媒介融合形势下电视媒体的发展形势

王 汐

（作者单位：河南大象融媒体集团有限公司）

媒介融合形势下电视媒体的发展形势

王 汐

（作者单位：河南大象融媒体集团有限公司）

电视媒体作为我国传统媒介的重要部分，在大众传播中具有不可替代的作用。电视媒体在发展的过程中，经历过辉煌和暗淡。目前，在媒介融合形势下，以往的强强联合优势互补使电视媒体获得了新的机遇，同时也意味着挑战将更加激烈。本文在媒介融合的背景下，阐述了电视媒体的发展形势，为电视媒体的发展提供思路。

电视媒体；媒介融合；发展；形势

在新媒体飞速发展的形势下，传统媒介的格局已悄然发生变化，在受众需求变化的情况下，电视媒体已不得不进行转型。早在20世纪90年代，国外已经有“传播形态”融合的提法，但在国内，这个提法一直到数字化、卫星、网络等逐步发展起来时，才有学者去正视这个议题。媒体融合真正进入到实施阶段，也仅仅是近几年。当前，电视媒体收视率逐渐下滑，新兴媒体势头强劲，已经对电视媒体造成了强烈的冲击。当越来越多的忠实用户流入新兴媒体，电视、广播、报纸需要寻找新的出路。同时，成熟的互联网技术也为电视媒体的融合提供了基础，文化也到了更深层次的交流，种种机遇为媒介融合创造了条件。

1 电视媒体的现状与不足

以画面和声音为传播内容的电视媒体，借助电视这一工具，其受众不分年龄层次，不受文化背景限制，都可以观赏电视节目。再加上电视节目具有较强感染力，很容易在观众中引起共鸣，一些权威性的节目如新闻联播等也能让老百姓通过电视了解国家形势政策等，使电视媒体受到群众的信任。但是电视媒体具有单一性和局限性，栏目形式缺少较少，电视主持风格缺少创新，电视节目缺少观众互动，专业频道节目繁杂缺少特色等不足，使年轻一代的受众越来越多地被互联网等新媒体所吸引。因此，电视媒体需要借助更多的手段进行宣传，以重拾其在传播中的地位。

2 媒介融合形式下电视媒体的机遇与挑战

2.1 媒介融合背景下电视媒体发展存在的问题

媒介融合背景下，电视媒体受网络节目的冲击，电视节目的受众逐渐流失，特别是一些电视节目的固定模式使观众在特定的流程中失去了对电视节目的兴趣，其受关注度严重下降。另外，在当前市场化经济的影响下，电视媒体的大部分收入来自广告，而新媒体的关注度增高使很大一部分广告流入了新媒体的平台。传统的电视经营模式已不能适应电视媒体的发展，因此，许多电视节目也出现了外包的形式。经营模式的转变，在一定范围内也影响着电视媒体的发展方向。

2.2 电视媒体的革新

电视媒体的革新主要从几个方面考虑，首先是技术层次，媒介环境的改变使传播技术得到进一步的提升，这主要体现在计算机技术的更新，计算机和媒体技术的融合提高了电视画面制作的质量，在为用户提供了更多选择方式的基础上，同时也提供了节目回看、节目互动等诸多新式的体验，大大提高了电视用户的活跃度。其次，随着技术手段的提高，电视媒体的传播方式也发生了变化，以往的新闻节目只能在当天特定的时间段去观看，现如今，随着电视媒体与网络的结合，电视节目也能像网络一样随时观看，受众甚至可以设置自己喜欢的时间段去播放特定的电视节目，电视也可以像网络一样进行相关信息的查询。服务功能的健全让电视媒体的影响力也更加广泛。还有，电视媒体的品牌定位也逐渐明显。随着电视频道的增多，在媒介融合的形势下，电视媒体通过打造不同频道的典型节目来提升频道的影响力，从而确定频道的品牌定位，从观众的反馈中侧面去影响电视的发展方向。

3 媒介融合形势下电视媒体的发展趋势

无论处于何种发展地位，任何一种事物的存在都有其合理性。在媒介融合形式下，电视媒体的发展逐渐趋于平稳，其中出现了不少让观众耳目一新的节目，吸引了很多新用户。但是其在发展的过程中依然存在一些问题，例如：创新力度不够、区域发展不均衡、制度不完善、队伍素质不高等因素也让电视媒体不断出现新的危机。基于以上问题，在媒介融合形势下，电视媒体唯有不断创新，为电视注入新的思想，才能不断发展。此外，电视媒体在加强队伍建设的同时要采取优化用人机制，拓宽播出平台等手段，弥补自身的不足，提升电视的综合实力。

4 结语

以互联网为主的新媒体，对电视媒体的传播影响巨大，但作为有着巨大群众基础的电视媒体，必定也有其发展市场。在媒介融合的形式下，借助报纸、广播、网络平台等手段，电视媒体可以取长补短，打造多种形态的电视节目，在满足忠实用户需求的基础上，更多地发展新用户。同时，电视媒体的发展也需要借助对文化产业进行发掘，才能制作出更优秀的作品。

[1]黄楚新.媒介融合背景下的传媒创新[M].杭州:浙江大学出版社,2011.

[2]焦文.媒介融合背景下传统媒体的应对策略[J].新闻传播,2012(9).

[3]伍绍威.媒介融合背景下电视与受众互动关系研究[D].南宁:广西大学,2012.

王汐（1980-），女，汉族，山东菏泽人，本科，编辑记者，研究方向：新媒体与媒体融合。