浅议县级电视台所面临的发展困境及发展策略

2016-02-25陈保军大安广播电视台吉林大安131300

信息记录材料 2016年6期

陈保军(大安广播电视台吉林大安 131300)

陈保军
(大安广播电视台吉林大安 131300)

改革开放以来，随着我国市场经济的发展和不断的完善，传媒产业也得到极大的发展，县级电视台在传媒产业大发展的进程中也取得了长足发展。覆盖面不断扩大，几乎遍布了我国所有的县一级城镇，技术水平和电视节目质量也有了很大提升。但县级电视台由于受到资金、技术、人才等因素的限制，往往呈现发展滞后的状态。

服务;发展;三农、县域经济

1.县级电视台发展中存在的问题

1.1 新闻节目内容单一、质量不高。

向公众及时准确的传递新闻信息是媒体的首要职责，因此，新闻节目必然是电视台节目系统的关键环节和重要组成部分。但县级台在新闻节目中有时会出现脱离本地实际，新闻内容报道追求大、多而不考虑本地实际受众的情况。另外，新闻时效性不强。时效性是新闻的生命力，县级电视台由于受到各种因素的限制，新闻内容缺少信息来源，新闻节目内容单一、更新慢，有时将过期信息作为新闻来源，上述情况大大降低了新闻的时效性，很难形成广泛的新闻效应。

1.2 电视节目模仿现象严重。

受电视节目倾向娱乐化的影响，县级电视台的电视节目也不同程度的出现了娱乐化的倾向。如时下许多省级电视台的闯关、相亲、综艺等娱乐性的节目充斥于电视荧屏。在这种娱乐化潮流的影响下，不少县级电视台也将电视节目娱乐化作为发展方向，用简单的模仿上一级电视台娱乐节目的方式来制作自己的娱乐节目。因此，我们时常在县级电视台中看到许多仿制的娱乐节目，这些仿制的娱乐节目制作质量不高，为追求收视率，时常会出现迷信、拜金、等内容，难免有低俗之嫌。

1.3 广告准入机制不严格、虚假广告泛滥。

同其他电视台一样，电视广告也是县级电视台的一项重要经济来源。但是因其信息传播范围小，影响力不是很大，县级电视台的广告业务规模小、广告制作水平相对较低。在广告资源少且经济压力又很大的情况下，一些虚假、低俗的广告时常出现。特别是虚假医疗广告是最常见的一种广告类型，这也是广大观众最烦感的一种广告类型，这些虚假医疗广告经常以患者加专家加明星的形式出现，千篇一律且极力夸大产品疗效。并且在广告语言用词绝对化，根本不从实际出发，绝对化的用词夸大了产品的疗效、弄虚作假，这是一种误导消费者，一味追求经济利益，不负责任的表现。

总体来看，县级电视台的节目内容和质量依然水平较低、内容单一、模仿严重。发展理念、人才技术、经营管理方式等成为制约其发展的瓶颈，限制了县级电视台的健康、稳步发展。

2.县级电视台的发展策略

县级电视台虽然在节目制作及发展理念中存在着许多不足和缺陷，但其发展潜力和优势也很大。县级电视台的地域性特点决定了其能够与当地民众紧密相连，由于这种紧密的联系使县级电视台较其它上一级电视台更加具有无可比拟的群众互动性，有成为“公众电视台”的潜力。

在新的传媒发展环境下，县级电视台想要获得更好的生存和发展，发挥自己的长处，不断更新发展理念，突破发展的瓶颈，充分挖掘自身的优势，不断的做好、做强。

2.1 提高节目质量、建立严格的准入机制。

县级电视台在节目的制作上要符合当地群众的生活实际，节目制作要不断的提升品位、提高质量、做群众喜闻乐见的电视节目。同时，应该转变媒体发展经营理念、不断加大资金投入、引进人才、拓宽信息来源渠道、整合各种优势资源、办具有地域特色的精品栏目。

另外要在新闻节目的制作和传播过程中，建立一个严格的准入机制，具有价值的且真实有效的新闻信息才可以向公众播出。新闻报道应当及时、准确、客观、公正，避免信息内容单一或者出现漏洞，必须杜绝虚假广告和其他低俗信息的出现。建立严格的准入机制能够在很大程度上减少或杜绝虚假信息的出现，提升县级电视台在公众心中的形象及公信力。

2.2 服务群众，为当地经济发展做贡献。

“三农”问题是我国县级区域经济发展过程中起关键作用的重要一环，因此，促进县域经济发展在很大程度上也就是要促进“三农”的快速发展。县级电视台要，县级电视台要为县域经济发展特别是“三农”的发展服务，应增加农技类节目在整个电视节目系统中的比重，向广大农民群众推广先进的农业生产技术。同时在新闻节目中要加大对农业信息的报道，让广大农民群众及时了解和掌握国家相关的农业政策和惠民措施，发挥自己的信息优势，更好地服务当地的农业生产，为县域经济的发展贡献自己的力量。