年会大佬也爱玩 娱乐营销两不误

每到年关，各行各业总是热热闹闹的。各种年终总结、新年愿景轮番上阵，让人应接不暇，这其中当然少不了各大公司的年会。平日里总是西装革履、一脸正经“老干部”像的大佬们，在年会上或是唱歌或是走秀或是“豪言壮语”大打感情牌，各种亲民范儿，不仅拉近了与自家员工之间的距离，还能顺便上个热搜，扩大公司影响力。娱乐一下就把大笔的营销费都省了，何乐而不为呢？

王健林：

我要你们都看到我

却不知我是谁

关键词：摇滚 转型

王健林是谁？你会不知道？笑话，你们家那有万达广场吧。什么，连万达广场都没有？那你总去过万达影院看电影吧。连这都没有，好吧。王思聪，听过吗？那必须啊，王思聪可是我未来“老公”。好吧，那王健林就是你未来“公公”。

以上对话纯属虚构，如有雷同，就请忘掉。说起王健林，万达集团的老总，作为中国最有钱的男人，他的一举一动都是焦点。这不，近日王健林率领一众高管在万达西双版纳国际度假区参加了2015年的年会。在年会表演环节，王健林金嗓一开，就唱进了新浪微博热搜榜，万达开了年会这事儿，大家都知道了。

“我要从南走到北，我还要从白走到黑”，一曲崔健的《假行僧》，可圈可点的唱功，利落大方的台风，有模有样的摇滚范儿，王健林博得了满堂彩。说来王健林爱唱歌会唱歌这一点，也是众所周知。他的歌唱节目，已经成了每年万达年会的保留节目。去年，网上就曾流传出他唱《霸王别姬》的视频，令众多网友刮目相看。而今年，王健林更是大展歌喉，连唱三首歌曲，不得不让人感叹一句：不想当好歌手的企业家不是好老板。

当然，万达年会的亮点不仅于此。如果说王健林的表演贡献了最具娱乐价值的部分，那么，他亲自执笔的万字发言稿，则是最具行业价值的风向标。尤其是现在的万达正处于第四次转型期的关键时刻，他说的比唱的更重要。

从他的发言可知，万达走过2015年的并购大年，2016年“买买买”的节奏还是不会停。与此同时，“去地产化”依然是主导，对外输出也是主要方面。而报告中，王健林多次提到万达多项“全球最大”。看来虽然已到耳顺之年，但王健林在事业上的野心和决心还是不小的，就像他玩起摇滚来也是那么认真有范儿。

刘强东：一晃16年 九头鸟儿成凤凰

关键词：励志 逆袭

和万达同一天举办年会的京东，同样在朋友圈引爆了刷屏模式。不过，京东这次年会的亮点可不是刘强东版的“许文强”造型或是创意十足的表演，而是这十六年来的今昔之比。

十六年，能改变什么？小龙女都飞出绝情谷底，杨过都练成黯然销魂掌了。在时间的沉淀和历练下，麻雀飞上枝头变凤凰，也不是不可能。刘强东就是最好的例子。就在此次年会举办的前一天，一段十六年前京东年会视频的曝光，令观者唏嘘不已。

那一年，刘强东25岁，还在中关村租柜台卖光盘，整个公司只有7个人，连一桌都凑不齐。当时的刘强东把京东定位为小公司，对自己的要求是做任何事都要小心，踏踏实实地走每一步。不走浮夸风的刘强东，就这样带领京东一步一步做到了万亿净收入的大企业，顺带还迎娶美人归。要知道，当年的“奶茶妹妹”还只有六岁。这碗能量满满的成功励志学鸡汤，也难怪会有那么多人买账。

当然，回忆往昔只是为了对未来更好的鞭策。此次年会的重头戏自然是逃不过刘强东关于“新经济、新秩序”的演讲。刘强东明确了京东未来在电商、金融和技术三个领域的开拓;同时继续打造“万亿京东”的目标，即集团净收入超过一万亿元人民币，集团市值超过一万亿元人民币。他说道：“2016年，如果没有大的天灾人祸，整个京东集团的净收入将进入世界500强。”

愿景总是美好的，只要你有所行动。十六年从无到有，从微小做到超大，按京东的发展趋势，也没有什么不可能。

马云：反串那都不是事儿 玩的就是创意

关键词：颠覆 百变

说起年会上的“明星”老总，怎么能少得了马云这个超级大boss的身影呢？阿里巴巴年会的宗旨之一就是“创意”，而这也切切实实地体现在其幕后大老板马云身上。虽然阿里巴巴最新的年会还没开，马云会耍出什么夺人眼球的新招还无从知晓。但就往年年会上他的精彩表演来看，恐怕到时候所引爆的话题量不会少。

