做新闻 搞服务 谋创新——以《驻马店日报》为例谈如何办好党报专刊

□张遥驼

（驻马店日报社，河南　驻马店　463000）

做新闻搞服务谋创新
——以《驻马店日报》为例谈如何办好党报专刊

□张遥驼

（驻马店日报社，河南驻马店463000）

在当今媒体竞争激烈、报业发展形态日趋多样化的情况下，地市级党报纷纷推出专刊。如何把专刊办得有声有色，让读者常见常新，是提升党报竞争力、拓展增收渠道的重要途径。笔者认为，办好地市级党报专刊，除了坚守新闻性外，最重要的就是增强服务性。

做好深度报道和主题策划，增强专刊的新闻性

专刊是党报母报的延伸，具有党报的属性和功能。党报新闻的延伸、解读和生活常识的宣传是专刊的定位和办刊思路。随着竞争的激烈和读者需求的变化，部分专刊出现了与需求不同步的情况。如何让专刊既有可读性又能吸引广告客户的眼球，深度报道和新闻策划不可或缺。

河南《驻马店日报·家园周刊》创办于2009年，每周一期，为对开四版，是以刊发房地产、家居及相关部门产业内容为主的既具有党报功能又兼有晚报特点的服务性经济周刊，开设栏目有“热点直击”、“一周地产”、“记者深度”等，旨在解读房地产新政、报道房地产动态、及时处理民众热线，排除群众生活中遇到的问题与难题，助推全市新型城镇化建设。

“家园周刊”立足在深度上做文章，发挥自身优势，将读者关心的新闻事件层层做深，吸引广大读者关注。敬老院里，78岁高龄的张振友老汉通过“民生热线”向记者求助，年轻时因为家庭原因一直未婚，1996年来到敬老院；91岁的张桂枝因丈夫早逝，女儿远嫁，一个人生活感到孤单，1981住进了敬老院。由于性格、爱好上的共同点让两位老人越走越近，彼此产生了感情，但碍于世俗、年龄以及张桂枝女儿的反对，他们一直不敢公开在一起，直到张振友老汉拨通了本刊的求助电话。针对这一事件，本刊派出数名记者深入采访做工作，沟通多个部门，前后跑了近半个月，并用大篇幅刊发《驿城区老河乡敬老院91岁张桂枝、78岁张振友的幸福黄昏恋——“咱们结婚吧”》的感人报道，版面图文并茂，在社会上引起一拨对老年人晚年幸福的讨论。

办好专刊必须有好的策划，好的策划必须贯穿选题、约稿、编辑到版面的设计以及图文搭配的全过程。“家园周刊”以策划为先导，依托相关专栏，聚焦读者关注的热点，以互动性为主，吸引读者参与，并把它作为主打新闻，做足做强，取得了良好的经济和社会效果。近年来，“家园周刊”连续举办“年度驻马店地产总评榜——天中楼市盛典”，邀请市民为喜欢的楼盘点赞，活动一经刊发，就收到读者的大量互动信息，为自己喜欢的企业和楼盘点赞成为很多人工作之余最关注的事情之一。

增加民生新闻分量，提高专刊的服务性

报业竞争，说到底是争夺读者。“家园周刊”作为行业专刊，主要内容涉及读者生活的各个领域。及时反映读者生活中出现的问题与难题，想方设法为他们排忧解难，不仅体现了专刊的服务性和实用性，能很好地与读者互动，赢得读者的认可。“律师说法”栏目自开办之初就得到读者积极参与，针对房地产等行业出现的新事件以事例说法，从法律的角度进行剖析，达到对市民相似操作给予指导的目的。

从编辑思想上看，服务读者绝对不能只挂在口头上。一份专刊从选题、策划，到标题制作，都要考虑读者关不关心、爱不爱看，怎样做才能让读者更爱看。近年来，群众所关心的重大问题，比如房改、公积金办理、装修等问题，都是本刊浓墨重彩关注的重点，但大多只是将有关政策出台后的文件照搬，与读者的要求仍有较大的差距。“家园周刊”结合当地实际，充分挖掘社会资源，与当地实力雄厚、社会责任感强的单位、企业联合办刊，吸引同类广告商，提高了创收能力，实现了社会效益和经济效益的“双赢”。“家装课堂”就是本刊为更便捷地服务读者，携手当地一家商城线下的40家一线品牌联袂推出的栏目，特邀资深家装设计师主讲家装常识，帮助遇到家装难题的读者解答疑惑，此栏目真正成为广大读者一站式、保姆式的家装平台。

以活动带动市民参与热情，提升专刊的两个效益

办好专刊，要找好契机策划活动，创新思路，增强参与性，采取多种形式搞活经营。互动越紧密、参与度越高、越有针对性；活动的影响越大，聚集的能量也越大。2015年，驻马店市民信赖的“十佳房地产开发企业”“十佳楼盘”评选活动举办，活动从38家“十佳房地产企业”候选单位中确定前20名和从37家“十佳楼盘”候选单位中确定前20名进入初评。活动期间，共推出5万份市民评选投票及住房满意度调查问卷，活动历经3个月，由市住房管理中心、驻马店日报报业集团和金融界相关人士等组成评委会，根据最终得票数确定了“双十佳”名单，并向全市公布评选结果。“双十佳”评选活动一度成为市民街头巷尾热议的话题。同时，对那些不守诚信、证件不全、违规卖房、欺骗消费者的房地产开发企业和楼盘加大了监督力度，为广大市民营造了一个良好的购房环境。

“家园周刊”从创办之初到现在，经过了6年的探索和发展，已经拥有了良好的社会受众群，也得到了各行业的关注和发展。如果想进一步做大做强，就要走专刊专业化、需求社会化、栏目精品化之路，多了解读者需求，提高可读性，创新活动，有效拉动和提升地市党报的经营水平，实现地市党报社会效益和经济效益的双丰收。■