视频网站自制栏目的发展特点规律研究

司雯雯 任奇伟

（作者单位：1.西北师范大学；2.河南大学）

视频网站自制栏目的发展特点规律研究

司雯雯1任奇伟2

（作者单位：1.西北师范大学；2.河南大学）

在三网融合的大趋势下，网络自制视频栏目发展态势迅猛，作为一种新的媒介产品，网络自制视频栏目在发展过程中呈现出怎样的特点规律？本文将追本溯源，着重对网络自制视频栏目的特点规律进行研究阐述。

视频网站；自制栏目；受众

随着社会的进步和时代的发展，以电视为代表的传统媒体在面对人们日益膨胀的精神文化需求时，已渐渐显得力不从心。同时，各大视频网站斥巨资购买版权，打造属于自己独有的视频库，并开始根据用户的喜好为其量身定制一些具有鲜明特色的视频节目，视频网站自制节目便由此应运而生。

2004年，乐视网网络自制上线之前网络视频尚处于萌芽期，用户原创节目未受关注，而以时事新闻、娱乐资讯、体育赛事等为主的视频网站，多数节目尚未形成常态化的播出时间和节目样式。

十年磨一剑，专业视频网站在不断的摸索创新和策略整合之后，在2014年迎来了网络视频自制栏目的井喷式增长，许多现象级节目也顺势而出。在硝烟四起的视频网站混战的大环境下和多屏合一的发展趋势下，作为视频网站自制内容的重要组成部分，网络自制栏目尤其是自制综艺节目，成为了各大主流视频网站差异化竞争、品牌化建设，提高用户黏性的有力武器。从优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频与腾讯视频这四大IP来看，视频网站从自制战略到视频内容都具有激烈的竞争。

1 选材范围广阔

目前，我国对互联网管理相对宽松，无论是栏目内容的横向维度拓展还是纵向维度挖掘，内容的表达都拥有更广阔的话语空间。一般情况下，传统电视栏目不便谈论的话题、不便发表的观点、不便邀请的嘉宾都有可能在网络自制视频栏目中得以实现。

2 时长篇幅短小

网络自制栏目为了能够更精准地抓住用户的注意力，每期的节目内容都会进行主题的提炼和关键词的提取，方便受众根据自己的“碎片化”时间自主选择视频内容，因此，网络自制栏目的时长往往较短。

对于互联网平台存储的海量信息，视频网站发挥自身优势，充分利用网络用户碎片化的时间，将受众市场细分成“分众”，根据受众个体对于信息需求的多元化、个性化，再将兴趣相同“分众”进行新的“聚众”，针对明确的目标群体，获得传播效果的最大化，打造出多档时间短、信息量大的自制栏目。例如：7分钟左右的娱乐新闻类节目《超能大星探》，5分钟左右的腾讯视频出品的时尚日播类资讯节目《A咖时尚》，5～8分钟的爱奇艺自制网络视频《笑霸来了》，等等。

3 传受双方交互性强

基于互联网视频观看方式和网络媒体极大的用户数量和数据挖掘，与传统电视节目的点到面强迫性接受不同，视频网站在受众体验上更为享受，受众可以通过互联网或其他新媒体产品进行面到面的交互沟通，可针对视频的优劣和受众的心理预期，进行了解，为满足受众需求作出调整。从视频网站自制节目的选题策划到节目的直播过程，受众都可以全程介入和互动交流。例如：在做节目策划前，可在网上发起一个受众调查，根据受众的选择结果进行话题内容的确定，在节目的播出过程中开设弹幕功能或其他互动功能，供所有观看节目的用户共同讨论，节目组的工作人员会根据网友们的反馈对节目内容进行相应的调整。腾讯视频出品的大型原创音乐真人秀《HI歌》，选手的去留就是靠网络用户赠送“鲜花”数量的多少来决定的；爱奇艺出品的周播文化类脱口秀节目《晓松奇谈》，主持人高晓松在每期节目的结尾处都会留出时间回答网友的犀利提问。

4 广告植入多元化

相对于传统的电视栏目，视频网站自制栏目的广告冠名表现形式更加多元化，不仅可以继承和延续传统意义上的广告赞助，如优酷视频出品的《侣行》是由奔驰赞助播出，爱奇艺出品的《偶滴歌神啊》是由香飘飘奶茶赞助播出。此外，还能够利用互联网思维，在大数据的基础上精准地锁定网络用户，目前出现了新的目标受众养成模式，通过广告推广的理念和用户需求满意度，让目标受众主动与广告品牌产生交互。尤其是巧妙的广告植入形式，结合自身品牌特点更加灵活地选择营销方式和传播渠道，使品牌宣传、品牌内涵与节目内容深度融合。

上海家化联合股份有限公司在生活实验真人秀节目《我们15个》中，借中秋节的名义采用陪伴式营销，选择时下流行语“陪伴是最长情的告白”为切入点，通过人生各个阶段不同的生活场景展现，以“家”“陪伴”等关键词的形式传达上海家化的品牌文化，在引发目标受众的关注和情感共鸣的同时，更是在同质化的营销中获得了真正意义上的差异化发展。

[1]温琳.视频网站自制节目研究[D].南昌:南昌大学,2013.

[2]田霖,孙琳.视频网站也要做电视---视频网站自制节目的制作[J].影视制作,2013(9):17.

司雯雯（1990-），女，汉，河南平顶山人，硕士研究生，研究方向：广播电视;任奇伟（1990-），男，汉，河南周口人，硕士研究生，研究方向：广播电视。