“一带一路”战略下我国影视文化产品“走出去”策略研究

■　赵玉宏



“一带一路”战略下我国影视文化产品“走出去”策略研究

■赵玉宏

“一带一路”不仅仅是经济发展之路，同时也承载着沿线国家的文化记忆。实施“一带一路”战略既要注重经济交流，更要注重促进中国文化与丝路国家文化的互动融合。将影视产品“走出去”纳入“一带一路”战略整体布局，不仅能带来一定的经济效益，也能增强我国影视文化影响力，更是检验中国影视文化产业发展水平，推动影视产业发展百年不遇的大好机遇。本文在对我国影视文化产品“走出去”现状进行审视的基础上，探讨我国影视产业发展带来的新机遇与新战略。

一、我国影视文化产品“走出去”现状审视

在电影产品出口方面，根据中国电影海外推广公司的数据显示，2012年中国电影的年产量超过700部，但年出口海外影片仅仅75部，销往80个国家（地区），其中合作制片46部，所占比例高达61.33%；海外票房及销售总收入为10.63亿元，不到国内票房的10%。2013年上半年国产影片出口海外共计88部，出口19个国家（地区），从海外票房收入来看稍微有所反弹。①2014年，中国国产电影海外销售额约18.7亿元，全国电影总票房296.39亿元，海外销售额占比不到7%。总体而言，国产电影“走出去”之路还举步维艰。

在电视剧出口方面，中国是电视剧制作及播出大国，然而自2010年以来，我国电视剧年对外出口额均约1亿元左右，海外销售收入仅仅占总额约5%，国产电视剧主要出口到东南亚和港澳台地区，这些地区的华人社区是我国电视剧的主要观看群体，约占总量的2/3，而欧美国家的观众寥寥无几。2012年国产电视剧市场蓬勃发展，涌现一批制作精良、内容广受欢迎的优秀剧作，部分作品出口海外赢得了一定的声誉，影视剧产品对外输出取得了很大成效。如华录百纳的《媳妇的美好时代》《金太狼的幸福生活》在非洲播出获得了较高的收视率。2013年以来，我国电视剧贸易逆差有所减小，但仍然很严重。

在动画产品和电视节目出口方面，数据显示2011年以来我国动画出口额稳定增长，但出口企业数量出现缩减的趋势。以2010年—2012年为例，2011年，我国出口动画片146部20万分钟，销售额2800多万元；2012年中国动画出口企业数量为215家，海外销售额3273万美元。动画出口额稳定增长而出口企业数量减少是因为我国动漫产业的整合正在加快，整个产业正在经历由制作数量上的竞争向制作质量的竞争转变，只有那些生产优秀作品的企业才能最终从竞争中胜出。②在电视节目出口方面，目前中国电视节目在全球播放量不超过5%。

纵观几年来我国电影、电视剧及电视节目进出口数量及收入，尽管影视贸易逆差逐年减小，但中国影视产品出口缺乏突破性的增长，影视文化对外传播力度不够，主动传播不足，相比欧美和其他国家的影视文化海外传播我国仍处于弱势地位。

二、“一带一路”战略为影视产品“走出去”带来的新机遇

1.“一带一路”将增进沿线国家间影视文化认同

不同国家的经济发展程度和社会政治背景不同，使得各国、各地区的文化具有多样化、多元性的特性，也导致了海外受众对他国文化产品消费过程中的“文化折扣”现象。这是我国影视文化产品走出去的主要瓶颈所在。曾经的古丝绸之路在促进中西思想交流、文化交融、经济合作、人类文明多样化方面就扮演了非常重要的角色。通过丝绸之路上商贸往来的驼队，中国的文学作品、学术思想等各种华夏文明传播到世界诸多国家。同时，西方的哲学、天文学、宗教等各种西方文明也都曾沿着“一带一路”传入中国。丝绸之路上的文化交流极大地影响各国彼此间的思维方式和生活方式。

如今，“一带一路”战略下不同文化背景，不同宗教信仰的国家、地区、民族的交流更为密切，为各种优秀文化的传播提供了途径，也为各国文化融合创新疏通了渠道。

2.“一带一路”将拓宽我国影视文化产品市场

影视文化消费需要广阔的市场，消费主体越广泛，影视产品出口的市场就越大，带来的文化影响力就越大。一直以来，中国的电影和电视剧出口疲软，与欧洲、美国、日本和韩国等发达国家都有严重的贸易逆差，因为这些国家自身的影视文化产业发展水平、影视文化输出能力都相对较高，加上其固有的文化偏好，使得这些地区成了我国影视产品无法踏入的“禁区”。而“一带一路”战略涉及的国家总人口约44亿人，占全球的63%，经济总量约21万亿美元，约占全球的29%。沿线国家大部分为新兴经济体和发展中国家，范围涉及到中亚、南亚和东南亚大部分地区，而且还延伸至西亚、欧洲和非洲，这无疑为中国电影、电视剧等文化产品出口、影视文化对外传播提供了新的历史契机。

