现代传媒业态中城市电视台的创新经营策略探究

■文/丁丽萍

现代传媒业态中城市电视台的创新经营策略探究

■文/丁丽萍

随着科学技术的发展，多媒体的发展速度越来越快，尤其是新型媒体日益渗透到我们的日常生活，在生活中可以随时随处能够应用到。信息化的发展促进了新媒体的发展，对电视媒体造成了一定程度的冲击，因此电视媒体要根据现实情况，结合互联网时代的发展提点，进行策略上的创新。本文阐述了新媒体对电视台的冲击，并根据现实情况提出创新的发展策略，以适应信息化社会的需要。

新媒体业态；城市电视台；创新经营策略

我国已经进入新媒体时代，在新媒体时代出现了很多新媒体工具，它们极大地方便了人们的生活，解放了人们的思想；同时开拓了人们的视野，使人们足不出户就可以纵观大千世界。然而，在新媒体时代下，传统电视媒体的发展也面临着一定的困扰，很多受众转向了新媒体行业，因此电视台要有针对性地进行策略上的创新，减小由于市场的冲击而带来的影响。

1.城市电视台的发展困境

改革开放以来，信息化的发展速度越来越快，媒介环境也发生了很大的变化。城市电视台在改革中遇到了各种各样的困境，因此其在发展中的形势并不乐观。电视台之间的竞争也较大，这主要体现在政策的约束、来自新媒体的挑战、受众结构的变化、公共服务的需求和管理制度、体系尚未健全几个方面。

1.1 来自新媒体的挑战

随着信息化时代的发展，新媒体也日益兴盛，可以为城市电视台注入新的活力，促进城市电视台的发展。目前，互联网提供了海量的网络资源，从而吸引了大量的受众，因此，城市电视台历经很长时间培育而来的受众群体，面临着分流的危机。而我国也积极推动电视行业的格局重组，对视频行业进行重组、整合，还希望能够达到广电和电信双向进入的目标。因此城市电视台既要和中央卫视、省级卫视抢夺收视份额，也要积极和电信、腾讯、苹果等公司争夺更多的视频用户。在新媒体技术发展之前，城市电视系统处于一种平衡的状态，但是随着新技术的不断出现，打破了原本较稳定的平衡状态，因此给传统城市电视台的发展带来了极大的挑战。

1.2 受众结构向老龄化方向发展

传统电视媒体的传播模式是单向传授，和受众之间的互动较少，受众在接受信息时较为被动。电视台和受众之间的地位不对等，而年轻人的思想较为活跃，对一层不变的事物会感到厌倦，因此他们相继缺乏对传统电视媒体的兴趣，逐渐转向现代媒体，利用个人平板、电脑、手机等只能工具替代传统的电视，导致观看城市电视节目的人群中老年人的数量居多，且比重日益上升。

1.3 公共服务职能的提高

广播电视可以为公众提供公共服务，尤其可以使公众获得更多的信息，其中主要是为公众提供公益性的内容，并积极培养人的责任感，为公益事业而努力。城市电视台往往处在事件的发生地，经常靠近第一现场，因此获得的消息较早，这就对城市城市电视台的公共服务智能提出了更高的要求。

1.4 内容匮乏，质量有待提高

随着数字化技术的发展，频道和带宽资源已经不再紧缺，而是要重点关注城市电视台的内容。城市电视台的节目内容可以通过两个方面体现，一是网站方面。城市电视台的节目重复率较高，很多电视台一味转播母体媒介的内容，尤其是电视剧的内容。而且电视台网站的更新速度较慢，图片、视频、音频等资源不足。另外，很多城市电视台尚未拥有自己的媒体资源库，它们往往依赖于其它媒体的资源，并进行复制、改造，因此原创性不高，令受众感到厌烦。二是数字频道方面。很多电视传媒公司相继领取了数字付费运营牌照，还有很多未领取牌照的城市电视台，因此，它们只能作为内容的传输者，城市电视台在对内容的开发和利用上占据劣势地位［1］。人们对数字电视的需求日益精细化，但我国城市电视台数字频道内容缺乏多样性，而且没有针对性，不能满足市场的需求。

2.在新媒体业态中城市电视台的优势

2.1 具有贴近性

中央电视台威望和地位都较高，城市电视台望尘莫及。但城市电视台本身具有一个居中的姿态，更加贴近百姓的现实生活，和城市居民有着千丝万缕的联系。而且在进行新闻报道时，由于地域的有利位置，城市电视台往往可以在第一时间赶到现场，获得第一手的资料，因此新闻的时效性较强。另外，城市电视台的受众是城市居民，因此他们更能获得亲身参与的体验。在对本地区文化进行弘扬和传播时，敏锐度更强，因此制作出来的节目可以引发观众强烈的共鸣。

