方言栏目剧的发展困境与策略

2016-02-28李静

西部广播电视 2016年24期

关键词：方言栏目定位

李静

（作者单位：长治电视台）

方言栏目剧的发展困境与策略

李静

（作者单位：长治电视台）

方言栏目剧的发展经历兴盛期后，开始面临诸多困境。这些困境主要表现在审美低俗、创作水平低下、营销模式落后等方面。本文以山西省长治市电视台方言栏目剧《百姓影视》为例，探讨目前方言栏目剧所面临的困境，并提出发展策略，以期对相关工作者有所裨益。

方言栏目剧；低俗；主旋律

从20世纪80年代开始，一些以四川方言为主的电视剧开始在全国流行起来，并带动地方电视台开始创作电视方言栏目剧。这些方言栏目剧在固定时间段播出，时长一般为三四十分钟，其主要内容都是反映当地百姓的普通琐事。在拍摄制作过程中，也追求原汁原味的地方特色，语言上采用不加修饰的地方方言，演员也大部分采用群众演员而非职业演员，虽然专业性不够，但是却更贴近百姓日常生活，符合方言栏目剧的需要。

20世纪90年代，方言栏目剧兴起后，受到了全国各地百姓的喜爱，也诞生了很多精品剧目。但是随着时代的发展，各地方电视台都纷纷推出了方言栏目剧，在此过程中，相互模仿、复制、同质化及低俗化等问题也开始显现出来，整体上影响了这种文艺表达形式的发展。笔者在长治电视台也负责一档方言栏目剧《百姓影视》，以下也将结合工作实际，对地方方言栏目剧面临的困境与发展策略进行思考与探讨。

1 方言栏目剧的特点

方言栏目剧是电视栏目剧其中一个分支，加入方言的元素，缩小了其受众定位的范围，但也正因如此，使其对受众人群进行了细分，定位更加精准。因此，方言栏目剧也在众多电视艺术形式中独树一帜。

浓郁的本土风情。方言栏目剧往往立足于某一特殊地域，在拍摄过程中，使用具有本土特色的演员，尤其是语言表达上使用原汁原味的本土语言展现民俗风情。对于本土受众来说，方言栏目剧已经在贴近性方面最大限度地满足了他们的需求。在方言栏目剧中，用本土受众最熟悉的语言讲述身边的真实故事改编的情景剧，这其中所蕴含的民俗风情、社会伦理、表达方式都最大限度地接近本土居民的文化价值观和文化背景，也正因为如此，在收看过程中，受众更能产生认同感和共鸣。

平民化的视角。在很多营销领域，在商品推广过程中一定要进行市场细分定位，对于受众进行精准定位，才能获得更大收益和效果。同样，在大众传播领域，电视栏目的定位也越来越精准。方言栏目剧从诞生时开始，就服务于本土受众，因此这也决定了它在创作和传播过程中的平民化视角。整体来看，现在大多数电视台播放的电视剧以宏大叙事的主旋律电视剧和都市精英剧为主，而对于普通百姓来说，方言栏目剧更能满足他们在休闲时的心理需要。来自身边的真实故事、来自社会的演技生涩的演员、人生百态的纠葛等，观众在欣赏节目的同时，也会联想到自己。

2 方言栏目剧面临的困境

2.1 审美低俗化

在方言栏目剧兴起之初，它受到了老百姓的喜爱，是因为它整体从定位上是面向、贴近最普通的百姓审美喜好的。正因为这种贴近性，使方言栏目剧迎来了发展的黄金期。但是一些地方电视台在发展过程中，为了迎合一部分观众的口味，满足观众的猎奇心理，开始把一些低俗的、违背道德伦常的故事搬上荧屏。这些故事虽然短时间内吸引了观众的眼球，但是从长期来看，却伤害了栏目的形象和新闻媒体的公信力，甚至可能会造成不良的社会影响。

2.2 缺乏专业性

在很多地方电视台推出方言栏目剧是跟风的结果。因此，在前期并没有进行过充分的准备与考量。由于缺乏充分的准备，很多地方电视台的方言栏目剧并没有明确定位、合理的规划与发展方向，在发展过程中，盲目进行模仿，缺乏个性特色和地域特色。同时，缺乏专业的团队也是目前影响方言栏目剧发展的重要因素。很多地方电视台方言栏目剧创作的团队并不专业，往往是临时拼凑的人员，这些人员的素质、配比、专业性都影响了栏目的发展。

3 促进方言剧发展的策略

3.1 弘扬社会主旋律

“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。应该用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。”习近平总书记在全国文艺工作者座谈会上这样说，这是他对文艺作品的总体要求之一。因此，方言栏目剧作为一种文艺作品，也应在选题、拍摄、创作等过程中将这一思想贯彻到底。方言栏目剧在选材和剧本撰写过程中，可以以百姓的喜好为基础，但是作品主题如何引导，却要进行严格把关。

方言栏目剧《百姓影视》栏目播出过一期题为《挥霍不起的青春》的方言剧。这部剧以反映年轻人拜金主义为题材。该剧一开始，就打出了一行字幕“每个人都有自己的青春梦想，有的梦想距离很近，有的却是很远很远……”意味深长的开头，奠定了受众观看整部剧的基调。而在结尾时，又有一句旁白“关于青春我们只有一次，如果你在不经意间挥霍掉了，就再也找不回来了！”在结尾再次呼应主题，批判年轻人拜金主义，发人深省。方言栏目剧的主要受众是文化程度不高的基层百姓，他们对于主题领悟能力有限，因此对于这类作品就要求主题鲜明，且符合社会主义核心价值观，引导百姓向善向美。

3.2 创新创作精品

电视作品都是团队协作的成果，尤其是对于方言栏目剧来说，这其中涉及选题、剧本撰写、演员表演、拍摄及播出等一系列环节，需要大量的人员参与其中进行台前幕后工作。因此，在呼唤出精品作品的同时，更要首先打造专业的团队，优秀的团队不仅能够找准节目定位，还能严格把关节目质量，从而保证栏目具有长久的发展潜力。现在的在一些地方电视台，对于方言栏目剧是采用外包或者购买的形式实现的，这种经营模式可以结合自身电视台的实际情况来考虑。

此外，方言栏目剧在追求贴近性与通俗性的同时，并不能放弃对节目的品位的追求，这二者之间并不矛盾，甚至可以相辅相成。在方言剧的创作过程中，大量的使用俚语和地方特色方言可以增强可看性，但是在影响关键剧情理解的部分地方还应使用普通话进行表达，使其符合地方审美习惯具有地域特色，又易于理解。此外，电视台还可以借助微信、互联网等平台进行推送，增强栏目的影响力，拓宽传播领域，以获得更多的受众。