关于新媒体时代都市报言论建设的几点思考

■文/赵成

关于新媒体时代都市报言论建设的几点思考

■文/赵成

言论不仅是媒体的旗帜，也是多元媒体竞争的重要发力点。地市都市报一方面应积极发挥自身在言论时评创作采编上的优势，另一方面要充分借助整合互联网平台媒体力量，整合新媒体评论力量，取长补短，强化互动，打造强大新闻舆论场，提高媒体的读者用户黏性，不断增强媒体的核心竞争力。

新媒体时代；都市报；言论建设

新媒体时代，地市都市报应深入研究读者用户阅读需求、内容生产传播规律，整合多媒体平台，创新内容形式，加强网络新闻评论建设及其内容互动，在日益激烈的多元传媒竞争中，更好满足并激发引导公众观点交流、意见表达、话题参与等方面的强烈需求，真正成为公民意见表达的首选渠道、公众舆论整合的重要平台、新闻二次挖掘呈现的有效形式和增进媒体用户互动的强力粘合剂，在提升媒体影响力、竞争力上发挥不可替代的重要作用。

1.借力新媒体，言论时评在提升地市报媒体竞争上当大有作为

新媒体时代，都市生活类报纸面对海量信息充斥、多元意识交错、个体表达意愿强烈的传播环境，应当充分认识“二次传播”的重要性，在媒体融合过程中大力整合媒体渠道，大胆创新评论新闻形式和多媒体互动，运用新媒体抢占舆论话语权，继续承担言论时评公共意见整合和舆论引导平台重任，在提升媒体竞争力上做出一番大作为。

首先，新媒体时代，报纸的言论时评在满足读者受众意见表达和阅读需要上大有可为。媒介高度发达的现代社会，读者除了有强烈的信息消费需求，还有公共事件意见表达、公共话题参与发声的需求。而这一块，地市级网站、APP、微博、微信等新媒体，他们大多数受技术、资金、人才等因素限制，以及受天然的评论阅读习惯等影响，难以满足读者用户意见参与、观点表达的需要。而地方性都市生活类报借助移动互联新媒体技术，加之原有的内容加工生产能力，在栏目设计、话题选择、文风追求、阅读人群等方面都和地方读者具有先天亲近的优势，可以有效满足发行区域内用户读者的观点表达、意见交流的需要。

其次，新媒体时代，言论时评在新闻报道的有效延伸上大有可为。单纯的新闻报道向读者传递的是信息和事实，却不能高效传递观点评判和价值判断，不能给读者更强烈清晰的舆论导向和思想态度。借力媒体融合，地市生活类报纸可以进一步挖掘、打通、整合报纸、网站、APP、微信、微博等媒体平台，实现新闻报道和言论时评的有机结合，进行新闻事件和话题的二次深度开发，同时及时对网上舆情进行评论，从而有力提高新闻的关注度、舆论影响力，让推出的新闻报道更加立体丰满，激发读者的阅读兴趣，增加媒体黏性和新闻传播力，实现多媒体舆论场的生发和相互促进。

再次，新媒体时代，言论时评在促进编读互动、增加媒体黏性上大有所为。媒体互动有利于媒体密切和读者之间关系，有利于媒体更好了解服务对象的需求，更好提供服务，有利于进一步提高媒体粘性。纯粹新闻的生成和编采具有较强专业要求，不宜让普通读者参与进行互动式采写，而言论时评则强调百家之言，生活类报纸正好可以借助新媒体平台技术优势，通过观点议题设置等形式，吸引读者参与讨论和意见表达，借此加强和读者的互动，既为读者观点表达需求提供载体，让读者离不开也不愿意离开这个媒体平台，更可以把读者资源转化为宝贵的媒体资源竞争优势。

笔者所在的《沂蒙晚报》，目前正策划对官方微信、微博中的跟帖评论进行二次开发，除了及时进行回复外，每天评选出其中的最佳评论进行奖励，在报纸时评版面进行编发反馈，与读者网友进行深度互动，充分重视其言论表达权。读者用户的转发率、跟帖率值得期待。

2.借力新媒体，进一步提高言论时评建设的互动融合

“最典型和最频繁的传播模式是一种长时段的双向关系”。

一是要注重提高网络言论时评和报纸新闻报道之间的内容互动。随着移动互联媒体的高速发展，大众网络评论的内涵不断被丰富。基于地市报媒体现实建设能力和水平，笔者认为应将网站的论坛和官方微博、微信的观点言论和传统评论整合起来，特别是应当加强网站评论和微博、微信评论的议题创设和形式创新，加强和报纸内容的互动，拉长新闻价值链。

