媒体融合下的《吉林日报》模式探索

吕冬雪

（作者单位：吉林日报社）

媒体融合下的《吉林日报》模式探索

吕冬雪

（作者单位：吉林日报社）

面对媒体融合的挑战与机遇，吉林日报社坚持以内容建设为中心，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，学习并掌握新媒体传播方式，确定了读者中心理念，借助广泛的读者参与来推动新闻的改革。

媒体融合；内容建设；新媒体；传播方式；读者中心

面对媒体融合带来的挑战与机遇，吉林日报社坚持以内容建设为中心，以内容赢得读者，掌握新媒体的传播方式，探索出适合自身发展的模式。

1 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，打造出一批具有竞争力和自身优势的新媒体，实现移动互联网的全面布局

为适应媒体融合发展的形势，2016年8月2日，《吉林日报》启动了新一轮改版，创新版面形式，在抓精品、抓特色、抓深度上下功夫，打造原创深度报道，打造品牌栏目。同时，《吉林日报》以传统报纸为依托，发展了网站、手机报、微博、微信、客户端等多种传播形式，截至2016年12月，《吉林日报》微博微信粉丝总规模已经达到600万。吉林日报社各记者部和子报子刊都有自己的微信公众号，求证、吉报悠游、吉报调查、吉报众享、吉报副刊、大东北V、吉报影像及学习吉林等各类微信公众号密集上线。

2016年8月17日，吉林日报社承办了第二十一届东北亚地区地方政府首脑会议媒体论坛。通过这次媒体论坛，吉林日报社、俄罗斯滨海边疆区报社、韩国江原日报社、蒙古国中央群众杂志社共同发起成立了东北亚媒体合作联盟。吉林日报社将通过东北亚媒体联盟在宣传报道、商贸交流、文体活动、旅游推介等多个方面与其他报社开展合作，增加深度报道内容。

2016年10月10日，吉林日报社举办了“吉林日报2016读者日座谈会”。吉林日报社社长、总编辑等社领导及各采编部门、系列报刊负责人与读者代表齐聚一堂，回顾《吉林日报》发展历程，畅谈与《吉林日报》的悠悠情怀，为《吉林日报》未来发展建言并提出期望。同日，吉林日报新媒体城市推介会在长春市欧亚卖场举行，千余名读者及购物者现场参与并发朋友圈。吉林日报社包括两微一端及各部门、各系列报刊微信公众平台在内的29个新媒体集体亮相，新媒体矩阵整体呈现。现场气氛热烈，读者变成了记者、新闻生产者，纷纷通过微信朋友圈持续向外发散、传播，拉近了媒体与读者的距离。此外，通化等地也举办了吉林日报新媒体城市推介活动。

2016年11月16日，吉林日报社和初唐科技共同打造的省级移动互联网新闻平台——“彩练新闻”客户端正式上线。“彩练新闻”客户端是吉林省第一个上线的融合资讯、互动与服务的新闻APP。“彩练新闻”客户端运用强大的整合功能，汇聚省内权威的新闻信息，结合用户需求，基于大数据计算，有针对性地进行内容推送。广大“彩练新闻”用户可以通过VR、航拍等新媒体技术以完全不同的视角感受新闻现场，利用客户端了解各类新闻资讯、观看手机现场直播。

吉林日报社通过打造新的传播体系，主动创新发展模式，在巩固壮大主流思想舆论的过程中，充分体现党报的公信力和权威性，主动成为党政机关和人民群众交流的新渠道、新途径。

2 运用互联网思维，学习掌握新媒体传播方式，驾驭新载体

主动研究新闻传播规律和读者需求，以视频、标题、图片、漫画等多种方式呈现内容。《吉林日报》副刊“东北风”的公众号“吉报副刊”，以刊发报纸上的稿件为主，但不是简单地复制报纸。报纸囿于版面束缚，字数配图都有严格限制，公众号在这方面优势得天独厚，优秀的文章可以原文刊载，动图、照片可以多角度、全方位搭配，起到烘托补充作用。公众号相继推出的作品《祖国，我这样理解》《浪漫中文系》《碧血湘江两千古》等，或大气磅礴，或温婉深刻，反响热烈。“吉报副刊”运用新媒体的传播方式更好地呈现了《吉林日报》的内容，提高了《吉林日报》的知名度。

3 确定读者中心理念，借助广泛的读者参与推动吉林日报社的新闻改革

当下，读者借助自媒体和社交媒体成为新闻传播者，改变了传统的传播形态。新闻报道既是新闻机构的工作，也是读者参与的新闻活动。新闻传播的本质是服务，读者参与、对话交流、互动性这些新媒体的优势更应该被传统媒体所用。

2016年初，《吉林日报》联合吉林省卫生和计划生育委员会、吉林省科学技术协会推出《求证》专栏和微信公号，集合了吉林省内上百名专家教授，破除社会上流行的谣言，解答读者对于健康方面的疑惑，发布权威的声音。《求证》采取报纸刊登与手机应用推送两种形式传播，推出一年多，新华社、光明网、凤凰网等媒体纷纷进行报道和转载，并且得到了移动客户端粉丝的大量关注和转发。截至2016年12月末，《求证》栏目已经连续刊发了近60期，推送100多条资讯，读者群延伸到北京、西藏以及海外。

2017年吉林省两会召开期间，“2017吉报新媒体带着您的声音上‘两会’”活动，让读者的想法在两会上发声，广大读者纷纷为城市发展出谋划策，成为吉林省两会报道上的一个亮点。《吉林日报》通过不断寻找新的发声渠道与传播方式，把为读者服务进行到底。

在媒体融合的当下，《吉林日报》积极吸纳新媒体的传播优势，不断提升自身的能力和水平，探索适合自身发展的模式。

吕冬雪（1984-），女，吉林德惠人，本科，编辑，研究方向：纸媒融合转型。