探索新媒体背景下哈长地域文化宣传推广的新途径

王嘉珺(北华大学文学院 吉林 吉林 132000)

探索新媒体背景下哈长地域文化宣传推广的新途径

王嘉珺
(北华大学文学院 吉林 吉林 132000)

哈长城市群规划范围包括黑龙江省哈尔滨市、大庆市、齐齐哈尔市、绥化市、牡丹江市，吉林省长春市、吉林市、四平市、辽源市、松原市、延边朝鲜族自治州。该区域的功能定位是：我国面向东北亚地区和俄罗斯对外开放的重要门户，全国重要的能源、装备制造基地，区域性的原材料、石化、生物、高新技术产业和农产品加工基地，带动东北地区发展的重要增长极。

规划；对外开放；基地

1.推广和宣传哈长城市群文化、经济发展

新媒体与传统媒体融合发展的今天，新媒体以传播速度快、范围广、层级扁平化、互动性高等特点，很好地消解了不同阶层之间、不同年龄段之间、不同的话语系统之间以及不同文化背景之间的边界，这为传统文化的传播与传承提供了一个很好的工具和载体。当然，新媒体在传承传统文化中扮演重要角色的可能性能否实现，需要我们进一步思考，但至少让我们看到，通过新媒体，让更多的人参与到了传统文化的活动中来。

今年年初，腾讯微信的客户也超过了3亿。无论是微信还是微博，都给我们的沟通方式、传统文化的传播途径、活动组织模式甚至是话语权带来不同程度的变化。记者在春节期间走访发现，新媒体和传统文化的结合，让市民这个年过的不太一样，新鲜又传统，别有风味。

央视推出新媒体短片《东北咋整》。《东北咋整》是说唱形式表达，每句歌词都有一个“整”字，全篇耳熟能详的东北方言，“小鲜肉”、“小清新”这些流行语也成为歌词内容，用趣说的方式解读东北振兴。一个“整”字歌，唱出东北人的精气神，用“整”反映上下同进的高速振兴步伐。新媒体短片也是在为央视的一系列东北振兴报道预热，《新闻联播》也将于3日起推出4集东北振兴系列报道《爬坡过坎看东北》。

2015年5月25日，绥芬河城市宣传微电影《国境情缘绥芬河》也正式推出。本片以展示绥芬河百年口岸人文风光、和谐文明、中俄友好城市为主题，用两年时间精心拍摄完成。通过这样具有东北特色的影视剧作品，很好的起到了对东北文化的软宣传作用。

明星具有影响力的影视作品中融入鲜明的东北元素，面向全国乃至全球推广，也潜移默化的让更多受众受到感染，拥有“东北印象”。

2.遴选地域特色文化符号，依托新媒体平台，将传统艺术活动有与新媒体有机结合

以雾凇文化为例，牡丹江市举行“中国雾凇谷”微信摄影大赛暨雾凇谷推介活动，有效的利用微信平台，进行了有效的展示和推广。2016年“中国雾凇谷”微信摄影大赛暨雾凇谷推介活动在牡丹江市林口县莲花新镇举行，大大提高了林口旅游知名度，叫响了“中国雾凇谷”旅游品牌。近年来，林口赏雾凇、亲自然的游客大幅增长，旖旎的雾凇，已经成为黑龙江省代表性的冰雪旅游名品，被列入全省旅游产品向国内外推广。为打造我省“世界冰雪文化旅游中心”高端目的地，提升黑龙江省“国际滑雪旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”的吸引力做出了独有的贡献。

3.与新媒体平台有机结合，利用身份效应扩大地区影响力

2015年8月18日，南派三叔在新浪微博连发微博，似与读者兑现十年之约，引来大批粉丝挤爆长白山。南派三叔的《盗墓笔记》销售总量超过2000万册，书迷更是达到数千万,过万名书迷前往书中青铜门所在的长白山，“迎接”小哥归来。尽管书迷们都知道不可能有小哥出现，但赴长白山成为他们《盗墓》情结的纪念。

8月28日，钢琴家郎朗将在长白山北景区上演《长白之恋•郎朗寻根之旅音乐会》。音乐会把世界流行的音乐风尚与长白山的生态、文化及中国传统音乐相结合，将打造一场大自然中的音乐飨宴。长白山森林音乐节设置了天池、长白瀑布、地下森林等15个音乐周，每周设一个音乐主题，总演出场次近300场，预计参演人数万人以上。线上预热与推广同音乐活动的有机结合，再加上名人效应的加持，再一次让“长白山”进入公众的视野。

同样，第24届金鸡百花电影节开幕式在吉林市人民大剧院举行，第30届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨电影节闭幕式随后也将在这里举行。在电影节期间，中国电影论坛、“互联网+”时代的中国电影产业高峰论坛、民族电影创作与扶持研讨会等活动，集体助推中国电影发展。民族电影进校园、“金鸡百花杯”吉林市中小学生影评大赛颁奖仪式、关爱孤独症少年儿童公益活动，则让这一电影盛事，真正贴近市民，给普通百姓感受浓厚电影氛围的良机，让电影能够惠民。此次电影节线上线下联动的宣传造势，取得了非常好宣传效果，也大力推动吉林市的文化发展。

4.与电商合作，运用+互联网思维，在传统发展中拓展新模式

为推广每年一度的哈尔滨冰雪节，2016年，电商购物平台京东超市和淘宝等，均推出“哈尔滨冰雪节周边产品狂欢购”活动，推出如“哈尔滨啤酒”“哈尔滨红肠”等地方特色食品的抢购活动及“哈尔滨冰雪文化节”旅游套票的优惠套餐。并在其下属UC，APP中进行购推广，这也是再用另一种方式有效帮助人们了解和认识哈长文化。

5.与社交媒体紧密结合，推广地域文化研究公众账号

以微博账号“长白山国际冰雪嘉年华为例”，已获得61036人次的微博关注量，发布微博两千多条，组织线上推广活动二十余次。又如微博账号“万达长白山国际度假区” 已获得277359的关注量，发布微博信息12113条，组织活动推广百余次。其背后产生的经济价值不可估量。目前，冰雪文化消费已开始成为东北三省乃至全国的冬季时尚消费，也是第三产业发展的一个重要组成部分。随着冰雪文化活动的广泛开展，可以刺激冰雪活动所用产品的生产，丰富冰雪文化产业体系，拉动消费，促使冰雪文化产业成为老工业基地经济发展的新增长点。

6.结论

哈长地域文化的健康发展与媒体的传播之间有非常重要的关系，新媒体对于文化传播的迅速扩大有着促进作用，是一种不可以被忽略且十分重要的传播途径，近些年来，伴随着传播科技与信息媒体手段的快速扩张和发展，因此在新媒体对文化的传播影响上，需要根据实际情况，巧妙灵活地运用新媒体的传播方式来加大哈长地域文化在更多地区广泛传播。

[1]李靖宇,宋洋.关于东北优化开发主体功能区建设的战略定位论证[J].《东北亚论坛》-2008.

[2]季节.从新浪微博域名更改看传媒营销[J].《新闻世界》-2012.

[3]刘阳.浅议中国北方冰雪文化艺术[J].《上海艺术家》2010.

TP3

A

1009-5624（2016）06-0044-02