外资橡胶企业发展动态

郝章程(中国橡胶工业协会，北京　100107)



外资橡胶企业发展动态

郝章程
(中国橡胶工业协会，北京100107)

摘要：2015年我国橡胶行业步履艰辛、困难重重。然而外资橡胶企业在中国却是在扩大项目投资，着重加强产品研发，构建电子商务平台，树立品牌形象等。笔者试着对他们上半年的品牌、市场、营销和科研活动作了不完整梳理，或许对我国橡胶及橡机企业有所参考。

关键词：外资橡胶企业；市场投资；品牌形象；研发；营销

2015年是我国橡胶行业相对困难的一年。但是在华的外资企业却很忙碌，其主要做4件事：一是扩大项目投资，加码中国市场；二是更加重视产品研发和检测，打造领先的研发机构；三是电子商务渐成气候，营销手段有所升级；四是品牌形象推广力度加大。前两者主要是硬性投资，继续深耕中国市场；后两者主要是品牌传播和服务创新，在消费者中树立品牌形象，增强软实力。笔者试着对他们上半年的品牌、市场、营销和科研活动做了不完全梳理，或许对我国橡胶及橡机企业有所参考。

1　扩大中国市场投资

2015年以来，外资轮胎企业项目投资呈现出新的特点，即力度有所减小，新建项目不多，更多地是开展项目技改——不新增产能而是提质增效。

普利司通（无锡）轮胎有限公司已经进入到第5期项目建设阶段，年产230万条子午胎项目列入无锡市2015年重点项目。项目建设期为2014～2015年，总投资5.88亿元，其中今年将投入资金3.72亿元。

普利司通（天津）轮胎有限公司计划投入12 740万元对轮胎生产线进行提升改造。项目资金主要用于购入一条密炼机生产线以及成型机、喷涂机、硫化机等设备，目的是应对国内轿车市场对高性能、大规格轮胎的需求不断增加。项目拟于2016年12月竣工。

米其林（沈阳）轮胎有限公司的两个项目——高性能子午线轮胎扩产项目、轮胎压延线技术改造项目列入沈阳市2015年首批重点建设项目名单。其中，炼胶线技术改造项目投资15 960万美元，年混炼胶产能增加8.25万t；压延线技术改造项目将增加纤维帘布和钢丝帘布压延产能。去年，米其林在中国市场的轿车原配胎和替换胎全年增幅分别达9%、8%，均高于亚洲（不包括印度）市场总体4%的增幅。铁路运营商的竞争，货运行业需求有所下降，导致客车与巴士轮胎需求疲软，去年米其林卡客车轮胎原配胎和替换胎市场增长了1%。展望2015年，米其林认为中国市场的需求将继续增长。

大连固特异轮胎有限公司搬迁到普兰店海湾工业区新厂后，经过两期建设，现设计年产能为轿车子午胎1 000万条，卡客车子午胎100万条。现在，该公司又在进行三期扩建，拟投资1.2亿美元新增轿车子午胎208 万条/年，其中缺气保用轮胎48 万条/年，预计2016年一季度达产。

大陆集团虽然是最晚进入中国市场的世界“10强”轮胎企业，但一直致力于加速其在中国的投资步伐，不断提升合肥工厂的研发和生产能力。一期项目于2011年5月开始批量生产，二期项目于2013年完成。2015年4月27日，大陆马牌轮胎（中国）有限公司与合肥高新区举行了签约仪式，将追加投资打造三期项目。据了解，三期项目产能和产品方案为680万条乘用子午胎。

住友轮胎有限公司进入中国市场11年，该公司2015年2月14日宣布，已在中国生产邓禄普品牌轮胎1亿条。其最早进入中国落户江苏常熟，第二生产基地选址湖南长沙。2012年7月住友橡胶（湖南）有限公司一期项目产品下线，2015年将陆续投入新的设备，预计12月份产量可达1.9万条/日，全年产值可达10亿元。为满足客户需求，长沙基地开始着手二期扩建计划，从湖南省发改委的备案内容看，二期产能与一期相同，为1 050万条/年，总投资为15.38亿元。届时长沙工厂将超过常熟生产基地，成为“邓禄普”在中国最大的生产基地。

2015年起，住友橡胶将其FALKEN（飞劲）轮胎品牌引入中国市场，在中国市场将实行邓禄普、飞劲双品牌销售策略。并规划将飞劲轮胎在华产能从30万条起步，在2020年达到200万条的规模。

列入重庆市2015年重点建设项目的韩泰轮胎重庆公司二期项目——年产1 100万条轮胎项目前不久投入运营。该项目除生产韩泰品牌轮胎外，还将生产韩泰不久前才引入中国的 “路欧锋” 子品牌轮胎，年产量为40万条。

