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不妄谈颠覆市场只求颠覆式创新

2016-02-27卢山

中国汽车界 2016年8期
关键词:硬仗木星方向盘

不妄谈颠覆市场只求颠覆式创新

颠覆,是企业爱用的词汇。常见的句式往往是:“XXX荣耀上市,欲颠覆XXX市场。”大气磅礴的气势呼之欲出。

但其实我们都知道,这些产品大多数都没可能实现这个伟大使命。品牌是一步一个脚印建立起来的,市场是一场硬仗接着一场硬仗打出来的。竞争,当然会有。颠覆,谈何容易?毕竟,像苹果手机这样的产品,一个时代可能只有那么一件。

就像汽车产品一样,直至今日我也没有感觉哪一款产品有着“颠覆”这么强大的力量。汽车百年工业,依然是四个轮子一个方向盘,即使是今天热炒的新能源和互联网,从消费者的角度来看,也远远未到颠覆的程度。

而在很多时候,“颠覆”意味着危险。比如特斯拉,想用不够成熟的自动驾驶技术颠覆人类驾驶汽车的方式,结果就发生了车毁人亡的惨剧。这个原本应该发生在实验室里的事故,因为某些原因,或许是急功近利或许是过于盲目自信,最终由一个普通消费者买单。

除了这样极端的事件,一个颠覆性产品的出现,还意味着我们要与过去熟悉的行为方式告别。iPhone的出现,让我们告别了实体键盘;电子书的出现让我们告别了纸质读品;未来的无人驾驶,可能也会让我们告别方向盘。

就像现在已经发生的那样,一些车型已经取消了换挡挡杆,改用按钮或者旋转的方式。这或许是种更方便更先进的技术,但仍然取代不了我希望一手扶着方向盘,一手握着挡把的那种驾驭感。很多事情,我们都无法一言以蔽之好或不好,只能说喜欢,或者不喜欢。

所以,我认为,颠覆的行为应该特别谨慎。这涉及到的不仅仅是技术,还有每一个人的生活方式。一如在新能源和智能化,这两条一向被许多人认为是汽车发展康庄大道的方向上,我个人始终持怀疑和反对的态度。

当我们已经被今天的微信吵得不胜其烦,发出要逃离微信的呼声的时候。我很难理解,一个被许多人视为最后宁静港湾的驾驶室,也被全面接入互联网会成什么样子。这本身难道不就是科技和生活的一道悖论么?

但是,我是颠覆式技术和颠覆式创新的绝对拥趸。因为新技术带来新的可能,带来我们用想像力都无法看到的不一样的世界。

没有朱诺号无畏的探索,我们就无法得见木星的真实面容。如果没有Google Map,我们也无法足不出户就看遍世界。从远在数百万公里外的木星,到我们身边的一草一木,颠覆性的科技创新总让人对这世界多一分了解,更多一分敬畏。

对于汽车行业,改变的时刻或许已经近在咫尺。但是在颠覆市场之前,请先带来真正颠覆式的创新。好了,就说到这里吧,我现在要去玩Pokémon GO了!

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