标题要鲜活明亮传神

□王彦春

（通辽日报社，内蒙古　通辽　028000）

标题要鲜活明亮传神

□王彦春

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

标题是文章的“眼睛”。这只“眼睛”应该是鲜活的，明亮的，有神的，传情的。读书看报时，没有人能够不借助于标题的帮助，没有人能够离开标题的指引。标题是新闻的一个组成部分，它不能脱离新闻而独立存在，读者看报主要是为了看新闻，读者看标题，也是因为想借助于它能更方便地获得所需要的新闻。

选择读者的兴趣点

读者打开报纸，首先寻觅与搜索的直接对象并非是新闻本身，而是新闻标题，读者选择新闻的过程，首先是通过对一个个标题的兴趣来实现的。标题要诱发读者阅读新闻的兴趣，通常要注意这样两点：

首先，标题的主旨是符合读者阅读新闻的动机。读者阅读新闻，主要是为了了解最近新发生的事，标题的主旨如果能符合这种动机，就能使读者产生阅读兴趣。因此，标题最好是用简洁明了的话语把新闻的主体内容告知出来，而不是说理。重大新闻事件的标题往往比较“硬”，如何改进这种现象？以细节吸引人，即善于捕捉新闻中的感人细节，并把这一细节直接制作在标题上，吸引力和关注度直接提升。

2005年4月8日，《北京青年报》报道连战拜谒中山陵，抓住了他演讲时被掌声不断打断这个细节，标题为：

连战昨天率团前往中山陵谒陵并发表演讲（引）

10分钟演讲7次被掌声打断（主）

2005年5月1日，《羊城晚报》报道连战在西安祭祖母，标题抓住他的表情和话语：

连战三呼“阿嬷”含泪祭祖（主）

今早，在祖母墓前，他深情感伤，低语：一直想来看你老人家……（副）

其次，要点出新闻中的精华。确定标题的主旨是告知之后，接着而来的问题是告知什么，这是能否吸引读者“眼球”阅读新闻的关键。题不对文的想象，哗众取宠的夸张，需要摒弃，随意的寻章摘句，盲目的罗列事实，也要废止。只有当标题从新闻中来，而且点出新闻中的精华时，标题才能真正成为新闻与读者之间的桥梁。新闻中的精华不是别的，就是新闻中最具有新闻价值的事实。但是，新闻价值又是相对的，同一条新闻对于不同的读者具有不同的新闻价值。因此，把什么写进新闻标题，应该因报而宜，而不能刻板划一。下面是同一新闻不同媒体制作的标题：

2005年3月14日，十届全国人大三次会议闭幕，照例要举行温家宝总理答中外记者问。

《三晋都市报》在一版制作的大标题是：

温总理满怀豪情论国是

《钱江晚报》制作的标题是：

温总理从容谈天下

《城市晚报》的标题为：

形势稍好，尤需兢慎。居安思危，思则有备，有备无患（引）

温总理妙引古诗说国事（主）

新闻标题不仅要标出新闻中最具有新闻价值的事实，而且要讲求表现技巧。同一件新闻事实，标题是生动形象与还是呆板枯燥，对读者的吸引力是很不一样的。

把情感融入标题中

生动活泼，这是对新闻标题艺术性的要求。一个好的标题，除了告诉读者事实以外，还要让他们听到什么，看到什么，想些什么，感染到一些什么，要能给读者以启迪，给读者以美的享受。

报纸要经常处理一些国内外大的事件新闻，刊登这类新闻，假如也按传统思维习惯制作标题，表情严肃，摆架子，显然难被读者接受，也难以引起读者的阅读兴趣。

比如《钱江晚报》一则标题为：

当选后即在伊朗砍出“三板斧”（引）

这个总统不好惹（主）

砍出“三板斧”以口语化设出一个悬念，主题“不好惹”再增加了一个悬念，又很通俗，读者自然想了解这个新总统上台后的所作所为。

2004年6月1日，《北京青年报》一则题为：

老子“英雄”儿“好汉”（主）

李光耀的长子李显龙当新加坡总理成定局（副）

这个主题用民间俗语，将重大政治事件变成了家常事，没有了生硬之感，在情感上使政治事件平民化了。

2005年8月30日，《三晋都市报》一则标题为：

有钱能使鬼推磨监狱好比自家开！（主）

临汾监狱原政委、原狱政科长等5人被提起公诉（副）

一则法制新闻稿件，主题用了一句民间俗语、一句口语，朗朗上口，生动活泼，且点出了稿件的内容和主题。

新闻标题应当吸引读者，然而把读者眼球夺过来仅仅是第一步，读者看完标题后，也许不再看下面内容了，所以标题还需要感染读者。记者、编辑在制作标题时，要把自己对稿件内容的喜怒哀乐等种种感情融入笔端，以此吸引和引导读者看完你的稿件。

2004年11月28日，陕西铜川矿务局陈家山煤矿发生特大瓦斯爆炸事故，166名矿工不幸遇难。2005年元旦期间，温家宝总理专程赴陈家山煤矿慰问遇难矿工家属，他抱着矿工的孩子流泪了。新华社发了通稿，下面是1月4日几家报纸制作的标题：

新年第一天，会后赴铜川，哀悼遇难者，探望一线工（引）

温家宝泪洒矿工家（主）

另一家报纸的标题是：

温家宝元旦慰问铜川矿工

还有一家报纸的标题是：

新年在铜川矿务局慰问群众

温总理泪洒矿工家

《三晋都市报》当天的标题是：

总理落泪了！（主）

温家宝赴铜川看望矿难职工家属（副）

稍一比较，不难看出《三晋都市报》制作的标题要略胜一筹，它好在：主题字数少——仅5个字；有悬念——总理为何流泪；加感叹号——强化了流泪的效果，一下子就能吸引住读者，感动读者。

简短易读才能引人注目

心理学实验证明，人们在阅读时，眼球并非是不断移动的，而是在忽动忽停的跳动。只有当眼停时才能清晰地看见字词。阅读时为了弄清意义，有时需要“回视”，即返回来进行阅读。文字如果简明易读，眼停的次数和回视的次数就比较少。而实践证明，人的每一次眼停，最多只能看清七八个字。

因此，自然要对标题提出这种硬性要求：简短易读。一个冗长难读的标题，读者可能没有耐心去读它。2004年12 月8日，《钱江晚报》一则标题为：

与最聪明的脑袋碰撞（主）

——诺贝尔奖得主记者招待会侧记（副）

主题抓住了诺贝尔奖获得者的最大特色——“最聪明的脑袋”，此言落地有声，而把跟他们的会见说成是“碰撞”，标题就更形象、更鲜活了。

找出稿件中最有特点、最能表现新闻事件和人物的特征，把这些特点和特征体现在标题上，不仅可以让读者眼睛一亮，而且还能加深读者对标题的印象。■