自“一带一路”战略提出以来，随着丝绸之路电影节、影视论坛等活动的举办，提高我国影视产品出口份额的举措已经初见成效。根据2015年“丝绸之路影视桥国际合作峰会”上公布的数据显示，2014年我国影视产品出口到100多个国家和地区，影视节目海外销售数量超过1万小时，海外电影票房收入18.7亿元人民币，电视文化产品和服务出口总额达12亿美元。

“一带一路”沿线的国家由于地缘关系与中国文化有着天然的联系，如东南亚地区大部分国家是我国影视产品出口的主要对象，更是中国今后开展对外影视文化贸易的良好合作伙伴。另外，“一带一路”战略还扩展到非洲，据Patrick Jucaud（DISCOP电视节创办人兼总经理）解释称，除了发达国家，非洲是世界上最大的电视剧新兴市场之一。

3.“一带一路”将加强国家对影视产品出口的扶持力度

“一带一路”战略提出后，为了更好地阐释它的主张和内涵，推进实施“一带一路”重大倡议，我国政府制定并发布了《推动共建丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。该纲领提出了“沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和图书展等活动，合作展开广播影视剧的创作和翻译”等内容。“一带一路”战略从国家层面上加大了对中国影视产品“走出去”的扶持力度，将中国影视文化的对外传播纳入了整体布局。

2014年，我国通过与丝路各国政府间的高层互访、媒体合作、广播电视合作论坛、丝绸之路影视桥工程等平台，从国家层面拓宽了影视产品出口的市场范围以及丰富了影视文化海外传播的多样化形式。

三、促进我国影视文化产品“走出去”的策略

1.国家层面：加大影视产品出口扶持力度

影视产品出口产生巨大的文化价值离不开国家层面的支持。在美国、法国、韩国等国，文化产品“走出去”首先都是国家行为，国家在人力、物力和财力上大力支持文化“输出”，对影视文化产品出口的支持尤为突出。例如：韩剧出口引发的“韩流”就与韩国政府鼓励韩剧出口的很多优惠政策息息相关，为了支持电视剧制作，政府无偿提供制作资金；为了支持电视节目出口海外，企业可以凭借出口海外节目的合同向政府申请出口需要的后期制作成本，政府通过申请后，将为企业提供80%的资金；为了支持韩剧和韩国电视节目公司向海外销售自制的电视剧和电视节目，韩国政府为出国参加电视节展的企业免费提供机票。

因此，我们应借鉴其他国家的先进经验，加强在影视制作、影视节目翻译、海外发行营销等方面的政府扶持力度，为我国影视产品的对外传播提供更好地平台和更大的发展空间。

2.市场层面：因地制宜，按地区输出不同的影视产品

“一带一路”沿线国家有着不同的文化传统和风俗习惯，各国彼此间的思维方式和生活方式也大不相同，我们要研究沿线各国风土人情、民族习惯、文化渊源、审美趣味和风俗因素。要充分考虑各类文化背景下的影视文化消费习惯，对不同观众群体的文化传统、价值取向和接受心理进行研究，找出他们的关注点和兴趣点，进而有针对性地创作市场化的影视文化产品，将“中国故事”“中国声音”融入到影视作品之中，更好地传播中华文化。

3.企业层面：积极融入“一带一路”，承担文化传播重任

“一带一路”战略背景下，文化和经济成为连接亚欧大陆的桥梁，影视产品作为商业与文化结合的产物，迎来了蓬勃发展的契机。影视企业要积极加强同沿线国家影视企业的交流合作，通过合拍片等活动，为企业发展注入新的活力和寻找提高企业效益的新的增长点。

从影视文化传播的角度来讲，影视企业要深刻认识和正确处理文化产品与其承载价值观、风俗习惯等文化内涵的关系，自觉地坚守、弘扬我国优秀的文化理念和价值观。将中国文化依托影视产品这一载体在更广泛的区域内传播，进一步加强影视文化产业发展。

注释：

① 中国社会科学院文化研究中心：《文化蓝皮书》，社会科学文献出版社2014年版。

② 数据来源：《2013年中国电视动画行业发展现状解析》，中国动漫产业网，http://www.cccnews.com.cn/2013/1125/41038.shtml，2013 -11 -25。

（作者单位：北京市社会科学院传媒研究所）

【责任编辑：潘可武】