2.2 文化亲和性优势

城市电视台在弘扬地域文化、真实反应当地的社会和文化生活方面具有得天独厚的优势，可以表现自身的人文关怀，地域文化上的接近可以激发民众的认同感和归属感，提高他们参与的积极性。因此，居民在关注本市民生新闻时会表现出极大的热情。加上现代科学技术的发展，通讯工具方便了人们的生活，有利于市民和城市电视台之间进行直接的沟通和联系，很多市民主动提供新闻或主动为城市娱乐活动出谋划策，市民参与到城市电视台的活动中，城市电视台还可以直接接受市民的反馈，促进城市电视台的良性发展。

3.城市电视台在新媒体中的创新经营策略探究

3.1 打造平台性的网站

随着信息化时代的发展，网站已经成为重要的电视媒介。目前网络媒体的经济效益越来越明显，网络广告随处可见，可以无时无刻使人们在潜意识里记住很多的广告内容，传统的广告招牌的形式已经不能满足时代的发展，因此借助网络平台来进行广告的宣传无疑成为一种方便、高效的方式。随着新媒体的发展，城市电视台要借助网络平台，加大对自身的宣传力度，提出本区域的特色，提高自身的竞争力。同时电视台还要建立自己的网站。目前很多世界知名的电视台都有自己的站点。通过建立自己的网站，可以及时更新发布的信息，并根据受众的反馈信息合理调整版面结构，促进网站设计的优化。

3.2 合理调整产业链，改进数字化频道

目前在我国数字电视的产业链条中，很多相关产业的界定模糊，内容生产商、运营商等主体之间经常出现经营交叉的现象，因此在一定程度上阻碍了数字化电视的发展速度。这就需要加强数字电视的网络化，内容生产商、网络运营商只负责本部门的工作，并建立合作的关系。另外，还要重视对内容产业的开发，以“内容为王”作为发展战略，注重内容产业基地的建设，建立城市特有的数字数据库，提高城市电视台的影响力［2］。

3.3 以本土受众为主要对象，整合资源，推广品牌

以电视传媒作为市场营销方式的时代已经过去，网络传媒为主导的新时代已经到来，因此城市电视台要转变传统的经营理念，树立媒体经营的新理念，并努力寻求多个经营点的支持，走多元经营化的道路。城市电视台整合多元化的项目，可以和其它资源进行充分的交流，有利于打造自身的核心优势，提高核心竞争力。城市电视台整合资源、推广品牌需要做到两点：第一，城市电视台要突出本土化的节目，本土化的节目可以贴近现实，以达到留住观众的目的，在依赖现有资源的基础上继续挖掘本土的资源，提高本土的资源化优势。继续打造本土的品牌，努力满足受众的需求，争取获得本地观众更多的关注，可以使本地观众积极参与到节目中来，在获得集体归属感的同时又能够娱乐身心，充分感受到自己作为一份子的光荣感，增强城市电视台的影响力。在打造品牌栏目时，要加大广告的宣传力度，以弘扬社会公平、正义为核心内容，并作为报道的主要方向，要加强对节目的策划，整合电视台的资源，提高主持人的综合素质，抽调优秀的主持人到栏目组。通过整合各方面的资源，可以调动社会各种资源，提高公众的参与度，从而引起社会各界的关注。

3.4 创新管理的模式

推动城市电视台的网络化发展需要较长的时间，因此这就需要各部门的共同努力，尤其在城市电视台的管理模式上。其一，要明确城市电视台的岗位需求，将各个岗位分类，要打破固有的招聘制度和格局，以“需求”为硬指标，每个媒体可以根据自身的需要来招聘特定的人才，从而促进合理、有效的人才培养机制的完善。其二，要实行扁平化结构，增加一线的专业人员，要合理调整组织的管理结构，精简部分职能岗位，将同类的职能结构整合，减少人员的浪费；同时要增加对一线专业人员的招聘，采取团队合作的形式，可以调动团队人员的积极性，共同为团队的发展而努力［3］。比如凤凰电视台在管理上既保证节目的内容效果，又注重加强主持人的形象，甚至主持人又可以成为制作人，从而增强了主持人的影响力，使主持人也可以成为一种品牌。

4.结语

随着数字化、信息化的发展，网络媒体给城市电视台带来了巨大的挑战，因此要了解城市电视台的发展困境，注重对城市电视台进行优势分析，同时要重点在城市电视台的发展中开展创新经营策略，其中创新经营的方式主要有：打造平台性的网站；合理调整产业链，改进数字化频道；以本土受众为主要对象，整合资源，推广品牌；创新管理的模式等。

［1］苏美妮.新媒体背景下城市电视台发展转型探究——以长株潭城市群为例［J］.湖南大学学报（社会科学版），2012（04）：156-160.

［2］张静.从城市台经营策略探究市级电视媒体突围之道——以太原电视台法制频道为例［J］.新闻采编，2012（05）：21-22，28.

［ 3］刘镇.城市电视台的三种发展策略［J］.青年记者，2014（17）：70.

（作者单位：温州广播电视传媒集团）

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丁丽萍，女，新闻综合频道制片人，编辑（中级），大学本科，研究方向：传统电视媒体转型。