互联网时代下的贵州省农产品电子商务

◎蒋 力，林 茂

（贵州省现代农业发展研究所，贵州 贵阳 550000）

互联网时代下的贵州省农产品电子商务

◎蒋 力，林 茂

（贵州省现代农业发展研究所，贵州 贵阳 550000）

贵州省生态环境良好，宜于发展高品质、无污染的农产品，发展农产品电子商务对提高农民收入、提升流通效率、树立贵州农产品品牌具有重要意义。本文根据贵州省农产品电商务发展现状，分析存在问题，为创新贵州省农产品电子商务道路提出意见和建议。

特色农产品；电子商务；贵州省

随着信息技术的不断发展，互联网已渗透到社会生活的各个方面，贵州作为中国首个国家级大数据综合试验区，在推动贵州经济快速发展方面发挥着越来越重要的作用。贵州农产品电子商务发展要抓住机遇，积极促进农产品接入互联网，打造贵州地区特色农业网络品牌，培育农产品电子商务人才，借助大数据平台优化供给侧，提高农产品品质，增强市场竞争力，从而实现贵州经济转型。

1 贵州省农产品电子商务发展现状

1.1 生态优势

贵州省气候温暖湿润，属亚热带湿润季风气候，平均海拔在1 100 m左右，高原山地居多，据统计，贵州省山地面积为108 740 km2，占贵州省土地总面积的61.7%，素有“八山一水一分田”之说［1］。相比经济发达省份，贵州省工业发展较慢，建立了多个国家级生态自然保护区，生态环境保护良好，水土清洁干净，森林覆盖率接近50%，独特的高原山地特点造就了贵州丰富的特色农业资源，具有好山、好水、好气候的独特环境条件，是发展生态、绿色、安全、无污染和优质农产品的理想之地。

1.2 区位优势

贵州省地处云贵高原东部，是西南地区重要的交通枢纽。黔桂铁路、川黔铁路、贵昆铁路、湘黔铁路四条铁路干线贯穿贵州，贵广高铁、沪昆高铁贵州段已投入运营；公路方面，贵州是西北，西南省区通往沿海的重要中转过境地区，现已实现省内县县通高速，形成外接省市内通县市的公路网络；民航系统已形成“一干八支”的机场布局［2］。未来，贵州还将建成多条高铁路线，环贵州高速公路，以及“一干十三支”的机场布局。随着铁路、公路、民航网络结构的完善，陆地、空中交通覆盖密度的进一步提高，贵州省农产品 已基本实现对接广阔市场的新格局，贵州省农产品电子商务发展流通效率得到更进一步提高。

1.3 政策优势

中央政府着力发展西部地区建设，提倡生态文明与经济建设协调发展，贵州省农产品发展也迎来大好机遇。2015年，贵州省出台《关于加快推进现代山地特色高效农业发展的意见》《贵州省人民政府关于大力发展电子商务的实施意见》，着力构建特色产业、质量安全、基础设施、科技支撑、市场开拓和政策保障六大体系［3］，促进网络经济与实体经济共同发展、电子商务产业与传统产业全面融合［4］。2016年，贵州获得国家批复，先后成立国家大数据（贵州）综合试验区、内陆开放型经济试验区、国家生态文明试验区。中央和地方给予的一系列政策支持，有利于落实五大发展理念，有利于解决贵州省农产品生产、品质、流通等问题，有利于推动贵州省农产品供给侧改革，有利于实现贵州农产品走出去、走更远的目标，体现地方首创精神。

1.4 农产品电子商务平台发展规模

贵州省电子商务起步较晚，根据阿里研究院发布的《阿里农产品电商白皮书》，2015年，阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个，贵州首次进入卖家增幅省域前五，但在销售成交额上仍位列后段，贵州特色农产品还未形成品牌，农产品销售品目中贵州特色农产品占比份额不大［5］。

近几年，在政府的大力推动下，基于大数据产业，贵州淘宝生态城为商户提供线上、线下销售数据分析，为商户创新商业模式，明确营销策略，开发新产品提供数据支撑。2015年贵州网络零售额增速达到80%，位居全国第一。据统计，2015年贵州电子商务交易额为1 066亿元；电子商务企业和网店超3万家，其中，平台型企业63家，服务型企业5 020家，应用型企业27 844家。另外，贵州拥有8个电子商务进农村综合示范县，贵阳经济技术开发区搭建培训、创业、孵化一体化平台，形成产学研用合作体系［6］。数据分析营销模式构建为农产品电商经营者提供深入、可靠的分析策略，政府加大力度支持为贵州省农产品电子商务发展提供坚持后盾。

2 贵州省农产品电子商务存在问题

2.1 农业信息化水平低

由于工业化程度低，贵州农业仍采用传统的生产方式，现代信息技术较少渗透到农业生产、销售、管理等各个具体环节。相比国内发达城市，如北京、上海、深圳的现代化都市农业体系，信息化程度高，以农业高科技为武装，将农业生产园艺化、设施化、工厂化，贵州农业信息化水平仍处较低水平。目前，贵州政府已加大力度推动电子商务基础建设，但现有的网络设施运营能力、农产品流通平台、产品质量追溯平台还不能满足网络营销的需求。

2.2 农产品标准化程度不高

贵州省的农业生产以分散经营为主，规模小，机械化程度低，粗放式管理，这使得生产主体间生产的产品质量参差不一，产量得不到保障，加上在农产品的生产、贮藏、保鲜、加工和物流等环节缺乏相应的标准化规章制度，难以对农产品品质进行统一衡量。现有电子商务平台对农产品质量缺少有效的认证环节，难以把控分散化的农户供应商，使得消费者对购买生鲜类农产品持谨慎态度，加之农产品存在运输损耗，增加了农产品电子商务的交易成本。

