新媒体与动漫产业互动机制的几点思考

■文/徐 丹

新媒体与动漫产业互动机制的几点思考

■文/徐 丹

随着我国经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，在物质需求得到满足后，人们开始追求精神上的享受，特别是对于儿童而言，观看动漫，不仅可以满足其精神上的享受，同时也可以使儿童从中学会一些道理。近些年来，我国动漫产业虽然取得了一些进步，但是相比较欧美发达国家以及日本来说还存在较大的差距，基于此背景下，本文对新媒体背景下，我国动漫产业如何发展展开论述，以及对我国动漫产业今后的发展提供可参考的价值。

新媒体； 动漫产业； 互动机制

根据一项调查数据显示，在全球动漫市场上，中国动漫的生产和消费能力对动漫产业的发展产生不可替代的作用。但是，在我国的动漫市场上，90%以上的动漫都由欧美、日本等国家占领。因此，作为中国动漫产业发展的相关人员，应该积极地利用当前新媒体手段发展的优势，以活跃我国动漫市场，促进动漫产业的快速发展。

1.新媒体动漫概述

当前社会对于新媒体的定义是“将网络作为传播的载体、将数字技术作为发展的基础以完成信息的传播”。简而言之，新媒体就是利用数字、网络、移动技术等，通过互联网、无线通信网、卫星以及电视、电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的一种新的传播形态。

新媒体具有以下几方面的特征：第一，信息传播速度快，且互动性强；第二，信息采取点对点的传播方式；第三，容量大且成本低。首先，新媒体作为一种新的传播手段和技术，他对于信息的传播与发展产生重要的推动作用；其次，作为集图像、声音于一体的信息载体，它具有较强的信息承载能力；最后，新媒体具有广泛的传播渠道，并且可以打破传统传播方式受时间、空间以及容量限制的缺点，为观众提供更加及时的信息。

新媒体的出现对于动漫产业的发展也产生了重要的影响。首先，他改变了动漫的传播方式，在新媒体还未出现以前，电影、杂志是动漫传播的主要手段。而新媒体的出现致使动漫产业的传播方式逐渐地朝着多样化的方向发展。其次，新媒体出现使动漫作品的内容更加丰富，为观众带来了更多的审美体验。最后，新媒体的发展促进了我国动漫产业的快速发展。

2.新媒体与动漫产业互动机制的构建

2.1 新媒体使动漫的内容更加丰富

新媒体的出现促进了我国动漫作品的内容逐渐朝着多样化的方向发展。首先，新媒体对于动漫的制作流程产生重要的影响。在以往的动漫制作过程中，由于其具有复杂性的特点，所以由单独的人员是无法完成其制作工作的，而新媒体出现后，动漫将不再采用传统的胶片、录像带的保存方式，取而代之的是数字存储技术。在制作的过程中，可以对图像的线条、声音、色彩等进行随意改动，以达到制作流程更加简化和流畅的目的。其次，新媒体的发展也使动漫作品的制作开始朝着精确化和准确化的方向发展。

2.2 新媒体使动漫传播的渠道逐渐扩宽

新媒体的发展，使动画的传播拥有了更为广阔的传播渠道。动画传播可以充分地利用计算机、互联网等技术的优势，打破传统传播方式受时间与空间限制的局面，使其与观众拥有更多的接触机会。目前，许多网站都开始将新媒体作为载体，并将先进的技术应用其中，对动画的分辨率和传输率进行了改进，使动画传播具有更强的交互性特点。新媒体的发展是社会发展和进步的必然趋势，因此动漫产业必须充分意识到，利用新媒体拓宽动漫传播的渠道，是动漫产业获得更大发展空间的必经之路。

2.3 新媒体使动漫作品的制作拥有预测的平台

由于利用新媒体进行发展的动漫作品，具有较强的连接性与互动性，所以，观众可以依托计算机、互联网等媒介与动漫作品产生互动。对于动漫作品而言，它可以借助新媒体的发展来增强传播和共享能力。这样可以使观众在参与到动漫活动的同时，发表自己对于动漫作品的意见和建议。而动漫作品的创作者可以在吸取观众意见的基础上对作品进行再次调整与修改。

2.4 新媒体使动漫作品拥有更多的观众

在新媒体的背景下，动漫产业可以充分地利用新技术进行更好的发展，而观众的角色也开始由传统的接受者向当前的传播者+接受者的角色进行转变，观众不仅可以通过新媒体的传播方式获取动漫作品，同时也可以成为动漫作品有效的传播者，这对于动漫产业的发展具有重要的意义和作用。

2.5 新媒体与传统媒体共同建构了动漫传播的新框架

当前信息技术的发展，使得互联网和手机成为了观众获取动漫作品的主要媒介，这对于动漫产业的发展起到了较好的指引和推动作用，同时也为动漫产业的发展创造了更广阔的盈利空间。第一，新媒体的发展降低了动漫产业的制作成本；第二，新媒体的发展增强了观众与作者和作品之间的互动性，作者可以借助新媒体对作品进行简要的说明，而观众则可以借助多媒体对作品发表评论，这对于作者对作品进一步改进具有重要的作用。

