漳州特色旅游纪念品开发研究

刘 彬



漳州特色旅游纪念品开发研究

刘 彬

（漳州职业技术学院 人文社科与艺术系，福建 漳州 360000）

旅游纪念品是旅游业的高附加值产业，已经被很多省市所重视。近几年漳州旅游行业发展迅速，旅游纪念品市场潜力巨大。通过对漳州旅游纪念品市场和漳州地域文化特色的调研，研究漳州特色旅游纪念品开发的策略。开发漳州特色旅游纪念品能够丰富漳州旅游商品市场，提升漳州旅游业形象，带动漳州相关生产企业和景区的发展，促建漳州旅游业的发展和经济增长。

旅游纪念品；地方特色；知识产权；创意设计

随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游已经从少数人的奢侈品发展为大众化的消费，成为人民群众日常生活的重要内容。我国旅游业迅速发展，全国有28个省区市把旅游业定位为战略性支柱产业，旅游业已成为地方经济发展的新动力。据国家统计局发布的数据显示：2014年国内旅游人数36.11亿人次，收入30 311.87亿元人民币，分别比上年增长10.7%和15.4%；2015年国内旅游人数40亿人次，收入34 195亿元，分别比上年增长10.5%和13.1%。国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议工作报告》中指出：国民人均出游从1984年的0.2次到2015年的3次，增长15倍，中国的旅游消费能力快速增长，已成为世界最大的国内旅游市场[1]。

一、旅游纪念品与旅游消费

旅游消费是国务院确定重点加以推进的六大消费领域之一。旅游消费活动有“六要素”，包括“吃、住、行、游、购、娱”。其中“购”就是指旅游购物，而购物的重要内容就是购买旅游纪念品。一般情况下，游客每到一处景点都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品[2]。据中国经济网在线调查显示：约五成的游客会在旅游景点购买旅游纪念品。景区不应只靠门票收入赢利，还应包括旅游商品、旅游餐饮等其他形式在内，而旅游纪念品是其中的重要组成部分。旅游景区和地方旅游管理部门应做好旅游商品消费，这样，当地旅游业才能更好地走可持续发展之路。

旅游纪念品不同于一般的商品，它是具有纪念意义的旅游商品，凝聚了当地地域特色和民俗风情，是旅客旅行记忆的承载体。旅游纪念品应具备文化性、纪念性、独特性、轻便性、时尚性、实用性等特征。旅游纪念品要具有鲜明文化特征和地方特色，不仅反映优秀的地方传统文化，也体现当代人的现代文化需求。旅游纪念品应当是当地独有的特色商品，具有唯一性。旅游纪念品多是以当地特色的自然、建筑、传说、民俗等为题材，并用当地特有材料或工艺制作而成的商品。另外，为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点[3]。

旅游纪念品销售收入应该是旅游景区或当地旅游业的重要收入之一。国际上著名景区都有本地独特旅游纪念品出售，并且这些纪念品只在当地销售，在其他地方是买不到的，例如日本京都的油纸伞；法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、钥匙扣；意大利威尼斯的假面具和手工玻璃工艺品等。独一无二的地方性，体现了旅游纪念品的不可替代性。国外景点的旅游纪念品的收入一般约占旅游产业总收入的一半。但是根据我国旅游部门的统计：我们国内发展比较好的地区，所占收入的比例只有约十分之一；在一般景区，旅游纪念品的收入实际上仅占景区收入的百分之一，与国外相差巨大[4]。漳州旅游业是近几年才迅速发展的产业，旅游市场并不完善，所以旅游纪念品消费收入在漳州旅游产业收入中所占比例不高。漳州景区并未能很好地满足游客对旅游纪念品的需求，旅游纪念品消费是漳州旅游产业链中薄弱环节。

