医药企业如何做健康文章

杨文龙

把准消费者大健康消费需求的脉搏，把“做好老本行，开辟产业新品类”作为转型战略思想，最大化利用药企本身资源，进行大健康产业的布局，是很多药企从传统医药行业向更宽广的大健康领域转型的战略核心。放眼大健康产业市场，寻找产品空位，发掘优势卖点，重点出击，走出一条适合药企发展的新路。

浙江医药的“好心人”牌产品，就是找准了一个品类性的市场空位，在推广上聚焦心脏保健，开启了一个心脏保健的新细分市场。仁和药业的大健康产品和品牌运作也是如此，在需求精准洞察和品类创新引领的基础上，成功推广了妇炎洁、闪亮滴眼液等产品，将企业的产业价值链延长，找到了属于仁和药业的大健康产业立足之本。