传统媒体与新媒体融合的现状与出路

刘善芳（和田地区广播电视台 新疆和田 848000）

传统媒体与新媒体融合的现状与出路

刘善芳（和田地区广播电视台 新疆和田 848000）

互联网技术如今已经走入千家万户，成为时代发展的主流。正因如此，新媒体应运而生，但是在这种情况下传统媒的发展空间却越来越小，竞争压力也在逐渐增长。在当前时代背景中，传统媒体和新媒体的关系已经不单纯是竞争的关系，两种媒体各有各的长处，同时又有政府的大力推动，所以这两种媒体的发展趋势是融合而非竞争。所以应该融合两种媒体的优势，将其发展模式和吸纳客户的模式相结合，才能真正发挥我国媒体的优势。

传统媒体；新兴媒体；融合发展

在网络世界化的趋势中，信息的传播已经不再单纯依靠纸媒体，而是逐渐转向多渠道、多方式的传播。因此，新媒体应运而生，成为广大人民群众所接受的新方式，也吸纳了更多的用户群体，对传统媒体的发展造成了影响。所以，在目前的形势下，帮助两种媒体相结合才是我国传媒的发展趋势，也是必须要进行深入思考的问题。

一、传统媒体和新媒体的含义、融合现状的必要性

1.传统媒体和新媒体的含义

传统媒体是指通过纸质媒体、广播、电视等媒介来进行信息传播。也就是在网络全球化之前人们普遍使用的信息传播的方式，其特点是定期化、损耗较大。而新媒体普遍认为是借助于网络向人们传递信息的媒体，因为其信息共享速度快，获取便捷，信息多样化等特点，所以受群众的欢迎，使用也更加的方便快捷。

2.加强传统媒体和新媒体融合的必要性

首先，传统媒体和新媒体的融合是我国时代和政策的要求。传统媒体在一定程度上具有权威性，更容易让群众信服，而新媒体传播信息的方式多样化，其中共享的信息也更加的丰富迅速。所以，如果能够真正实现二者的有机结合，将传统媒体和新媒体的优点融合在一起，那么就可以保障我国人民的话语权和参与权，能够进一步落实我国人民当家做主的基本方针，保障我党的执政权威和执政活力；其次，从发展来说，传统媒体的发展空间虽然受到了一定的挤压，但是从根本来看，传统媒体的发展趋势仍然呈现上涨状态，但是新媒体虽然看似发展飞快，但是因为其管理中存在较多漏洞，所以未来的发展未必能够超越传统媒体，所以，结合两种媒体的运营模式，互相借鉴融合，才能保障这两种媒体的长久发展；最后，从经济层面而言，两种媒体的经济创收都来源于网络，不过传统媒体广告费用昂贵，虽然收效较好，但是近些年更多的商家倾向于新媒体，同时，新媒体虽然广告费用低廉，但是其广告效应还是不如传统媒体，所以从经济角度来看，更应该加速这两种媒体的融合。只有这样,才能真正的实现双赢,才能保障我国经济政治的平稳发展．

二、传统媒体与新媒体融合的现状与困境

1.管理体制不完善

传统媒体对于传媒内容管制较严，对于内容的审核要耗费大量的人力物力，但是其人员的管理却并不能同其审核机制的严苛达到一致。传统媒体在人员的管理上还是存在很多短板和弊端的，首先在人员的配制方面，传统媒体还存在着一般国企人员混乱，工作分配盲目的问题，这些都造成了传统媒体担子重但是工作管理失误的情况；其次，在法律法规方面，传统媒体的监管较为薄弱，很多法律法规经过反复修改并不能真正让从业人员理解，这就造成了审核标准不一，只能在事件发生后进行问责；最后，传统媒体的信息来源较为单一，这也是传统媒体管理方面的难题。而新媒体因为起步较晚，虽然信息源广泛，但是其对于内容的监管力度较为薄弱，这就导致了两种媒体在融合中势必要有一些碰撞和矛盾。而且新媒体内部的管理也多采用较为新潮的方式，比如说弹性时间、远程办公等等，这些可能都是新媒体没有办法适应，造成两种媒体融合难度的升高。

2.媒体的相关人员综合素质不高

从业人员的综合素质和对工作的胜任能力也对两种媒体的发展有极大的影响。传统媒体因为发展时间较长，所以有一套完善的人才的选拔和培养方案，这就使得传统媒体中人员平均水平高。但是随着互联网科技的发展，传统媒体中的从业人员对于新技术的掌不足，所以无法真正帮助传统媒体借助计算机技术进行发展。而大多数计算机专业人员则更多的服务于新媒体，但是新媒体可能也太多的借助于这些互联网技术人员，导致其新闻质量较差，对于信息的把控能力也不如传统媒体。这虽然能够在二者的融合中形成互补，但是对于部分媒体从业人员来说，其本人的知识体系已经定型，所以可能无法对新的技术和思想进行融合，这也说明媒体从业人员的综合素质不高，能力较为薄弱。

3.传统媒体与新媒体的交流程度不够

传统媒体和新媒体的交流过少使得二者并不能在根本上了解对方，传统媒体对于新媒体的借助只是在对及时信息的复制之上，而新媒体虽然想要借鉴传统媒体的广告模式，但是其起步晚、权威低，所以不从根本进行革新的话，是无法真正理解传统媒体的运营模式的。二者的交流和学习仅仅局限在表面，不能真正取得共赢。

三、传统媒体与新媒体融合的对策和出路

1.建立健全媒体融合管理体制

加强对于媒体的管理和监管，这样才能从政策上对两种媒体进行引导。对传统媒体来说，要加强对于人员的管理，避免人浮于事的行为出现，借鉴新媒体的管理方式；对于新媒体则要规范其内容，通过法律法规来对新媒体进行管理，可以组织新媒体从业人员进行学习，进一步认识到我国对于互联网媒体内容的要求，做到知法守法。只有这样，才能从各方面促进新媒体和传统媒体的一致，加强其融合的速度。

2.提高传统媒体和新媒体从业人员的综合素质

对于两种媒体从业人员的综合素质要进行提高，这一素质并不是单指专业素质，而是提高从业人员对新事物的接受水平和学习能力。通过学习对方媒体的技能，不断地完善、强化自身，同时要设立考核，这样才能快速提高从业人员的综合素质。

3.加强媒体合作交流，以多元化发展方向为主

增强两种媒体的交流与合作，使其交流不再局限于表面。要让二者相互借鉴，互相学习，必要时可以进行宣讲会或者人员相互交流等等。对于传统媒体而言，要不断增强对互联网技术的理解，拓宽信息源头，增强自身的实时性；对于新媒体来说，要同传统媒体联合经营，共谋发展,获得双赢。

在互联网技术发展迅速的时期，媒体行业也同时面临着机遇和挑战。对于传统媒体和新媒体来说，要抓住时代所给予的机遇，不断地融合发展，扬长避短，通过对内部管理机制的优化,以及吸收对方的优点进行革新，才能从这一时代之中获得新的活力，最终得到新生。

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014（28）:56-57.

[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者，2012（8）:23-24.

[3]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业，2015（10）:20+23.

10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.10.111