二、漳州旅游纪念品市场现状与问题

（一）漳州旅游业的发展

近几年，漳州旅游业也发展迅猛，特别是自2008年7月6日，“福建土楼”被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界文化遗产名录后，漳州旅游业的发展步入了新的台阶。2011年8月30日，福建土楼（永定·南靖）景区又荣膺国家5A级旅游景区。漳州市旅游局2015年1月公布的统计数据显示，2014年漳州市累计接待游客1 942.00万人次，同比增长19.3%，累计实现旅游收入203.54亿元，同比增长22.8%，首次突破200亿元大关。游客人数和旅游收入增速均排名全省第二位，比全省平均增速分别高出2.5%和4.4%。漳州市旅游局2016年2月公布的统计数据显示，2015年，漳州市累计接待旅游总人数2 232.64万人次，同比增长15.0%，增速排名全省前列，实现旅游总收入239.58亿元，同比增长17.7%，两项指标均实现较快增长，分别较全省增速高出0.9和1.7个百分点。

（二）漳州旅游纪念品市场现状与问题

漳州旅游纪念品市场处于初级阶段，甚至可以说是处于未开发阶段。各大景区销售的纪念品主要以儿童玩具，工艺品等为主，例如肥皂泡、弹弓、帽子、手链等。而这些商品在商店、超市、小商品批发市场上都可以购买到。这些商品只能算娱乐产品、普通商品，根本算不上纪念品，因为他们不符合旅游纪念品的特征，不具有漳州的地方特色，毫无纪念意义。调查过程中发现，漳州旅游纪念品存在的问题主要有：

1.缺乏漳州特色

在漳州的景区进行调查过程中发现多数景区纪念品销售混乱，没有专门的纪念品销售点，没有统一的管理。漳州景区购物摊点多数以出租的形式租给小商贩经营，景区只管收取管理费，却不管理其提供的服务和商品；而小商贩根本不考虑销售的纪念品是否具备漳州特色。因此造成漳州景区的纪念品毫无漳州特色，同质化严重，千篇一律，都是其他景区都有销售的产品。例如云水谣景区销售的纪念品主要是儿童玩具、遮阳帽等；漳州东山岛旅游景区主要销售的纪念品是贝壳、海螺、珊瑚等海洋工艺品，虽然在漳州内陆景点没有销售，但是在其他沿海旅游景点都可以买得到。这样的纪念品没有任何的纪念价值，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。

图1中，虚线框中是运行时验证的监控器单元，监控器由系统模型和属性自动机的乘积来表示，其中，系统模型由HMM表示，属性自动机由DFA表示.监控器的输入是运行时系统的观测序列和系统安全性的阈值Pth，监控器输出是当前系统满足安全性的概率，当系统安全性概率低于阈值时，输出反例.系统模型的构造可以来自于系统设计模型[9]，或通过领域专家指定系统状态以及状态的观测值，然后模拟系统运行获取系统观测数据并学习一个系统模型[10].系统的安全属性采用线性时序逻辑描述，使用DFA来识别安全属性的否定也就是识别系统运行中违反安全性的有限前缀.

2.品种少、层次低、品质低、缺乏高端纪念品

漳州景区的旅游纪念品品种少，层次低，缺乏高端纪念品，让游客提不起购买欲望。景区内的销售点主要是从义乌小商品市场等地批发手链、梳子、挂件、玩具等价格低廉的商品到景区销售。景区在引进纪念品时没有充分考虑不同年龄、层次对象的需要，特别是缺乏高端纪念品。高端纪念品虽然销量不大，但其单品利润高，并且能够提升景区的消费档次。漳州旅游纪念品的材质、质量、档次等都属于低层次的商品，而且还存在恶意竞争，造成单品价格低、利润低。例如南靖土楼景区在售的主要是儿童玩具，价值不高，集中在5~50元人民币的范围；土楼树脂模型造型差，做工粗糙，色彩效果差，毫无吸引力。大量的低档次、低品质的纪念品对景区的形象造成伤害。