2.3 品牌意识薄弱

贵州从事农产品生产经营的主体是农民，大部分人员受教育程度不高，对农产品只有单纯种销模式，贵州省山地特色农产品虽然品质好、质量优，但还未形成规模化、集中连片的生产基地，未形成品牌化的农业产业，缺乏建立打响贵州农业品牌的争创意识，缺少塑造品牌和品牌管理的专业企业。对现有的具有一定知名度的特色农产品缺乏宣传，现有国家地理标志产品近90个，但仅限在省内及周边地区有一定的知名度，在国内市场上知名度不高，网络消费者在选择同类产品时倾向名气更大、地理特征明显的产品。

2.4 电子商务人才紧缺

网络销售是农产品电子商务的核心，网络销售模式不同于传统销售模式，需要集合市场营销、网络技术、物流管理、质量管理和供应链管理知识于一体，还要深入了解产品特性，因地因时制定销售方案。目前，这类人才主要集中在沿海及一线城市，贵州电子商务人才缺口大，人才需求与人才供给不平衡。

3 对策和建议

3.1 加大科技支持，提升农业专业化水平

当地政府加大农业基础建设，加大农业科技投入，优化顶层设计，鼓励农业科研技术人员扎根农村，引导农业生产者有目的、有效率地进行农业生产，推进农业供给侧改革。利用农业科研院所、农业科研企业成果提高产品生产、贮藏、保鲜等各个环节的科技含量，从生产方式、种植品种上提升农产品经济价值。鼓励农业管理部门、农业科研院所参与制定和完善农产品质量标准建设中，立足贵州省大数据中心优势，融合云计算和物联网技术，把生产者、监管部门、消费者连接起来，实现电子商务化的农产品有据可依、有据可循。

3.2 重视人才培养，提高运营效率

与省内外各高校建立人才双向流通路径，联合教育机构培养专业人才，利用高校教育资源培训企业、农户。加大力度宣传，普及农村电子商务知识，通过短期培训班、调研学习、现场观摩、开设讲堂等方式提高农业生产者信息化水平。从人才引进，本土人才培养方面着力提高农产品电子商务营运效率。

3.3 深化品牌意识，创新特色农业电商

建立健全农村科技服务创新体系，引领农村土地使用权流转，推动农业专业合作社、种植大户、农户+企业等农村新型经济体的发展。增强品牌意识，实施品牌战略，鼓励专业企业对接农业产业，树立生产者品牌生产意识，走一条贵州特色农业电子商务发展道路。

贵州农产品电子商务的发展必须有科技的支撑，要加强对农业生产经营主体的科技服务，进一步完善农产品生产标准、创建贵州特色农产品品牌，开拓贵州特色农产品电子商务道路，为贵州农产品电子商务发展拓展空间，实现农业增效、农民增收、农村发展的全面进步。

［1］ 贵州省人民政府.贵州［EB/OL］.（2005-08-10）［2016-06-25］.http：//www.gov.cn/test/2005-08/10/content_21526.htm.

［2］李瑞桥，纪缘圆，赵静.贵州：一张蓝图干到底西部首个县县通高速省［EB/OL］.（2016-01-07）［2016-06-25］.http：//news.xinhuanet.com/city/2016-01/07/ c_128603875_6.htm.

［3］贵州省政府办公厅.关于加快推进现代山地特色高效农业发展的意见［EB/OL］.（2015-10-27）［2016-06-25］.http：//www.gzgov.gov.cn/xwzx/djfb/201510/ t20151027_346318.html.

［4］贵州省政府办公厅.贵州省人民政府关于大力发展电子商务的实施意见 ［EB/OL］.（2015-09-23）［2016-06-25］.http：//www.qxn.gov.cn/ViewGovPublic/Article. GZGovWJ.2/135902.html.

［5］张瑞东.阿里农产品电商白皮书［EB/OL］.（2016-04-13）［2016-06-25］.http：//www.aliresearch.com/blog/ article/detail/id/20897.html.

［6］清华大学电子商务交易技术国家工程实验室，中央财经大学中国互联网经济研究院，中国社会科学院中国科学评价中心，等.中国电子商务发展指数报告（2014-2015）［EB/OL］.（2016-05-26）［2016-06-25］.http：//www. ec.com.cn/article/dsyj/dsbg/201605/9690_1.html.

The Development of Guizhou Agricultural E-business in the Internet Era

Jiang Li，Lin Mao
（Guizhou Modern Agricultural Development Research Institute， Guiyang 550000， China）

Guizhou has a good ecological environment which is suitable for the development of highquality， pollution-free agricultural products. Agricultural e-business will largely improve circulation efficiency，as well as the income of the farmer. The author will analyze the existing problems based on current situation of agricultural e-business in Guizhou， and put forward suggestions and opinions for the innovation of agricultural e-business in Guizhou.

Agricultural products； E-business； Guizhou

F323.7

10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2016.14.025

黔农科院自主创新科研专项字（编号：（2014）018）。

蒋力（1986-），女，贵州毕节人，硕士，实习研究员；主要研究方向为农产品贮藏保鲜与加工。

林茂（1979-），女，贵州兴义人，博士，副研究员；主要研究方向为农产品贮藏保鲜与加工。