地市党报转型发展的思考

□高俊华

（黔东南日报社，贵州　凯里　556000）

地市党报转型发展的思考

□高俊华

（黔东南日报社，贵州凯里556000）

地市党报处在“上接天线、下接地气”的关键位置，与其它传统媒体一样，受经济“全球低迷、中国下行、同行‘断涯式’下滑”的影响而面临生存困境。如何主动突围、走出困境、转型发展，是地市党报直面的严峻课题。笔者认为，要实现地市党报转型发展，必须保持定力、精耕内容、深化融合、拓展多元、打造品牌。

保持定力

这里所说的定力就是政治定力，是地市党报必须坚守的政治方向、政治立场和政治原则。中国共产党从建党以来，始终把“党报姓党”“政治家办报”放在首位，始终在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。越是面临困难和挫折，越要保持政治定力；越是需要突围与转型，越要坚定党性。要主动承担起高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界的职责使命。

精耕内容

当下，关于“内容为主”、“渠道为主”、“服务为主”的观点比比皆是，且不谈以上观点的谁是熟非，就地市党报而言，做精内容，既是我们的传统优势，也是我们突围转型的“看家宝”和“杀手锏”。新媒体固然新在“多、快、新”，但其信息的“海量化”“碎片化”、甚至大量“失实、失真”的困扰也不可小视。我们必须主动适应融媒体发展的深刻变革，扬长避短，主动突围。要在马克思主义新闻观的学习教育中去发现内容的特点和规律，要在学习贯彻习近平总书记系列重要讲话特别是新闻舆论工作座谈会重要讲话精神中把握内容的精髓，要在践行“走转改”中提炼内容的亮点，要在新闻的选题策划中瞄准内容的重点，要在报纸和新媒体的版面设计、栏目设置及谋篇布局中展示内容的看点，要在社论和评论中去正确引导内容的关注点，要变“公众意识”为“用户意识”，在内容的深度、精度上下功夫，打造内容的权威，提升内容的传播力、引导力、影响力和公信力。

深化融合

地市党报转型发展，深化融合是根本出路。融合发展的共识已经形成，融合的方式多种多样，融合的手段各具特色，但融合的整体效果还不十分明显，融合的路径还缺乏可复制的成熟模式，融合的范围还局限在中央、省级大型主流媒体，绝大多数地市党报才刚刚起步，且发展不平衡，融什么、怎么融？还在“摸着石头过河”。以贵州省黔东南日报社为例，主要是以重要会议、重大主题、重大活动宣传报道为载体，打破报纸与新媒体原有的组织架构，正在探索实行新闻策划、新闻采访、新闻编辑、新闻发布一条龙整合运作，为融合发展打基础、做积累。同时，决策层正在从全局和战略的高度研究布局融媒体发展，正在通过购买社会化服务方式与有关专业团队合作，策划制定报业发展战略规划、以体制机制为主体的综合配套改革方案、融媒体发展方案等顶层设计，努力实现从理念到资源、生产、内容、终端、渠道、组织、管理、经营等方面的深度融合。

拓展多元

融媒体发展必然带来地市党报经营模式的深刻变化，经营模式呈现出多元化、跨领域的特点，但由于体制的束缚，加之传统报纸广告行业严重下滑的影响，很多地市党报经营的壁垒尚未根本消除，“宣传、经营”两分开虽然从一定程度上促进了报业的发展，但其“自收自支”或“少数由财政补助”的财政体制现状，让地市党报包袱沉重，地市党报如何轻装上阵，如何分享融媒体形势下国家有关政策的红利，如何结合自身实际创新经营之道，任重道远。当下，地市党报要加快转型步伐，自觉融入融媒体时代大潮，主动作为，要在巩固传统广告经营的同时，围绕自身最熟悉的、党政最关注的、大众最期盼的、当地最有潜力和特色的领域或产业，做实做深做精报业经营，要通过“新闻+广告”、“新闻+活动”、“新闻+电商”、“新闻+旅游”、“新闻+服务”等模式，寻求多元发展的路径，不断创新报业经营发展。

打造品牌

地市党报转型发展、融合发展，说到底就是竞争。谁能在转型和融合发展中激流而上，谁就赢得主动、赢得发展。发展必须找到适合自己的路子，没有路子，“盲人摸象”不行；照搬照抄，水土不服也不行；想当然，追求“高大上”更不行。必须立足实际，找准潜力和优势，打造品牌。

以黔东南日报为例，就新闻宣传而言，党报正在整合报纸及新媒体平台，探索打造“以党建品牌为引领、以栏目品牌为支撑、以版面品牌为主体”的品牌化发展路径。即抓住黔东南作为全国30个少数民族自治州苗侗人口最多最集中的特点，探索开展“苗乡侗寨行”党建品牌创建活动，采取“党委+党支部”的形式，以党委领导班子成员及党支部负责人领题，深入县市一线践行“走转改”，采写有深度、有温度、有力度”的好作品宣传报道，使品牌党建化、党建有形化，同时，以近年来深受公众青睐的“苗乡侗寨行”、“灯下漫笔”、“黔东南故事”及新媒体“图客频道”等品牌栏目为重点，结合重大主题宣传、专题宣传、典型宣传等，推动行业、县市周（专）刊专题化、深度化、特色化。下一步，“苗乡侗寨行”党建品牌创建将向活动开展、经营管理、市场推广等领域延伸，不断提升品牌创建的凝聚力、吸引力和影响力，让转型发展转出生机、融合发展融出活力。■

（作者高俊华系贵州省黔东南日报社党委书记、社长）