我国影视产业的国际竞争力与发展探析

胡隽一

（作者单位：云南艺术学院文华学院）

我国影视产业的国际竞争力与发展探析

胡隽一

（作者单位：云南艺术学院文华学院）

当前，影视行业已经成为我国经济发展的重要组成元素，近年来，影视产业也得到许多政策支持，丰富多样的影视作品，极大地满足了人们的精神文化需求。此外，人们获取影视信息的途径也更加多样化，这为我国影视产业的发展带来了契机和挑战，如何顺应时代发展形势，提升我国影视产业的国际竞争力，是人们当前应当深入思考的重要问题。本文首先分析我国影视产业发展中存在的问题，然后从发展后影视产业、制定合理的国际营销策略等方面，阐述了提升我国影视产业国际竞争力的途径。

影视产业；国际竞争力；发展

1 我国影视产业发展中存在的问题

1.1 生产要素发展水平较低

我国影视产业的发展不仅需要基本劳动力、自然资源等基本生产要素，还需要高新技术、高水平研究机构、现代化电信网络、高科技人才等高级生产要素，从生产要素方面来看，当前我国影视产业国际竞争力不足的原因在于缺乏管理人才、创新能力较差。目前，影视产业的竞争已经不再局限于成品的竞争，而是发展为人才竞争。但我国影视产业从业人员专业素质较低，管理理念落后，缺乏国际视野，这对我国影视产业的发展形成了一定阻碍。

1.2 支持性产业薄弱

除了票房收益，影视产业的其他衍生产品收入也影响其整体盈利。但目前，我国影视产业的支持性产业较为薄弱，依旧依靠电影票房获取盈利，对相关产品的开发程度较低。当然，近年来，随着我国产业升级以及产业结构的调整，我国影视产业相关产品开发也取得一定紧张，如《心花路放》《泰囧》等影视作品在获取良好的票房收益后也带动了相关景区的经济发展，但总体而言，目前我国影视产业的支持性产业发展还有待提升。

1.3 企业自身发展不完善

首先，我国影视产业未能形成完备的产业链，产业结构有待调整。低产出与高成本投入不成正比，急需进行升级转型。目前，我国影视产业中的广播动画行业、电影和音像发展水平有待提升，以电视行业为主，但电视行业的推动力有限，根本无法形成整体优势。此外，我国影视产业对高新技术的关注度也相对较低，这也在一定程度上影响了产业的核心竞争力。其次，我国影视产业的投融资体系也不够完善，当前，我国影视产业市场的许多资本仍旧依靠政府提供，但政府力量有限，导致影视产业难以形成规模经济。

2 我国影视产业的国际竞争力提升策略

2.1 制定合理的国际营销策略

当前，我国影视产业已经采取一系列优化措施，推动产业的系统化、规模化发展，而若要进一步提升我国影视产业的国际竞争力，还需要制定切实可行的国际化营销发展策略。在深入调查影视产业市场发展情况的基础上，为我国影视产业制定专门化、专业化发展策略，进一步明确我国影视产业在国际市场上的发展方向，并在此基础上加大产业宣传力度，采取网络营销模式，通过多种渠道提升产业的国际竞争力。

2.2 发展后影视产业

当前，我国视听媒体也逐步规范化发展，新媒体的运营商也着手打造多屏互动平台，并注重版权建设。同时，还加大力度创新，一方面与传统媒体相融合，另一方面引导消费者逐渐改变消费行为模式，这在一定程度上改变了我国影视传播的格局。随着新媒体技术的发展，视听媒体将逐渐承担更多的传播任务。所以，影视产业应当合理运用互联网，逐步扩大传播覆盖面，并针对目标客户开展一系列针对性营销活动。就广义层面来看，我国影视产业不仅包括放映、制作和发行等环节，还包括有线电视、移动通讯工具、游戏、付费点播、音像出版、书籍、无线电视、影视广告、主题公园和玩具等一系列的后影视产业。当今社会，影视产业的竞争显然已经不再是单体企业的竞争，而转变为以企业为基础的产业链的竞争。所以，目前积极发展后影视产业，并整合影视产业链，已经成为增强影视企业竞争力的重要手段。只有努力发展后影视产业，才能够在降低产业风险的同时，扩大影视企业的收入，提升企业的市场扩张力与内部能力。

2.3 加大政策支持

若要促进我国影视产业的不断发展，就必须提供一个宽松、健康的产业发展环境，这就需要政府的政策支持，政府要从多个方面为我国影视产业的发展提供大力扶持。早在2009年，我国就出台了相关的文化发展计划，极大地推动了我国影视产业的发展。近年来，我国影视产业取得显著成绩，由此可见，政府的政策扶持对提升我国影视产业的竞争力具有重要作用。所以，我国应当从本土影视文化保护、投资制度、国际竞争力优惠政策、融资制度等方面，为影视产业提供政策支持，促进我国影视产业向着系统化、规模化方向发展，并逐渐优化产业结构，促使越来越多的产业参与到多影视产业发展中，增加产业链的价值，提升我国影视产业的国际竞争力。

[1]王国安,赵新泉.中美两国影视产业国际竞争力的比较研究:基于全球价值链视角[J].国际贸易问题,2013(1).

[2]李怀亮,万兴伟.中国影视文化产品“走出去”的问题与对策[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011(11).

胡隽一（1983-），女，云南昆明人，硕士，讲师，研究方向：影视艺术。