2015～2017年是横滨橡胶株式会社中期经营计划的第四阶段。对中国市场，该公司将努力持续提供对顾客有价值的高品质产品，在提高客户满意度的同时，积极推进投资。2006年出资组建的苏州优科豪马轮胎有限公司，通过两期建设，目前已经有年产32万条全钢子午胎、100万条轿车子午胎的能力。为了进一步拓展市场，该公司决定投资7 326.3万美元，扩建年产170万条轿车子午胎项目，预计今年实现试生产。

为满足市场需求，前不久，位于昆山市的正新橡胶（中国）有限公司决定投资3 500万美元在厂区实施年产100万条子午胎技术改造项目，淘汰相同规模的斜交胎产能。同时，投资9 800 万美元，建设年产150 万条全钢胎项目，拟在2016 年1 月完工。

为实现企业的可持续发展，安徽佳通乘用子午线轮胎有限公司决定立足企业现有生产条件，投资1.92亿元进行技术改造，预计2016年1月投产。安徽佳通轮胎有限公司主要从事全钢子午胎生产，规模为日产8 500条。将再投资1.43亿元进行技术升级改造，提高全钢胎产品附加值。

2015年，南京锦湖轮胎公司面临繁重的厂区整体搬迁任务，项目于1月22日奠基，总投资额5亿美元，建设规模为850万条轿车胎和44万条载重胎，占地面积44.99万m2，计划在2016年6月完成建设，2016年12月底之前完成老工厂移交，搬迁后生产效率有望进一步提高。2014年，锦湖轮胎在华销售额约25.73亿元人民币，营业利润率5.3%，比2013年的2.9%提高了82%左右，并预计今年还将进一步提高。该公司今年在华轮胎销售目标为1 200万条，同比增长30%。

2014年，耐克森轮胎公司在中国市场销售轮胎128万条以上。为实现成为2018年全球轮胎10强企业目标，耐克森更加重视中国市场，将采取推出引领具有市场竞争力的产品、强化流通渠道、展开多样化的营销活动等措施。

建大橡胶（惠州）有限公司拟投资9 000万美元，引进欧、美、日最先进的设备和生产技术，一期建设配套内胎年生产能力9 789万条项目；二期建设轿车子午胎年生产能力1 500万条项目，以满足国内市场、北美和欧洲市场的需要。

其他非轮胎橡胶制品企业、配套原辅材料和橡胶机械设备企业，也在布局中国。4月3日，德国朗盛公司常州三元乙丙橡胶工厂成功投产，完善了其全球三元乙丙橡胶生产网络，新工厂将为中国和亚洲市场定制10个高品质三元乙丙橡胶牌号。此外，还有2月份奠基的印度博拉集团科伦比恩（济宁）年产12万t炭黑项目，还有韩国奥瑟亚（枣庄）项目、日本新日铁化学公司江苏邳州炭黑项目等。7月6日，康迪泰克在华建设的首个混炼胶生产设备在江苏常熟投入使用，这是该公司混炼胶业务单元在欧洲之外设立的第一个工厂，1 000万欧元的投资也是该混炼胶业务单元历史上大型投资之一。

比利时贝卡尔特与华勤集团成立合资公司——贝卡尔特（济宁）钢帘线有限公司，双方将努力将其建设成为全球最大的钢丝制品生产基地。美国高性能纤维公司广东联新（开平）公司拟投资93 600万元建设轮胎帘子布、帆布和线绳等骨架材料项目。圣莱科特化工（南京）有限公司决定在现有年产3.6万t酚醛树脂生产装置的基础上，充分利用公共设施，实施年产4.4万t酚醛树脂扩能改造项目。

世界著名橡胶机械制造企业，如德国HF公司、日本神户制钢、日本三菱、荷兰VMI、台湾精元和东毓油压等都在中国大陆开设了合资或独资企业。前不久，克劳斯玛菲机械（浙江）有限公司年产250套塑料、橡胶机械设备建设项目通过了竣工环保验收。

2　打造领先的研发机构

面对多样化的市场需求，外资轮胎企业为提高市场快速反应能力和技术支持能力，加大了本土研发的投入，以更好地服务中国市场。

2015年1月31日，米其林轮胎研究开发中心(上海)有限公司新址正式启用。在全球米其林所选用的化工原材料中，有2/3被送到该研发中心接受测试、验证。同时，这里还将重点参与一系列包括原型胎性能分析、乘用车轮胎设计等研发工作，以满足中国用户的使用习惯和期望。

3月26日，固特异橡胶公司中国首家研究开发中心在普兰店工厂正式启动。新的研发中心将拓展固特异产品种类，加快进入市场的速度。

前不久，大陆马牌轮胎在华首家研发测试中心一期项目顺利落成。该设施总投资超过2 900万元，每年可满足约6 000条轮胎的专业测试需求。正式投入运营后，马牌轮胎在本土市场新产品开发周期大幅缩短约30%，进一步强化其在亚太市场的研发实力。大陆轮胎中国培训中心今年也将正式投入运营。