2008年阿里年会上，马云就曾以“白雪公主”的造型“惊艳”全场。一袭白色长裙，头戴金色卷发，马云摇身一变，成了“惹人怜爱”的白雪公主。虽然这可能是史上颜值最低，效果最雷人的公主，恰巧应了那句话“童话里都是骗人的”。但也正因此，马云颇具喜剧感的颠覆性表演，成功调动了年会气氛，赢得了观众的好评。

或许是马云玩性大发，在2009年阿里十周年的年会上，马云的出场秀可谓有过之而无不及。红黑相间的“地狱之火”皮夹克，一头白色长发，再加上“超高莫西干头”作为装饰，一身“Lady gaga”朋克造型的马云，高唱着《Can you feel the love tonight》，瞬间燃爆全场。不明真相的观众朋友恐怕会错以为是哪个摇滚巨星正开演唱会呢。

看来在中国，要想当一个成功的企业家没有两把刷子是不行的。要是不唱上几句亮亮嗓，还真不好意思说自己是最会赚钱的。虽然马云唱起歌来走的不是王健林的摇滚路线，但也不是光靠嘴说的。2013年，马云就以一身潮爆的“杀马特”造型再次嗨翻全场。他在年会上连唱了《我爱你中国》和《朋友》两首歌。不得不说，大佬们在年会上，也是蛮拼的。

雷军：小米今年不OK  2016开心就好

关键词：开心 探索

小米近日也举办了最新的年会。犹记得2014年小米年会的时候，雷军以“财神爷”的造型登台献舞，而其他高管也都配合以“米兔”造型，台上一派热热闹闹红红火火的喜庆祥和气象。

那么，究竟这个“财神雷军”到底有没有给小米带来连连的财运呢？若是按2015年的业绩来说，好像结果不是那么圆满。正如雷军今年在年会上所说的，在去年手机行业整体不景气、市场竞争空前激烈的情况下，小米手机出货量超过了7000 万台，依然领跑了国内手机市场。但面对这样的成绩单，雷军还是觉得不ok，因为这一年过得实在是太不容易。因为这一年，有太多关于小米的流言蜚语甚嚣尘上，而小米相较前几年也确实低调了很多。

因而雷军说2016年小米最重要的战略就是“开心就好”，继续坚持“去KPI”之路，放下包袱，解掉绳索，开开心心地做事。与此同时，小米一如既往聚焦核心业务，突破关键技术;苦练内功，夯实基础;此外，在脚踏实地做好核心业务的同时，也不忘仰望星空面向未来。雷军打算筹建小米探索实验室，初期重点投入虚拟现实 （VR） 和智能机器人等新方向，为小米的发展奠定下一个台阶。学无止境，探索也无止境，不管成效如何，相信小米前进的步履不止。

李彦宏：这个“爆裂鼓手”有点帅

关键词：耍帅 扮酷

相对于马云有“自黑”嫌疑的扮丑倾向，作为互联网界颜值担当的百度大当家李彦宏一出场，那就是一个大写的帅。在百度过去几年的年会上，李彦宏不乏令人印象深刻甚至引发不少女观众热烈追捧的出场秀。

在去年百度的年会上，李彦宏就曾身披“黄金战甲”，大玩架子鼓。且不论其打鼓的专业水准有多高，单是坐在那儿的气场，一抬手，一打鼓，就足以让现场沸腾。只不过，这么国际范儿的装扮，李彦宏唱的却是中国风味十足的《男儿当自强》。若要真计较起他的唱功，不得不感叹一句，正如歌中所唱，是“度娘当自强”。

虽说如此，李彦宏算得上是多才多艺的老板，比如他的“舞功”确实不容小觑。在2011年年会上，李彦宏曾热舞一曲《Superstar》，性感的舞步和灵活的身段，现场激情四射。而在百度的Summer Party上，李彦宏还和公司高管们跳过时下最火热的《小苹果》。想来李彦宏也是涉足面十分广泛，这曲风变化得确实够快。

你以为这就完了，当然不是。李彦宏也爱玩cosplay。也是，怎么能白白浪费了自身这么好的条件呢？一身独行侠式的“佐罗”装，李彦宏只要站在舞台上，摆几个造型，就足以满足广大观众们挑剔的眼睛了。相信百度有这么一张秀色可餐的名片，到哪儿都是占据了先天优势，也就不愁转危为安了。

结语：

总而言之，年会作为一个大秀场，以轻松休闲、诙谐娱乐的方式，不仅仅全方位秀出了公司的整体形象以及它的核心价值和理念，更是对过去一年所有人辛苦奋斗的总结表彰和查漏补缺。在这个眼球经济的时代，只有能够精准地抓住目标人群的焦点，才会有最具爆炸性的传播。

毫无疑问，年会上各大佬的卖力演出，不管是负责搞笑装酷还是一本正经地谈人生理想，都会迅速成为第二天的热门话题。正如“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论”所说的，只要有关注有争议，自然就达到了传播效果。所以即使是娱乐自己，娱乐大众，又有什么关系呢？