进一步促进中韩化妆品双边贸易的对策

王雪莉

(山东理工大学，山东 淄博 255000)

进一步促进中韩化妆品双边贸易的对策

王雪莉

(山东理工大学，山东 淄博 255000)

针对中韩两国化妆品存在的问题应采取相应的措施，首先，中韩双方应公平互待，准确市场定位；其次，中国应减少对韩国化妆品的依赖、合理管理化妆品进口市场；最后，中国企业要增强质量意识、加强科技研发、创建自主品牌，从而进一步促进中韩化妆品双边贸易平稳的发展。

化妆品；双边贸易；中韩贸易

为了实现中韩化妆品双边贸易的均衡，我们应从化妆品行业的各个方面入手，重视化妆品双边贸易的发展，在中韩化妆品双边贸易经济迅速发展的同时，也要正视制约其化妆品贸易发展的各种因素，进一步促进中韩化妆品双边贸易的发展。

1 中韩双方应公平互待，准确市场定位

中韩两国化妆品贸易存在逆差，这一现象是由于两国之间存在比较优势，所以，怎样努力降低中国对韩国化妆品的贸易逆差，增强两国紧密的化妆品贸易联系，也是一个重要的问题。针对两国间化妆品巨额贸易逆差的现状，为了实现中韩化妆品双边贸易的均衡，韩国政府应积极寻求合作点，也应该进一步开放国内市场，尽快给以中国化妆品出口企业公平的待遇。从比较优势理论来看，韩国化妆品企业在技术方面存在比较优势，而中国化妆品企业在劳动力方面存在比较优势，从而在价格上比韩国化妆品存在优势，所以，中韩双方要客观的看待这一现象，中韩双方应从各自产品的特质出发准确定位各自的市场，公平互待，允许对方进入其产品具有比较优势的市场。韩国化妆品企业因在技术方面有优势，所以应将市场定位在中国的中高端市场，而中国在价格方面优势较大，所以应将市场定位在韩国的中低端市场。从自身的优势条件出发，精确市场定位，掌握对手的薄弱环节，用自己的优势去战胜对方的劣势，从而获得属于自己的市场，进而在购买者心中建立好品牌的形象，使购买者明白产品的特点，从而与竞争品区分形成别人无法复制的优势。

2 中国应减少对韩国化妆品的依赖，合理管理化妆品进口市场

首先，面对韩流对化妆品市场的推动作用，消费者要理性对待，不能盲目的追捧韩国化妆品，虽然韩国化妆品在功效、质量、品牌等方面拥有良好的口碑，也很适合中国消费者的需求，尤其是年轻消费者，但这并不是适合所有的人，可能在某一功效方面没有欧美品牌的效果好，所以消费者要从自身的具体情况考虑，选择最适合自己的品牌而不一定是韩国化妆品牌。其次，中国化妆品企业应该意识到韩国化妆品的影响力，韩国化妆品产品质量高，自主研发能力强，品牌建设强，市场定位明确，同时在很大程度上也依赖于韩国文化的输出，所以，中国企业要提高产品质量和技术，创建自主品牌，准确市场定位，将产品与文化相结合来增强自身实力占据更多的市场份额，减少对韩化妆品的依赖。

3 中国企业应增强质量意识，加强科技研发，创建自主品牌

化妆品作为大众的日常用品，其产品的质量对购买者的健康和根本利益有很大影响。中国化妆品企业要想准确市场定位就必须增强质量意识、加强科技研发和创建自主品牌。中国化妆品企业应借鉴韩国化妆品企业的经验，尽快从以廉取胜转向以质取胜。首先，企业要增强化妆品行业的自律，遵守相关法律法规，还要有全程监管化妆品的意识，和以往比要越发重视产品进入市后的安全问题，创建相关的预防和问题处理机制。其次，政府应该增强市场的监管，创新审批和监管的管理模式。最后，企业应加大引导购买者的消费行为，研发和生产适合不同购买者不同需求的产品，增强整个行业职员的培训和教育，进一步加强消费者对化妆品的研究。

中国的化妆品行业起步晚，品牌意识不强，与国际名牌还存在较大的距离。企业就要让品牌有较长远的战略和理念，要抓科研、抓管理、抓质量、抓声誉，并且要有自己的品牌特点。比如佰草集和大宝都比较成功①，已被评为中国知名品牌，名门闺秀作为化妆品行业中的后起之秀，它花了七年之久来调研、学习一些知名品牌的战略和营销手段，最终确定了它的全国销售体系，又经过五年的准备，发展不错的名门闺秀从2002年七月份开始启动连锁专卖销售体系，到目前已经发展了五百多家专卖店和二百多个专柜。企业想要运用品牌战略推动自身发展，就必须更加注重品牌策划，寻求品牌的诉求点，然后通过销售创新和品牌铸造,不停地积累竞争的资本和优势，让中国的品牌变得强大起来，逐步改变中国制造的产品形象，实现从中国制造到中国创造的飞跃②。

注释:

① 朴光姬.中韩双边贸易的发展及问题[J].当代亚太，2007，(08)

② 倪丹丹.韩国化妆品在中国畅销的原因分析[J].经济发展研究，2016

[1] 朴光姬.中韩双边贸易的发展及问题[J].当代亚太，2007，(08).

[2] 倪丹丹.韩国化妆品在中国畅销的原因分析[J].经济发展研究，2016.

王雪莉(1993—)，女，汉族，山东青岛人，研究生，农业硕士，山东理工大学商学院农村与区域发展专业，研究方向：现代农业与农村发展。

F745

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1671-1602(2016)24-0104-01