4月13日，大陆集团与中国汽车技术研究中心合作投资的试验中心正式动工。试验中心位于江苏盐城，建筑面积2 500 m2，包含办公室和测试车间。将提供系统化测试和车辆应用开发，如先进的电子制动系统、高性能轮胎等产品，扩大本地安全系统解决方案的研发能力。试验中心预计1年后正式投入使用。

据了解，佳通轮胎公司也在筹建轮胎试验场。该项目由安徽佳通乘用子午线轮胎有限公司承建，总投资5 650万元，占地面积17.34万m2。轮胎试验场包括湿地性能测试道、NVH测试道、干地性能测试道、ISO噪声测试道。

为应对日益增多的滚阻试验任务，普利司通（天津）轮胎有限公司投资 676.6 万元购置2台滚动阻力试验机，投用后即可具备轿车、载重子午胎滚动阻力系数自测能力。此前，该公司都是将轮胎发到日本技术中心进行检测。

3　电子商务渐成气候

作为汽车售后的消费品，外资轮胎企业在传统销售模式深耕细作的同时，电子商务销售渠道也取得重要进展。

2015年，米其林驰加天猫官方旗舰店正式上线，与2014年12月份上线的驰加零售网站共同构建了米其林面向汽车售后服务市场的驰加O2O解决方案，在提供优质正品的同时，让消费者享受到驰加专业化、高品质的服务。

固特异（中国）公司在其指定的沃尔玛中国超市门店设立固特异“轮胎墙”销售专架，由专职销售人员为客户提供详细的现场咨询讲解服务，并为在超市门店购买轮胎的客户提供免费安装服务。深圳、上海两个试点已投入使用，预计今后还将扩展到全国50家沃尔玛超市门店。

大陆马牌轮胎天猫官方旗舰店正式上线，全面进军电商领域。

5月初，固铂在京东商城的官方旗舰店正式上线。不同于其他轮胎品牌，固铂承诺线下免费为客户安装。

横滨轮胎有限公司优科豪马轮胎首家网上销售店铺选择在天猫设立官方旗舰店。

7月2日，美国锢铂轮胎超级体验中心成都店，也是其第4家店开业。该店以替换服务为主，同时提供多样化、个性化的维修保养服务和增值服务。

4　品牌推广力度加大

外资橡胶企业在中国展开多样化的营销活动，通过明星代言广告、产品测试、车展活动、体育营销等多种方式，积极进行品牌推广。随着全球能源资源约束趋紧，外资橡胶企业将对绿色环保、责任关怀的实际行动和贡献作为宣传的重点，树立自己负责任的企业公民形象。

2015年3月份，卡博特天津工厂连续第3年举办公众开放日活动。近200位社区居民、友邻企业代表、媒体及学生参加了活动，切身感受卡博特践行的安全、环保运作高标准及企业社会责任关怀。

朗盛化学（中国）有限公司自2005年成立运营以来，始终关注生态和社会问题。3月27日，朗盛入选中国企业社会责任500强，位列130位。

6月15日，由中国橡胶工业协会倡议，在固特异、佳通轮胎、贝卡尔特、朗盛化学公司等主要轮胎、原材料生产企业支持下，首届“中国绿色轮胎安全周”活动正式启动。

7月3日，米其林在北京举办了“米其林企业知识讲座”活动，全方位介绍了米其林多元化的创新产品及服务，不仅涵盖乘用车轮胎、卡客车轮胎、工程机械轮胎、航空轮胎、农用胎等轮胎业务，还包括了米其林地图与旅游指南、米其林生活时尚产品等与出行旅游有关的非轮胎业务。该讲座至今已举办了12年。

7月2日，大陆马牌轮胎在其合肥工厂首次启动了“绿色工厂日”活动。

佳通轮胎以钻石级合作伙伴赞助了5月23日的第二届清华大学“校长杯”创新挑战赛，并将自2015年起连续6年为该赛事提供经费支持，共计300万元。

前不久结束的2015中国环塔（国际）拉力赛，美国锢铂轮胎作为唯一指定越野轮胎供应商予以鼎力支持。

Development trends of foreign rubber enterprises

(R-03)

Development trends of foreign rubber enterprises

Hao Zhangcheng
(China Rubber Industry Association, Beijing100107)

Key words:foreign rubber enterprises; market investment; brand image; research and development; marketing

Abstract:China's rubber industry in 2015 is hard. Foreign rubber enterprises in China, however,are expanding investment, focus on product research and development, the construction of e-commerce platform,the brand image set up, etc.The author trys to do some research onthe brand, market, marketing in the f rst half , may be give some enterprise reference Rubber and rubber machine company.

中图分类号：TQ330

文章编号：1009-797X(2016)13-0037-04

文献标识码：B

DOI:10.13520/j.cnki.rpte.2016.13.007

作者简介：郝章程(1971-)，男，1993年参加工作，现任《中国橡胶》杂志社副主编。

收稿日期：2015-10-30