3.互动机制下动漫产业发展现状

动漫产业作为我国重点扶持的文化产业，近些年来，我国政府越来越加大了对其进行资金投入的力度。在社会发展的过程中，开始举办许多大型的动漫展览、动漫节等宣传活动。因此，我国动漫产业的发展取得了较大的进步。如国产动画电影《大鱼海棠》《小门神》，长篇动画《中华小子》《秦时明月》《小鲤鱼历险记》等。但是当前我国动漫产业市场的发展主要还是被日本、欧美国家的动漫作品所占据，日本作为动漫发展的大国，具有深厚的文化底蕴，而欧美国家的动漫发展虽不及日本，但是在电影的制作上具有强大的文化功底，每一年都会在中国动漫市场上推出优秀的作品，例如《功夫熊猫》《疯狂动物城》等。中国作为一个动漫消费的大国，却不能成为一个动漫制作强国，其最主要的原因有以下几点。

3.1 制片漫画与动画片严重脱节

当前我国动漫产业存在严重的制片漫画与动画片严重脱节现象。我国漫画创作的市场空间狭小，漫画杂志的发行量不足，所以这就无法为我国动漫产业的发展提供创作的动力，导致在进行动画片的制作时，主要考虑来自于市场和成本的因素，进而加大了市场的风险。

3.2 动漫作品缺乏创新能力

据可靠的调查数据显示，2010年，我国原创动画的产量高居世界动漫原创产量之首。由此可以看出，我国的动漫作品在进行创作过程中可以利用的创作因素有很多，但是，却不能被很好地利用。

3.3 动漫作品传播途径狭窄

我国动漫的播出时间少，并且持续时间较短，只有少部分的电视台是专门以播放动画作品为主的电视节目，例如中央电视台少儿频道、湖南卫视金鹰卡通、江苏卫视优漫卡通等。因此狭隘的动漫传播途径严重地限制了中国动漫产业的传播与发展，同时也不利于其他动漫衍生作品的发展。

3.4 动漫年龄设置缺乏合理性

动漫创作所针对的消费群体主要是儿童以及少年阶段，这是我国动漫创作最明显的特点，对于大学生以及成年人，几乎没有适合其进行观看的动漫作品。

4.动漫产业构建互动机制的建议

4.1 发展动漫产业需要结合新媒体进行

目前信息化传播手段以及传播技术发展迅速，因此，动漫产业在进行发展的过程中，应该充分地利用新媒体所具有的传播容量大、范围广、速度快的优势。新媒体的发展致使

人们可以利用互联网观看动漫作品，而将动漫与新媒体进行有机结合所发展出来的新媒体动漫是一种新的动漫形式。

4.2 新媒体与动漫的有机结合

传统的动画制作需要耗费较多的人力、物力资源，并且制作耗时较长、生产效益低下。 当前，新媒体的快速发展为动漫产业的发展带来了较大的发展机遇，因此应该充分地利用新媒体的数字技术，将其与动漫产业进行有机结合，以促进动漫产业更好更快地发展。

4.3 充分利用新媒体扩大动漫作品传播途径

动漫产业的发展离不开电视台的支持。因此，首先作为电视台，应该尽量地延长动漫作品的播放时间以及多增加专门播放动漫作品的电视频道，让人们从更多的电视节目中可以观看到动漫作品。其次，应该充分地利用互联网的优势，在各大视频网站上完成动漫作品的播放，例如优酷视频、土豆视频、爱奇艺等。最后，也可以将微信的公众号作为动漫传播的新途径，以完成动漫的播放。简而言之，就是充分地利用新媒体所具有的传播手段优势，来拓宽动漫作品的传播途径，以促进动漫产业平稳快速地发展。

5.总结

综上所述，新媒体的发展推动了我国动漫产业的快速发展，因此，作为动漫制作与传播的相关人员，必须充分地利用新媒体与动漫之间的互动机制完成动漫产业的改革与发展，不断地完善我国动漫产业链 ，使动漫作品不仅可以充分反映出我国所具有的文化内涵，同时也可以为观众创造出不同的审美体验。只有这样，我国动漫产业才能获得较快的发展。

[1]谭雪芳．新媒体与动漫产业的互动机制研究[J]．福建论坛（人文社会科学版），2011（12）：69-74．

[2] 何建平． 新媒体与中国动漫产业互动机制研究[J]．当代电影， 2007（5）：57-62．

[3] 刘祎． 新媒体背景下动漫产业的互动机制研究[J]．西部广播电视， 2016（7）．

[4]吕萍．新媒体与动漫产业的互动机制研究[J]．美与时代·城市， 2014（12）：113．

[5] 汤梦箫．新媒体环境下传统动漫产业结构优化对策研究[J]．大众文艺，2013（4）：179-180．

[6] 谢文．新媒体动漫的品牌建设研究[J]．北京印刷学院，2013．

[7] 潘瑞芳．浅谈动漫产业链[J]． 新闻界， 2010（4）：185-186．

（作者单位：南京铁道职业技术学院）

G206．2

A

1671-0134（2016）12-041-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．013