媒介融合下的电视节目创新

2016-02-28马锐

西部广播电视 2016年24期

关键词：电视节目媒介受众

马锐

（作者单位：昆明广播电视台）

媒介融合下的电视节目创新

马锐

（作者单位：昆明广播电视台）

在现代社会中，作为信息载体的广播、电视、互联网等平台，正向媒介融合的方向不断迈进。不同媒介之间的障碍不复存在，由此造成竞争环境更加严峻，也为电视节目的发展提出了新的挑战。为了迎接这一挑战，电视节目创新势在必行。本文通过分析媒介融合下节目受众的变化以及媒介融合给电视节目带来的影响，提出了媒介融合下的电视节目创新的策略。

媒介融合；电视节目；创新

当今社会已经步入了信息化时代，数字网络、互联通信的发展极大地影响着人们的生活。就目前而言，电脑网络、手机电视、移动电视及户外大屏的出现和发展，使新兴媒体以更加便捷、个性的方式呈现在人们面前，对传统的电视媒体产生了巨大冲击，使其受众范围越来越小，呈现出“去中心化”“分裂化”的趋势。媒介融合已成为现代信息发展的必然趋势。

1 节目受众的变化

1.1 受众角色交叉多样

年轻人作为最新接触和习得新知识的群体，受到新兴媒体全面而深刻地影响，成为网络的主要受众。新媒体下受众的言论与评论都更加自由。年轻人在媒体活动中同时扮演着观众、听众、发布者等多重身份，而传统的电视节目观众只是其中一种身份。

1.2 受众话语权、地位上升

新兴媒体的出现使受众在节目的参与、互动上更加自由，对节目拥有更高的话语权，同时地位也得到了提升。受众可以通过网络电视、手机电视更多地接收信息，同时通过微博、微信等交流平台更好地与传播发布者进行交流。此外，原有的节目受众还可以通过新媒体制作、发布自己的节目，并通过网络同节目的观众进行沟通交流。

1.3 受众分层程度加深

德国哲学家克劳斯曾提出受众分层理论，这一理论表明受众文化水平的高低会影响受众对传媒节目的参与程度，文化水平越高的受众对媒体节目的参与程度越高，媒体传播效果越好，影响力越大。目前，网络、手机等新媒体的普及，加快了媒介融合的脚步，同时使我国受众分层程度加深。

2 对电视节目的影响

2.1 传播平台多样化

传播平台多样化是媒介融合给电视节目带来的最主要的影响。人们不必再像以前一样必须在某个特定的时间守在电视机前，而是可以通过手机、电脑、网络电视等方式随时随地观看自己喜欢的节目。这样不仅弥补了传统电视传播的局限性，还满足了不同受众的消费习惯，更有利于电视节目的传播。

2.2 营销传播立体化

人们都清楚产品宣传营销的重要性，电视媒体也是一样。因此，在媒介融合的大背景下，电视节目的宣传应充分利用各种媒介，形成全方位、立体化的传播模式。例如：通过节目的官方微博、微信平台与节目粉丝进行互动，定期发起话题讨论，通过这种方式在多个平台上对节目进行推广，提升节目热度。

2.3 盈利方式多样化

传统电视媒体仅仅是通过电视广告这一单一手段进行盈利，但是媒介融合的背景下，电视节目的盈利手段也越来越多样化。传播平台多样化和电视节目的火爆，使节目可以通过售卖版权获得盈利；同时还可以通过生产各种衍生产品（如节目手游、大荧幕电影等）实现节目盈利。

3 节目创新策略

3.1 内容创新

目前，信息发展越来越多样化，传播速度也越来越快，人们已经不再满足于传统的节目形式。因此，要对电视节目的内容进行创新。电视节目制作者可以将目光投向网络，将网络上的新鲜事物、热门事件演绎出来，通过更为生动、活泼的方式呈现在人们面前。连续剧也不应再局限于原有的内容，更多地选取人们接受度高、受众广泛的题材进行拍摄，以提高收视率。

3.2 形态创新

在媒介融合的大背景下，电视节目形态创新是制作人不得不面对的问题。在现有条件下，人们应该将电视节目作为媒体信息的传播平台，对于不同媒体中传播的各种信息进行整合，并通过电视媒体这一传播平台对其进行传播，并在传播过程中进行二次加工，创造出新的节目形式，以此来获得电视节目观众的注意。

3.3 推广创新

电视节目要想在众多的节目中脱颖而出，不仅要依靠自身的内容、形式去吸引受众，还需要争取有效的宣传推广方式。因此，要充分利用媒介融合下的各种手段，如电视、纸媒、自媒体等对其进行宣传。多方位、多角度地对受众进行轰炸，增加节目在受众面前的曝光度。