中国网购“焦虑性消费”

爆发增长

下雨天买伞，情人节买花，平安夜买苹果，雾霾天买口罩，应急消费模式正在网购中复制。12月8日，淘宝联合CBNData发布的《中国消费趋势报告·2015》（以下简称“报告”）显示，追求健康已经成为互联网消费趋势之一，而每当公共安全事件爆发，相关健康类产品就会同步爆发增长。

报告指出，这类和公共安全事件爆发相关的购买呈现出“焦虑性消费”的特点。如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。近年最受关注的雾霾对相关商品的“促销”作用也非常明显：报告显示，当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器会马上出现销售高峰。

这份报告基于2011年-2015年淘宝数据，通过对淘宝网热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。报告显示，近几年，消费者对家用健康类产品的关注明显上升。健康消费趋势主要表现在食品、运动等用品上。

保健食品是增长最为迅猛的食品品类之一，增长最快的酵素类商品在2015年前三季度销售环比增长13倍。运动健身类商品销量翻番，尤其日常的家庭式有氧健身受到追捧，从瑜伽垫到跑步机，各类健身器材销量增长迅速。

70后、80后成为健康消费的主力军。淘宝运用大数据提炼的消费画像显示：70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品位、精打细算、摄影控、高档；80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕。报告认为，网购消费让中国提前进入跟美国、日本类似的中产消费主导时代。

中资企业为何青睐葡萄牙？

葡萄牙占欧盟（EU）经济的比重仅为1.3%，但该国近年来从中国获得的投资，超过了除英国、德国和法国以外的任何其他欧盟成员国。

2011年以前，奥地利、比利时、丹麦、法国、德国、卢森堡、荷兰、瑞典以及英国这9个国家从中国获得的投资，占到中国对欧盟投资的77%。贝克·麦坚时国际律师事务所最近利用荣鼎咨询编制的数据撰写的报告显示，自那时以来，情况出现了翻天覆地的变化。

在葡萄牙，中国长江三峡集团公司出资27亿欧元收购了葡萄牙电力公司（Energias de Portugal，简称EDP）21%的股份，中国国家电网出资3.87亿欧元收购了葡萄牙国家电网25%的股份。在其他领域，华为投资1000万欧元在里斯本建立技术中心，北控水务集团收购了Veolia Agua。

作为2011年协议的一部分，三峡集团承诺向EDP旗下的可再生能源企业注资20亿欧元。最新进展是，去年6月，两家公司合资成立了面向南美和非洲市场的新公司Hydroglobal。

“他们已经显示出一种模式，即他们会培育这些企业，让这些企业发展壮大，”业内人士分析，“因此这些投资都将开启增长。”中葡双边贸易额6年间翻了两番，未来预计还将出现更多各种各样的投资。旅游、食品加工和港口等领域存在巨大的潜力。