媒体的融合，成了发展的共识。如何学习和利用新媒体的发展方法，尤其利用互联网的思维时，能否利用互联网的广覆盖、强渗透和交互性，与传统电视媒体相融合，实现“互联网+电视”是传统媒体改革的重点。

1 “互联网+”的概念

“互联网+”是指“互联网+各个传统行业”，但并非简单相加，而是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各个领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。[1]电视媒体要实现“互联网+”，必须用互联网思维重新审视媒体管理和运营。

2 《我想和你唱》“互联网+电视”的模式

2016年5月7日起，湖南卫视10点档开播的全新大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》就是台网融合的大胆尝试。

2.1 《我想和你唱》节目的规则

每期节目会邀请3位歌坛巨星与普通人同台合唱。这些明星会提前录制一段留有空白的演唱视频，素人可以通过芒果直播APP、唱吧APP录制自己的演唱，实现与明星同框合唱。针对每位明星歌手，节目组会从和该歌手合唱的视频中，选择最高的六对素人来到节目现场，其中获得网友点赞数最高的三人，可以与该歌手现场演唱，经过现场观众点赞打分后，分数最高的一对星素组合获胜，该组合中的素人可以获得一定的奖励，比如：第一期获胜的容祖儿搭档狄迪，就获得了一张由韩红监制并为其量身打造的白金唱片。

2.2 《我想和你唱》节目的制作水平

高水平的制作团队和优质的明星资是其节目质量的重要保证。湖南卫视在音乐类的综艺节目上，有比较高水平的制作力量。《我想和你唱》就是由曾打造《快乐女声》《快乐男声》等大型音乐节目的王琴团队制作的。

主持人除了汪涵，韩红也第一次以主持人的身份加入。节目中的鉴客团嘉宾是由李维嘉、吉杰、李莎旻子等湖南卫视品牌节目培养的艺人组成。而节目中和素人合唱的明星歌手包含容祖儿、李玟、A-lin、黄绮珊、林志炫等人，大部分都参与过《我是歌手》的录制。这些明星通过湖南卫视其他品牌节目积攒到大量的人气，再将粉丝带到新的节目中。

2.3 《我想和你唱》运用“互联网+”思维的方法

除了高水品的制作团队和大牌明星的加入，这档节目能在众多同类型节目中脱颖而出，还是因为其运用了“互联网+综艺”的思维，实现了台网互动。

2.3.1 APP甄选，全民参与

纵观各大卫视，综艺节目中音乐选秀类型的节目数目不少，《我想和你唱》与其他同类型节目最大的不同，就是全民参与门槛低。

只要在手机上下载APP，无论是谁，都可以随时随地录制演唱视频并上传。在节目中出现的素人中，有学生、主妇，还有实验室中的研究人员，甚至荒郊僻岭的电力维修工。节目打造草根明星，参与又几乎没有门槛，过程还不乏趣味性，这让普通人愿意参与，方便参与，尤其对想出名的素人吸引更大。

《我想和你唱》强调“星素结合、最强互动、全民嗨唱、轻松好玩”的主题。竞技不是最主要的，重要的是全民参与的热闹和趣味。参与的素人并不需要有多好的唱歌技巧。在每期节目上，针对一位明星合唱网友选出的6位素人中，除了唱功了得的，还有靠造型新奇，舞蹈出色或者高颜值取胜的素人选手。

2.3.2 节目制作网络感强

作为电视、网络交互式的节目形态，《我想和你唱》所呈现出的节目效果也十分网络化，被评论为最像网综的电视综艺节目。比如：体现网络上的全民参与性，每次节目上，现场大屏幕都会同时显示许多网友的头像，在素人登上舞台前，还通过技术处理，将素人演唱视频和明星演唱放在一起，实现星素同框，而现场投票表决采用网络盛行的点赞方式，算是讨好网友、接近互联网的新尝试。

2.3.3 话题营销，多线配合

通过现场的梗、互动、明星间的相互调侃制作话题，引发关注，类似于话题营销。例如，在周笔畅和素人同框合唱的展示中，杨幂突然出现在素人队伍中，接下来，“杨幂助阵周笔畅”就成为了微博互动量极高的话题内容。节目善于制造这样的话题，利用微信、微博等平台多线配合，引起观众的持续关注。

2.3.4 与唱吧联手，芒果TV独播

唱吧是拥有3.5亿装机量与3 000万月活量的音乐社交平台，保留了最纯净的同爱好社区环境，大量对音乐热爱的红人与粉丝成为节目的重要选手资源。这也是唱吧成为《我想和你唱》素人独家视频征集平台的重要原因。

不少歌坛巨星早前就是唱吧粉丝，比如，歌手薛之谦去年进驻唱吧，仅《演员》和《二分之一的幸福》便为其带来23.3万粉丝，超过186万次的收听。此次与素人合唱，可谓强势回归，积攒爆棚的人气也足见薛之谦在唱吧的红火。

由于节目的带动，《我想和你唱》中的明星歌手张信哲、韩红、任贤齐等30余位天王天后级的歌坛巨咖入驻唱吧，也将大量粉丝带入唱吧，而通过唱吧，广大受宠的注意力又能被《我想和你唱》的互动拉回到电视上来。

作为湖南卫视旗下唯一官方视频平台，芒果TV拥有《我想和你唱》的网络独播权。在芒果TV上，除了有一整期的节目外，还有剪辑后的精彩看点，并按主题归纳，符合互联网信息“碎片化”的特征，观众可以各取所需。在各大视频网站的强烈攻势下，芒果TV找准了节目IP的核心竞争力，利用湖南卫视王牌节目的独播权吸引点击率，同时，也有利于让互联网上的广大观众回归电视。

3 开播以来收视情况和网络反响

根据CSM收视数据统计，7月2号，《我想和你唱》第九期，播出时段全网收视率高达1.43，收视份额8.69，开播以来蝉联九期周六档收视率、收视份额双第一。

在受众分布中，15～24岁、35～44岁观众比例最高，这说明台网互动的新玩法吸引了一些新新人类，而节目里的经典旋律、资深唱将也吸引许多“70后”观众。

在网络方面，截至2016年7月4号，第九期节目播出后，芒果TV的播放总次数达6.28亿。唱吧上共收到合唱作品量1 201 994个，合唱作品累计收听量过亿。

4 结语

提高受众参与、增加互动性是电视和互联网发展的趋势，台网互动可以满足受众变被动为主动的需求，受众能够广泛地参与到节目中来，有利于培养受众的忠诚度，吸引受众的注意力。通过电视台和互联网的合作，不仅能够有效使用广告资源的捆绑销售，还可通过视频转播、内容和渠道定制等多种形式实现整合营销，降低营销成本，增强对广告客户的吸引力及营销效果。网有人气，台有品牌，通过优势互补和资源共享，在台网互动上不断创新，最终带来的必定是电视台和网站共赢的局面。

因此，无论是电视台还是互联网公司，都应该努力开拓自己的合作伙伴，重视高素质的全媒体人才的培养和引进，认真摸索和实践台网互动的发展新理念，不断在传播内容、传播平台、经营管理和举办活动等方面创新发展与融合，才能在媒介融合中取得更大收获，开创出“1+1＞2”的媒体融合新局面。

[1]清华大学新闻与传播学院,社会科学文献出版社.传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告（2016）[R].2016.

[2]马化腾.关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议[J].中国科技产业,2016(3).