二是要注重发挥新媒体用户在言论时评创作上的巨大资源价值。自媒体时代，人人都有麦克风，都可以借助网络平台发表对自己的看法和观点，更有许多专业人士和读者用户具有非常强烈的参与公共话题讨论、发表意见、表达观点的内在需求。应当深度开发利用便捷的多媒体平台，着力挖掘培养大众言论时评创作队伍，利用他们的专业知识背景、独有社会阅历和资源掌控，使其成为纸媒和网媒言论时评撰写创作的主力军。《沂蒙晚报》从去年开始，新策划推出了每日半个版的《快说》时评专栏。该栏目充分利用新媒体网络平台，提前进行议题设置，整合网络渠道平台声音，每期选择热点话题，进行开放式的大众评论，然后由编辑进行舆论导向和价值观点等内容上的整合呈现。读者用户也可以就关心关注的话题进行主动点题，由编辑进行筛选，进一步提高了互动水平。

三是要充分发挥网络评论的新闻突破能力。有学者认为网络评论引导舆论最大的特点和优势在于，把以往媒体单一主导的发言权和审判权部分移交到普通受众手里，从而形成舆论监督社会、公众监督舆论的良性循环，促进舆论监督权利的社会化、公开化、民主化。网络评论具有传统纸媒无法比拟的即时性、开放性和表达自由度，对多元观点有更强的承载能力，有利于开展言论尺度的合理拓展。网络不是法外之地，不能被一些不负责任的自媒体“姑妄听之，姑妄信之”的态度所诱导，需要主流媒体的声音和引导。因此，只要不违反法律法规和公序良俗，坚持正确的导向和大局意识，坚持是非判断最大公约数意识，都市报就可以尝试利用网络新闻评论进行新闻介入，发出自己的声音。从而有效突破了纸媒自身的先天不足和后天束缚，进行强有力的网络舆论引导，强化媒体存在，彰显媒体价值。

3.新媒体时代，做好言论时评需要正确处理好几个问题

首先，是选题本地化和泛网络化的问题。移动互联时代，传播对象的价值判断、诉求喜好多元，任何话题只要网民公众感兴趣，就可能通过互联传播被放大、被关注、被炒作。但就地市都市报及其互联网平台的新闻评论来讲，如果没有一定贴近性基础和广泛利益关联性，很多时候用户读者就会缺乏强烈的言论时评跟进解读关注的需求。毕竟，地市都市报的主要用户和服务对象是本地读者人群。因此，在新闻评论选题上，还是应当以地方新闻为主、外地新闻为辅，筛选话题，更多围绕本地经济社会文化等领域新闻做评论，以更好引起读者的共鸣和关注，激发参与热情和表达意愿，增强引导力和读者黏性，打造媒体言论高地。

其次，内容的真实性和时效性的问题。随着网络技术特别是移动互联技术的快速发展，网络信息传播及时高效，但其间充斥着大量虚假消息，甚至有大量反转新闻。言论时评的创作生成及传播有其自身特殊的规律。特别是对情况较为复杂、信息源相对单一、缺乏权威披露的新闻进行评论，不妨“放慢”脚步，让新闻再飞一会。一是可以让新闻事件进一步明朗、汇集更多信息，确保立论准确，论据充分，观点服众；二是可以给大众读者留下更多了解、反思、思考新闻事件的时间，形成相对理性客观的认识，秉持更加公正平和的态度；其三有利于更好地开展创作，提高文稿质量。一篇新闻有事实充分、分析论证有力、观点深刻独到、文风犀利活泼的时评，在新闻传播力、舆论影响力乃至朋友圈的转发上，一定要比一篇论据待考、观点流俗、内容单薄的应景言论强得多。

当然，有时也需要开展即时性、滚动式的评论，需要倚马可待的“急就章”，要区分不同内容对象和传播环境，把握好具体情况，不搞一刀切。

最后，是原创和转发的问题。同原创新闻消息稿的重要性一样，缺乏原创言论时评，没有自己的观点和声音，地市报及其互联网媒体平台不可能形成强有力的舆论引导力，更不可能打造培育自己的言论品牌，更遑论激发互联网读者用户的阅读兴趣和参与热情。原创包括新闻人原创和社会投稿。原创时评，媒体能充分掌控议题设置，更好配合本地新闻或者外地新闻进行有效的互动，更好地表达媒体的观点立场，扩大新闻影响，放大媒体声音，吸引读者关注参与。当然，无论是从评论视角，内容涵盖，亦或思想高度、水平档次上看，还是尊重多元价值判断上考虑，在遵守相关版权规定的基础上，适度编发转发其他媒体的评论，能更好满足读者用户思想交流、观点碰撞等阅读消费需求。

［1］丁建庭.党报评论要重视“二次传播”.青年记者，2016（6）.

［2］威尔伯·施拉姆，威廉·波特著，何道宽译.传播学概论［M］.中国人民大学出版社，2010.

［3］贺立凯.网络评论现状与发展研究综述.今传媒，2012（6）.

［4］新年第一天，先回顾2015十大反转新闻.观察者网，http：//news.ifeng.com/a/20160101/46913802_0.shtml.

（作者单位：临沂日报报业集团沂蒙晚报）

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