3.新产品开发少

既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品仿制现象的问题，导致企业不愿意投入资金去设计开发新的具有漳州特色的旅游纪念品。漳州旅游纪念品销售市场上销售的都是普通的旅游纪念品，个别新奇纪念品，也是从外地引入的，缺乏漳州地方特色。造成这种现象的原因可以归结为以下几点：首先，政府未能采取相应的措施规范漳州旅游纪念品市场，未统一管理漳州旅游纪念品市场；其次，各景区也不重视本景区特色纪念品的开发；最后，由于漳州旅游市场处于发展阶段，市场量暂时不够大、无利可图，所以没有企业来开发相应的市场。

三、漳州特色旅游纪念品开发的意义

（一）带动漳州旅游相关企业的发展

通过漳州特色旅游纪念品的开发可以促进漳州轻工业的发展，特别是可以着重带动起一部分工艺品生产企业。为了保证漳州特色旅游纪念产品不被模仿，保持产品的特色和知识产权，旅游纪念品的设计、生产、运输、销售的全过程都应与漳州地区企业合作，保证在漳州地区生产，并且只在漳州的旅游景区进行销售。在漳州特色旅游创意产品的研发、生产、推广，投入市场销售的全过程中，应调动漳州的高校、设计公司、生产企业、广告公司、营销企业、各旅游景区深入合作，为漳州经济发展提供新的增长点。

（二）丰富漳州旅游市场

漳州特色旅游纪念产品可以丰富漳州旅游看点。漳州特色旅游纪念品应具有独特的漳州地方特色，还要体现漳州的文化特色，给游客留下无穷的回味，让游客对漳州旅游念念不忘；其创意应新颖独特，给人以惊奇、眼前一亮，能引起游客对漳州特色纪念品的兴趣和购买欲望。产品要不但能满足普通游客的要求，还要能满足游客的品味需求

（三）宣传漳州旅游业形象

漳州特色旅游纪念产品可以作为漳州旅游的形象代表。绝大部分旅客购买旅游纪念品的主要目的有两个：一个是个人纪念，另一个是馈赠好友。无论个人收藏还是赠送朋友，具有漳州特色的优秀的旅游创意纪念品都可以起到宣传漳州旅游的作用。漳州特色旅游纪念品不但要是一个工艺品，还要有实用功能。具有实用功能才不会被消费者丢进储物间。

四、漳州特色旅游纪念品开发策略

目前漳州还没有专业设计机构进行漳州特色的旅游纪念品设计，漳州旅游纪念品市场上也没有具有漳州地方特色的旅游纪念品。旅游纪念品的开发是一个系统工程，它包括旅游者购物行为研究、旅游消费心理研究、不同旅游者群体购物倾向研究，以及漳州地方文化特色研究、漳州旅游景点特色研究、旅游纪念品创意设计方法研究、旅游纪念品专利保护研究、旅游纪念品开发销售研究等。只有坚持围绕漳州地方特色，尊重旅游商品市场的发展规律，才能开发出具有漳州特色的旅游纪念品。

首先，政府应对旅游纪念品开发给予高度的重视，并制定相应的政策；特别是旅游管理部门应介入旅游纪念品的设计与开发。相关各方应形成共同的认识：旅游纪念品对一个旅游景区来说是必备品，不是可有可无的问题，而是如何做好的问题。如果不能达成这样的共识，那么其他的工作就很难开展。

