全媒体环境下纸媒及新闻摄影发展新思考

2016-02-22郑平平张宁

西部皮革 2016年24期

关键词：报业网络化摄影

郑平平，张宁

(大连工业大学服装学院，辽宁大连 116034)

全媒体环境下纸媒及新闻摄影发展新思考

郑平平，张宁

(大连工业大学服装学院，辽宁大连 116034)

本文就纸媒的竞争优势，新媒体时代下纸媒及新闻摄影的发展现状以及国内外纸媒企业的应对措施做出了详细的分析。并相应地提出了自己的观点。以期对于纸媒行业的发展具有一定的借鉴意义。

传统纸媒；全媒体时代；应对措施

序言

随着互联网的逐渐普及，新媒体和新技术以网络为平台得到了迅猛发展，作为传统媒体的代表之一，报业的发展正受到前所未有的影响。在传媒竞争日益激烈的今天，纸媒网络化面临的机遇和阻碍是什么？它会沿着怎样的方向前进？又会给传媒领域带来怎样的信号？这些正是我们需要明确的问题。在报网融合的进程中，我们应该对纸质媒体内部传统的生产方式、运行方式和传播方式所发生的深刻变革有一个深入了解和把握。

1 新媒体发展迅猛

2006年,国家先后公布了“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要,在这三个重要的国家规划中,都将发展新媒体列入科技创新的重点。伴随着三网融合的步伐,IPTV、移动电视、手机电视等数字新媒体和新业务正在国内迅速兴起。

2 纸媒的优势以及发展现状

2.1 纸媒的优势

(1)纸媒发布权威新闻且从业者素质高。纸媒的记者、编辑、印刷、发行各个环节都是通过一批专业的高素质的新闻队伍来实现的，相对于网络新闻出现的错字、措辞的不规范以及新闻失实等现象，纸媒具有一套较完整的管理系统。[1]可以更高效的分析和处理各类时事信息，并具备较高的新闻敏感性，可以使读者更好地去理解新闻的内容，获取到更准确的信息。[2]纸媒新闻的采写具备网络新闻和其他媒体新闻传播途径所不具备的系统性、连贯性强，并且能够深度把握事件信息。

(2)具有自身的原创价值。尽管新媒体有很多优势值得纸媒学习，但它也有着自己的短板。比如原创新闻少。而纸媒拥有一大批自己的采编队伍，刊登的新闻绝大多数都是自己的原创，甚至是独家。而一些网站等新媒体没有自己的采编队伍。即使有的网站有自己的采编队伍但由于相关规定，很多人没有采访的资格。所以网站等新媒体不得不依靠纸媒将纸媒上的新闻修修剪剪然后复制到自己身上。[3]据统计，在新闻网站中80%以上的新闻信息都来源于纸媒,离开了纸媒一些新媒体可能也处境艰难。所以说纸媒只要保持着原创形态并且掌握着新闻的生产内容，就不会从根本上丧失主动权。

2.2 发展现状

(1)国内新媒体抢占纸媒市场，分流纸媒受众。新技术的发展，纸媒的竞争对手也不可避免地多样化，[5]电视、广播、网络、移动电视、LED户外屏幕、DM直投、邮件推送、手机报、网络社区化生存……其中，不乏正在发展壮大的强劲对手。[6]新媒体时代的到来改变了信息传播的方式也丰富了人们接受信息的渠道，网络、手机、平板电脑、电视、广播等信息传播渠道出现百家争荣的局面，唯纸媒独处寒冬。[7]新媒体不仅具有信息发布快、信息量大的特点，还能够与信息接收者进行双向互动，这是纸媒所缺乏的。高效、丰富、互动、灵活性的特点使得新媒体吸引着大量的受众，分流了纸媒受众。

(2)广告流失纸张涨价，新闻摄影照片关注度低。纸媒受众群的流失导致其发行量减小，发行量的减小又带来了广告的流失，三者形成一种恶性循环。新媒体的快捷、丰富、低成本本身就挤压了纸媒的发展空间，纸张价格的上涨又提高了纸媒的发行成本，压缩了纸媒的利润空间。[8]广告的减少，发行量的下降共同造成了纸媒行业的普遍亏损。据统计，中国纸媒行业2013年发行量下降3.47%，除了部分报业集团，大多数的纸媒都呈现亏损状态。《西雅图邮报》纸质版的停止发行也说明，纸媒行业的困境是全球共性。

3 新媒体时代下纸媒的转型之路

将纸媒网络化:纸媒网络化是传统媒体和新媒体生存发展的资源共享、合作双赢的必然要求，在打造新兴传媒、实现传统报业跨越式发展的进程中，纸媒网络化无疑是必由之路。对于如何在纸媒网络化过程中实现双赢，我们可以借鉴一些国外较成熟的报纸网站经营模式，经总结归类大体有以下几种：

(1)丰富电子版纸媒的网站内容，发挥新闻摄影的真实性及时效性。丰富电子版纸媒的网站内容，在提供新闻信息的同时，注重生产生活信息的补充，充分利用网络空间的无限性，增加新闻摄影图片的数量。

(2)众多媒体联合经营一个大型新闻网站，但内容相对独立。如美国的NewCenturyNetwork，由 9家大型报业集团超过 200家报纸的内容组成，将报纸信息源的整体规模优势和传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合，它不只是一个链接各报纸网站的通道，还是一个报纸信息的综合分类与加工整理的加工厂。网络技术的发展、终端设备的日益廉价以及网民数量的攀升都为纸媒网络化提供了坚实的基础。