互联网O2O模式下APP对体育健身产业的影响

张茜

(成都体育学院，四川 成都 610000)

互联网O2O模式下APP对体育健身产业的影响

张茜

(成都体育学院，四川 成都 610000)

互联网的不断发展，O2O以一种全新的互联网营销模式出现在我们的生活中，随着“健康中国”战略的提出，加强全民身体素质，让全民参与到体育中来变得更加紧迫和重要。本文以文献资料法为主要研究方法，查阅了大量与本文研究相关的文献资料，并通过访谈法和业内专家进行访谈交流。以O2O模式下移动终端APP的兴起对体育健身产业的影响为主要研究对象，进行分析研究得出结论。对我国体育健身产业类APP的健康快速发展具有一定的借鉴参考意义。

互联网；O2O模式；体育健身产业；App

1 引言

如今社会正处于互联网蓬勃发展的大时代，产品信息服务化已经成为新时代的热门话题，网络将我们的工作和生活密切的联系在一起，人们在互联网上的消费也在逐年增加。正如所讲：“在当今这个时代，全民对体育的狂热，胜过历史上的任何时期。”①2015年，我国体育产业总体平均盈利水平比去年同期提升26.17%，其中互联网体育产业的以你水平比去年同期提升58.6%，明显高于实体体育产业的盈利水平。体育健身产业是近几年新起的新型产业，在移动终端上以健身为目的的APP出现在大众的视野内。

2 运动APP对体育健身产业的影响

2.1 促进体育健身产业的规模发展

传统体育健身模式下体育场馆在线化以及信息化程度不足，这就导致传统体育场馆与群众之间存在着信息不对称的问题，用户找不到合适的场馆，传统体育健身产业的模式已经满足不了人们对于体育需求。②在移动互联网快速发展的今天，O2O商业模式以一种全新的面貌进入人们的生活里，手机、平板、电脑为大家提供了足不出户就可知天下事的便利条件。一系列和健身产业相关APP引领大众在最短的时间内寻找自己所需要的体育健身资源，这种便利促使更多的人加入到健身行业中来，扩大体育健身产业的规模。

2.2 推动大众健身产业科学发展

在全民健身的热潮下，越来越多的人认识到健身的重要性。随着人们的健身意识增强，“健康投资”也被越来越多的人列为家庭账单的一部分。健身机构的健身器材、私人教练价格昂贵、短缺和业务能力低下都制约了用户健身的热情和积极性。体育类O2O产品，一方面可以根据健身者的体质、性别、年龄等差异性条件提供科学化的健身方案，加速大众对体育的科学认识；③另一方面，可以根据大众在O2O产品上的体质检测、数据检测等为后来全民体质检测提供数据，推动全民健身向着更加科学健康的方向发展。

2.3 创新体育健身产业机制

国家加大力度推动传统产业转型升级，传统健身产业与移动互联网终端APP的创新结合，客户在APP上不仅可以对自己所需要的健身项目、教练、场馆进行一站式选择，还可以在线上轻松支付，线下享受快速便洁的体育健身服务，代替了传统健身的繁琐和不便，符合这个快速发展时代的要求。通过移动APP客户端，同时拉近了卖主与客户的距离，APP也在不断完善，力求最大限度满足客户对健身的各方面需求。

3 发展体育健身类APP的对策

3.1 扩大健身类产品的可选择性

消费者对体育用品的需求已经从过去的单纯性向多样化、时尚化、科技化、便捷化、品质化方向转变。APP也应该紧随消费者的需求发展，在APP原有体育资源的基础上，利用互联网优势整合更多的体育相关资源，建立线下丰富的场馆资源和人力资源、扩大客户可选择范围、让用户可以深刻的感受到价值，提高用户满意度，提升自我竞争力。

3.2 呼吁相关政策指导和管理

随着“互联网+体育”的号召越来越多，O2O模式也在体育产业领域开始广泛使用。但是，在我国当前出台的各种体育产业发展政策扶持法规中，很少有围绕“互联网+体育产业”制定的专项政策扶持法规。缺乏专项政策法规的约束和管理，体育产业依靠互联网发展时间短，缺乏引领和规范。同时体育健身产业在互联网客户端APP如何发展、管理和进行下一轮的融资也没有得到解决，我国体育产业的发展应该与“互联网+”相对同步，加大税收、金融等方面的具体支持力度。

3.3 提升线下体验服务

对于体育产业来说，亲历性是体育产品最基本的特征之一，无论是体育竞赛表演产品，还是运动健身培训产品，用户体验都是评价体育产品质量优劣的重要标尺。④健身产业是体育产业的重要部分，而用户在线上完成支付后，更加注重的是线下的健身体验，以客户为主是留住客户长期选择APP进行健身锻炼的核心因素。

4 结语

2014年国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，进入到2016年，是十三五计划的起始年，10月中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划刚要》提出到2030年建立体系完整、结构优化的健康产业体系。随着互联网O2O模式与体育健身产业的结合，移动互联网为体育健康产业的创造了难得的机遇和良好的市场环境，能够为用户提供全方位个性化的体育服务。优化了健身产业的结构，推动健身类APP在互联网环境下健康快速发展，与体育健身产业发展同步，才能快速提升全民健身意识，更好更快的推动建设健康中国。

注释:

① 杨峰.湖南省体育产业发展现状与对策研究[J]河北体育学院学报，2009，22(3)：1-2

② 姜杨，王艳梅.体育O2O对体育场馆运营的影响研究[J].体育科学人，2016，21(7)；106-107

③ 徐柏杨，杨小帆.移动互联网对学生体育学习的研究[J].浙江体育科学，2015，37(1)：71-73

④ 王璐.移动互联网用户行为分析[D].重庆：重庆邮电大学硕士学位论文，2012，(5)：44-46

[1] 陈晓丹.互联网给体育产业运营模式带来的机遇与挑战[J].南京体育学院学报，2016，6(3)：58.

[2] 杨峰.湖南省体育产业发展现状与对策研究[J].河北体育学院学报，2009，22(3)：1-2.

[3] 王艳丽，谢慧松.我国体育用品业应对经济危机的策略分析[J].首都体育学院学报，2009，21(6)；683-685.

张茜(1994.09-)，女，研究生，成都体育学院体育产业管理。

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1671-1602(2016)24-0100-01