互联网媒体聚合原创内容的方式和特点

彭 洋

（作者单位：中国政法大学研究生院）

互联网媒体聚合原创内容的方式和特点

彭 洋

（作者单位：中国政法大学研究生院）

从最初的微信公众号到今天短视频风口；从最初以阅读量为打赏依据的单一资金支持，到今天各种平台自用功能的开放，内容原创者的春天似乎不再那么遥远。2016年至今，各大网络巨头加紧布局自己的内容端，既能有效避免版权纠纷，也能借助自身的平台优势，不断扩张自己的原创内容版图，做大前端的增量市场。

互联网媒体；聚合；原创内容；全民参与

1 互联网媒体聚合原创内容的方式

随着技术的更新换代，对于内容发布者来说，从过去单调简易的图文编辑功能到今天的视频录制及上传功能，在技术的普及率和可触及率上为UGC提供了极大的技术支撑。2016年各大互联网平台加快了布局原创内容端平台建设，奖励计划也依据各自在资金、技术等不同方面的优势各有侧重。

1.1 奖励方式

①资金。2016年至今，各网络平台都对原创内容的资金投入不断加码。今日头条提出了“千人万元”补贴计划，并对头条号上的短视频创作者投入10亿元的资金补贴。②技术。搜狐视频还进行了自媒体商城、自媒体和会员打通、会员分成体系、云盘、基因识别、上传转码加速及出品人自主推广等新产品技术的创新和上线。③生产能力。如果说资金和技术是平台方的优势所在，那么除了对原创内容的质量把关，还要不断优化内容端的质量。搜狐视频推出了实习出品人计划、金牌出品人计划等，以此提升原创作者的生产能力。

当然，互联网平台也有一套科学的评价体系作为实施具体奖励计划的依据，例如：网易号对自媒体的综合评定标准分为5个维度，分别是阅读量、新增订阅量、分享数、跟帖数和原创文章量，以此不断推动自媒体账号的升级。

1.2 原创内容形态的演变：从图文到直播

①图文/组图。以新浪微博为例，最初的原创内容以图文并茂的长微博或组图为主，之后的各种百家号、头条号和网易号也尽是作者阐述思想观点的阵地。②移动视频。2016年年末，腾讯视频作为浙江卫视、东方卫视、北京卫视等跨年晚会的在线直播平台，其视频直播技术架构主要依靠腾讯云直播能力来支撑。对海外用户的体验做了充分优化，成功保障了全球2 145万在线人群的观看，实现了4K、VR、5.1声道环绕声传送，画面稳定流畅。

2 互联网媒体聚合原创内容的特点：PGC、UGC各有侧重

近年来，各家互联网巨头玩转资本的力度只增不减，他们对于原创内容作者的各种奖励，一定程度上丰富了自身内容的存量市场；另一方面，也让更多原创内容有了更多更立体的展现机会，同时也丰富了一些自媒体平台的增量市场，为内容营销等内容变现提供了强大而精细的内容数据资源。

2.1 资讯分发类：加强UGC

从2015年今日头条对创作者提出的“千人万元”补贴计划，保证1 000个优质头条号每月从平台上获得不低于10 000元的收入，再到2016年9月的10亿元人民币补贴短视频创作者。网易号、百家号，UC头条等各种公号的原创内容，都是自媒体崛起的典型。

2.2 视频网站类：加强PGC

PGC视频内容从2014年开始兴起，2015年数量井喷，在2016年呈现了高速发展态势。在泛娱乐内容方向，已有《罗辑思维》《暴走大事件》《关爱八卦成长协会》等“现象级”PGC涌现；在垂直领域方向，游戏、体育、美妆、汽车、两性、母婴与美食等各个门类，均有大量优质PGC内容团队出现。

2.2.1 爱奇艺“版权+自制”

2016年12月底，爱奇艺宣布在2017年iPARTNER合伙人计划将实现全面战略升级，新增原创内容新阵地爱奇艺头条，将扩充原创内容图文战场；新增视频、图文内容信息流广告分成与打赏、爱奇艺号粉丝付费体系、网剧网大等会员分账模式，刺激行业参与者在原创内容制作、盈利与互动等方面想象。

2.2.2 优酷视频“视频UPGC战略”

2016年底，阿里大文娱正式启动“视频UPGC战略升级”，基于大文娱完整内容生态，通过大数据和矩阵商业能力加大对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢。未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币，可谓力度空前。

2.2.3 百度视频“网生原创内容”

2016年11月23日，百度视频正式独立运营并成功完成了A轮融资，并启动了一期规模为5亿的PGC内容投资基金，未来将专注于投资优质PGC内容制作团队，帮助PGC创业者扩大影响力。

3 原创内容的全民狂欢

以往所说的“内容为王”大多是站在传统媒体的角度，不论是内容的呈现方式，还是生产流程的革新，近年来各种“中央厨房”式的内容聚合方式，一定程度上避免了新闻资源的过度浪费。作为具有先天技术优势的互联网平台，也从未放慢前进的步伐。资讯分发界的领先者今日头条，从最初的个性化分发，到今天做大原创内容的决心；从视频网站的版权、原创到如今的提升自身的原创内容的生产能力，几乎所有媒体都在布局平台的内容端建立自己的IP品牌战略。

在各类媒体聚合原创内容的背后，是一场全民参与的内容生产。与其说是网络时代开放了用户权限，不如说是全民原创内容的时代已到来。其背后也是对过去的一对众传播关系的实质性颠覆。

彭洋（1990-），女，汉族，内蒙古赤峰市人，研究生，研究方向：媒介管理。