浅析全球化下中国文化中艺术设计的“地域化”和“去域化”

高洁

(天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387)

浅析全球化下中国文化中艺术设计的“地域化”和“去域化”

高洁

(天津工业大学艺术与服装学院，天津 300387)

摘要：中国文化的发展受到全球化影响，相应艺术设计作为文化的一部分同样受到影响，这其中的影响体现在大众消费市场中，全球化影响了大众的审美情趣、审美标准，大众文化的形成会通过商品体现出来，商品的外观——包装是承载大众文化发展的风向标，包装设计在转变的过程中去平衡“去域化”和“地域化”，合理的将两者互动来推动艺术设计的进步。

关键词：包装;全球化;文化;设计

1深度理解什么是文化

文化的概念，可以大胆的来将他看做是一个包罗万象的范畴，我们司空见惯的东西都是属于文化的范畴。考古学认为文化是考古记载中那些可辨识的物质方面；人类学强调文化是一种特定的生活方式和个人认同感；社会学则认为，文化实际上是一个共同拥有某个地域和语言的群体胜过的“蓝图”，等等。这些文字性的解释固然后有不同的学科特定的界说，在具体的学科角度来解释文化的方式具有明显的局限性，相比之下综合性的界说具有更大的包容性，综合性的界说一直在学者的讨论中慢慢的形成和不断的更新。

值得我们注意的是不同学科对文化的理解定义发展趋势是越来的倾向于被人们更易于理解认同，美国社会学家雷德菲尔所指出的，“文化是在行为和造物中体现出来的习惯性和理解”。到了二十世纪70年代末美国人类学家吉尔兹把文化看作是一种对符号的意义的理解，在著作《文化的解释》中他写到“文化的概念本质上是一个符号学的概念。”随着后现代主义文化的兴起加上工业社会的来临和信息社会的极速发展，多数西方的学者开始注意将文化作为 “产品和消费”的过程。这个观念为我们对文化涵义的理解有着很大的影响，让文化的涵义从传统解释转向现代社会现状的解释。

2中国文化的发展历程

认识中国的文化需要将目光转向五千年前，那时候人们把符号做为文化的代表，生产力的局限地域性的生活方式让中国文化体现出十足的本土标签。

中国的艺术文化可以追溯到石器时代，陶器时代，青铜器时代，而这三类文化是中华民族早期文化的三大时期持续了很长时间。夏商周时期的艺术发展突出体现在青铜器文化。春秋战国和秦汉时期的艺术设计较之夏商周艺术表现手法更为丰富，是中国古代青铜器文化的第二个高潮期。而到了秦汉时期，青铜器的使用范围扩大和使用数量大量的增加，最具代表是铜镜。魏晋南北朝的艺术设计不仅有本民族文化的发展而且还受到外来宗教文化的影响。

3全球化下中国艺术设计发展的“地域化”和“去域化”

作为中国文化的艺术设计在全球化的影响下它的发展从传统到具有西方文化特点再回到民族性特点，这个过程中中国艺术设计的风格保留着传统的“地域”特色同时又不知不觉得加入“去域化”标签的西方特点大众文化队伍中。全球化既是一种趋势也是一种现象，这一现象引起大家的思考而形成了一个众所周知的趋势，从国际视野的角度来看，各国间的政治、经济、文化的互动和交流的程度把握着全球化的发展动向；从国内的角度来看，从国家的内部发生的变化以及这种变化与世界国家来感受观察全球化的现象。近几年从艺术设计领域真切的感受到全球化带来的巨大变化，产品的包装设计最能体现出大众文化的西化趋向，具有美国特点的POP风格是受西方包装设计影响的典型代表，在中国市场上各类商品随处可见。现在的人们在购物时更喜欢买西方的品牌比如阿迪达斯、耐克、乔丹等来满足消费者在消费时的自我价值，这样的现象已司空见惯，在“全球化”的影响下人们改变了消费的观念，购买商品时受到品牌的价值和包装设计的影响，因为人们的消费观念和方式的转变那么产品的销售策略也会变化，良好的包装设计是产品销售中的重要环节。我们知道全球化下接受外来的信息极为方便，信息的传播就是文化的传播，文化的传播前提是受到大众普遍认可的，既然收到全球的认可肯定是具有明显更西方特点的大众文化影响了我们的生活方式以及消费观念，这种影响下中国艺术设计的“去域化”显而易见了。在“去域化”的产品满天飞时中国人们有了民族观念，人们发现民族性的文化受到威胁那我们就要采取措施来保护“地域化”的民族文化，“地域化”和“去域化”这两种特点是并肩存在于本国艺术设计中的。中国设计融入西方的先进物质文化和科技，在我们看来“去域化”和“地域化”是互动的过程将中国的设计不断地在两者间打磨互相转变。

4全球化对设计领域影响的体现

在全球化的影响下中国的设计领域受到了很大的影响其中包括多个分支，比如视觉专业方面的包装设计、海报设计、插画、书籍装帧、企业形象设计等。其中包装设计的影响最为显著，因为包装设计是产品投入市场前的最重要的一个环节，产品是消费大众文化的主角，包装设计是大众文化的直观体现。西方的大众文化产品涌入国内市场，引入眼帘的就是市场中作为商品的包装设计，受到外来包装的影响本土产品包装在更新换代时吸取了西方包装的特点来博得消费者对产品的认可和信任。将插画设计应用在包装设计中是迎合世界大众文化的一种表现，包装设计中的插画运用最初是出现在西方的产品包装中，插画具有亲和力和说服力能够有效的吸引消费者并且产生购买行为，成为大众文化中最常用的产品包装设计形式。插画设计中的表现手法的多样化让大众更容易接受。作为本土产品文化的代表“农夫山泉”它的包装设计使用了代表大众文化的插画设计风格运用在产品包装设计中，将本产品的形象和价值无形中得到了提升，在产品文化中成为典型去域化和地域化的代表。

当下，消费者在消费时更加的注重购买时体现自我价值，这种购买方式定会促进中国设计的发展，这种管消费观念的转变和审美情趣大众化的形成是社会进步的表现，身为设计师担负着运输文化的艰巨任务。

参考文献：

[1]周宪.文化表征与文化研究.北京大学出版社,2007，12.

[2]彭澎.设计艺术文化.清华大学出版社，2008，8.

作者简介：高洁(1990-)，女，汉族，河南省焦作市人，艺术硕士，研究方向：视觉传达。

中图分类号:D616

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)12-0055-01