微信不能用“独孤九剑”式标题吸晴

□黄舒

（大足日报社，重庆　大足　402360）

微信不能用“独孤九剑”式标题吸晴

□黄舒

（大足日报社，重庆大足402360）

不少媒体当前都开办了微信公众号，为读者随时随地获取信息提供了便利。然而部分微信公众号为争得更多读者，在微信标题上下了不少功夫，也可说是创造了一门新的标题传播技巧——“独孤九剑”。“独孤九剑”式标题非常吸引人，通常不将整事件说穿、说明，让读者有一看的冲动，可点进去再看，正文却并非是自己想要的信息。这种看了却不明真相的标题似乎与传统的“一刀见血”式新闻标题相背，能让人愉快的阅读吗？

“一刀见血”式标题让人一目了然

新闻标题是一篇文章的核心，往往是用最简短的几个字来提炼整个新闻内容，让人看了标题就知道了整篇文章的内容。这种标题写法是新闻学理论中的定理，从诞生到至今都被新闻工作者所采用。在“读题时代”，这种“一刀见血”式的标题，让读者看一下标题就知道了事件的大致内容，至于正文还续续看否已不再重要了。

微信时代催生“独孤九剑”式标题

微信公众号的文章可谓是千奇百怪，有正规的新闻，也有带有广告性质的软文，还有综合一些百科全书、生活知识等内容的文章，刊发目的只有一个，就是争取更多的读者。微信公众号在制作这些内容的标题上也是下了不少功夫，为了吸引读者，微信标题常常写得事不讲明、条件被打破等，也就是现在流行的“独孤九剑”式标题。那么什么这九剑具体是什么招式呢？下面让我们来简略认识一下…

第一式【提问反问式】：标题是问句，可以引发粉丝的共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。

第二式【名人式】：名人效应，微信标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背景的文章，在微信上转发率较高。

第三式【干货式】：总结某个领域的知识，要发对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发越高。

第四式【强吸引式】：标题中，通常都会包含“最”、“必去”之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先转了再说。

第五式【悬念式】：激动、刺激的语言讲完，最后留下省略号，引发用户一系列遐想，让人必须点击了才知道后文。

第六式【热点式】：结合最新的热点事件、节日、季节内容，标题直接说出主题，及时将内容发出。

第七式【反常理式】：这种标题通常内容是反人们的常理，毋庸置疑，这种标题一定会吸引人的眼球。

第八式【数字式】：数字概括型，让人首先反应知识含量高，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型简单明了，也非常有利于手机阅读。

第九式【标题式】：主标题两个字，点题之笔，引人注目，然后副标题详细说明主要内容。

两种标题方式运用效果对比

介绍完两种标题的写法后，可能还是不能清楚理解两者的传播效果，再看看两者在实际中的运用。

2016年5月9日，重庆市大足区某微信公众号发布文章《在大足有4位姑娘是你无法甩掉的》。这标题吸引你吗？会不会忍不住点进去看一看呢？如果看了你会发现其实这4位姑娘是白酒、香烟、手机还有流量。如果使用“一刀见血”式的标题，可能会是《白酒、香烟、手机、流量这4个你能远离几个》，这个标题一看就知道写的是什么了，读完标题能立即给出答案，无需继续阅读正文，可以为读者节约不少时间。

再如：2016年5月12日，重庆市某报纸刊发的新闻《21岁小伙因持续上网时间过久累死在家中》。这个新闻出来后被当地一微信公众号转发，而这个公众号采取微信标题“独孤九剑”第五式【悬念式】的制作方法，将标题改成《21岁小伙死于家中，真相竟是……》，在关键时刻隐藏了关键信息，让人不接着往下看无法获得阅读满足感。

又如：2016年4月26日，重庆市某微信公众号在五一节前发布消息《五一节不放假》，这个标题可谓一发出就刺激到读者的大脑，好不容易盼来的五一节为什么不放假了？为了弄清真相你会不看这个消息？然而正文内容却是讲五一期间坚守岗位的环卫工人不放假。这篇微信文章阅读量肯定是上去了，但读者会不会觉得有种被骗的感觉呢？

不能为争抢注意力而不择手段

面对海量新闻，受众往往是扫一眼标题，感兴趣的读下去，没兴趣的一翻而过。一些媒体为了挣抢读者，采用“独孤九剑”式来制作新闻标题，标题吸引力虽强，但有时存在断章取义、歪曲事实、耸人听闻等错误。

虽然时代在变，人们阅读和获得信息的方式也在变，为争抢读者、增加点击量而丧失职业道德这是损害媒体公信力的行为。新闻工作者要想及时识别新闻、准确判断新闻、真实描述新闻、深刻分析新闻，在标题制作的过程中，必须慎之又慎，既要有瞻前顾后的目光，又要有敢说敢当的果断；既要有很强的新闻敏感和大局意识，又要有审时度势勇于负责的胆识和魄力，应坚决克服以偏概全、言过其实、无中生有、有意造假、以题害文、题文不符等标题制作手法。

深信用认真、准确、简洁的语言精雕细刻的标题一定是好的标题，这样的标题传播同样深远、广泛。■