其次，只有依据漳州地方特色设计旅游纪念品，才能使其具有漳州特色。旅游纪念品的外观形状特色、制作工艺特色、制作材料是影响游客购买与否的重要因素，纪念品如果使用本地特有的材料和工艺则会深受游客的青睐，而最受游客欢迎的旅游纪念品还是那些具有当地独有特色的纪念品；如果旅游纪念品具有当地的文化内涵和历史象征等意义，则更加受游客的欢迎。开发旅游纪念品，就是要挖掘地方传统文化，要把这种最能吸引人的旅游商品文化做成一种品牌。这样的旅游纪念品才是最具有生命力、最具有活力、吸引力的纪念品[5]。只有给旅游纪念品附加特色的文化价值，才能够满足游客日益提高的品位需求。所以要设计出具有漳州地方特色，就要针对漳州的历史、文化，民俗，地理环境、特产、景区特色等进行挖掘，找出漳州最有代表性的特色，如漳州木版年画、漳州木偶头雕刻艺术、漳州木偶戏、漳州三宝（八宝印泥、水仙花、片仔癀）等，只有根据漳州地方特色设计的旅游纪念品才会受到游客的欢迎。另外，旅游纪念品创意设计是一个专业的创意工作，应由专业的公司和专业人员专门负责漳州旅游纪念品设计和开发。专业设计可以从功能、品种、价格、旅游需求等不同角度和层面进行全方位的考虑漳州旅游纪念品的设计。旅游纪念品创意设计是一个针对性很强的设计，所以需要专业设计人员依据漳州与众不同的文化特色，严格按照创意设计流程、方法进行设计研究，设计出独一无二的旅游创意纪念品。此外，还可以通过举办漳州旅游纪念品设计竞赛的方式, 邀请高校学生、设计公司等参赛，既可提升社会对漳州旅游纪念品设计开发的认知，又可广集思路，征集更多具有较高艺术水准、浓缩漳州文化特色、独具个性的漳州旅游纪念品。

最后，做好旅游纪念品的知识产权保护工作。全国各个景区之所以旅游纪念品同质化严重，主要是因为缺乏对旅游纪念品创意的保护政策。创意难、仿造易的情况使创意设计者的收益难得到保证，打击他们的创作积极性；同时使得各景区旅游纪念品同质化严重，缺乏特色。所以要采取措施对新开发出来的漳州特色旅游纪念品进行专利保护，一方面工商等有关部门要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度；另一方面更要发挥市场调节机制，培育一个健康的旅游纪念品消费市场，增强游客的版权意识和属地保护意识，让游客意识到只有来漳州旅游购买的纪念品才具有纪念价值，使旅游纪念品自身的属地价值得以实现，创造出其他地区无法复制的特色，打造离开漳州就买不到的有漳州特色的旅游纪念品，保证漳州特色旅游纪念品在全国景区旅游纪念品中独一无二。

漳州特色旅游纪念品的开发, 应以政府部门为主导，多方参与共同开发；从漳州地域文化特色入手,强调差异化、个性化的创意设计, 开发能满足不同的文化层次、不同审美层次需求的旅游纪念品；做好漳州特色旅游纪念品的生产、推广及知识产权保护工作，带动旅游相关企业发展，拓宽漳州旅游消费市场, 提升漳州旅游形象，促进漳州旅游业发展和经济增长。

参考文献：

[1] 李金早. 从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面——2016年全国旅游工作会议工作报告[R]. 北京:国家旅游局,2016-01-16（03）.

[2] 李玉华. 旅游学概论[M]. 北京:北京大学出版社,2013.

[3] 陈明. 新编旅游美学(第2版)[M]. 广州:华南理工大学出版社,2013.

[4] 张枫逸. 旅游纪念品不能再“千景一面”[N]. 人民日报海外版, 2014-10-14(08).

[5] 刘惠余. 旅游商品与中国传统文化[J]. 云南民族大学学报:哲学社会科学版,2003(4):90.

（责任编辑：黄文丽）

Research on the development of Zhangzhou characteristic tourist souvenirs

LIU Bin

(Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou 363000, China)

Tourism souvenir is a high value-added manufacturing, which has been valued by many provinces. In recent years, Zhangzhou tourism manufacturing has developed rapidly, tourism souvenir market have great potential. Based on the research of Zhangzhou tourism souvenir market and the cultural characteristics of Zhangzhou area, to study the strategy of the development of Zhangzhou special tourism souvenirs. The development of Zhangzhou special tourism souvenirs can enrich the tourism commodity market in Zhangzhou, enhance the image of Zhangzhou tourism manufacturing, promote the development of related production enterprises and scenic spots in Zhangzhou, and promote the development of Zhangzhou tourism and economic growth.

Tourist souvenirs; Local feature; Intellectual property rights; Creative design

TB472

A

1673-1417（2016）03-0059-04 doi:10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2016.03.0012

2016－05－30

刘彬（1980—），男，山东威海人，讲师，硕士研究生，主要研究方向：艺术设计。