供给侧改革背景下传统媒介的发展思路

■文/唐 玉

供给侧改革背景下传统媒介的发展思路

■文/唐 玉

我国的传统媒介在当前发展遇到了很大的困境，现在传统媒介正在不断地变得衰落，造成这种结果主要有以下两个方面的原因：一是新媒体技术的发展，新媒体技术发展较快，这就导致用户对传统媒介的需求降低；二是经济形势发生了转变，使得厂家能够通过电商直接面对消费者导致传统媒介中介的作用丧失，导致其失去部分广告创收能力。针对这一情况，并结合供给侧改革背景，本文对传统媒介发展思路进行分析。

传统媒介；供给侧；改革；发展

1.供给侧改革

提到供给侧改革就不得不提凯恩斯主义，凯恩斯主义主要是对需求侧进行研究，主要是通过对需求侧进行管控，将货币政策进行相应的调整使需求增加进而使经济能够得到发展，其主要的增加需求方式为“消费、出口、投资”三个方向。供给侧研究是反凯恩斯主义，因为凯恩斯主义的需求侧改革会在短期内导致经济的发展和上升，但是从长期阶段来看，利用凯恩斯主义作为经济发展思路的指导会导致经济发展面临通货膨胀的压力。根据供给侧调节原理，只有劳动力和资本等相关因素能发挥其相应的作用才能够使生产上升，采用供给侧改革能够将资源和相关劳动力更好地进行利用，这样才能够将供需关系达到最优化的搭配。

现在世界整体经济发展依然非常复杂，我国的经济发展形势也不容乐观，目前国家经济发展的速度相比之前已经有一定程度的下滑。在目前这种大形势下我们国家如果依然采用凯恩斯主义作为指导，对经济进行需求侧的刺激，并不能够将经济的发展进行较好的延续，为此我国已经在不断发展的历程中看到了当前供需关系的问题。如果依然是采用需求侧的改革那么并不足以消化当前的产能过剩、房地产库存等问题，同时如果不进行改革会对我国经济长远发展造成不良的影响，因为在供给侧关系下会使得当前的产业结构很难进行转型和提高，这对产业长远而健康的发展极为不利。在当前的环境下，采用凯恩斯主义的需求侧改革已经无法发挥作用，所以只有进行供给侧改革才能使我国的经济发展保持长久的活力。

“供给侧改革”这一概念最早是由中央财经提出的，这一概念的提出对我国经济发展会发挥较大的作用，因为提出供给侧改革这一概念对我国经济的发展指出了一条新的方向，这一方向是对需求侧改革的延续，会使经济发展走向一条全新的思路。“供给侧改革”被提出后也公布了其实施的原则，要将供给的质量进一步地提高，将我国目前的产业结构进行相应的优化调整，将现有生产要素的搭配做到更好，使我国的生产要素可以进一步地生产出更多的对我们有利用价值的供给，将供给侧进行改革后使供给能够更好地满足我们生产和生活的需求，进一步地促进国民经济的稳定发展，使经济的发展更加有动力。

2.传统媒介发展困境

我国的传统媒介在当前发展遇到了很大的困境，现在传统媒介正在不断地变得衰落，造成这种结果主要有以下两个方面的原因：一是新媒体技术的发展，新媒体技术发展较快，同时新媒体技术将社交和新闻发布等功能综合到了一起，这就导致用户对传统媒介的需求降低，进而影响了传统媒介的用户发展；二是经济形势发生了转变，现在电商平台等机构很多，这就使得厂家有能力自己构建平台直面消费者，这也导致了传统媒介受到了较大冲击，因为一旦厂家直接面对消费者那么就会使传统媒介中介的作用丧失，导致其失去部分广告创收能力。我们必须要看到传统媒介中间的竞争是平台竞争，但是现在传统媒介面临的竞争是新媒体与其竞争，这将是取代性质的竞争，同时新媒体技术对传统媒介的竞争将会是一种彻底推翻与取代的竞争。

2.1 移动社交媒体冲击内容生产机制

传统媒介20世纪90年代时进行过一次改革，那次改革使传统媒介进入和适应市场化经济机制，他们的整体内容和结构方式发生了相应的转变，能够满足人们不断变化的需求，但是传统媒介提供的内容不够全面，导致了现在其自身的发展困境。

我们对传统媒介进行相关分类会发现其主要推出两方面内容：物质交换需求、精神文化需求，这两种内容中的第一种内容是人们日常所需要的，第二种就是关于社交需要的，但是第二种内容极为容易被取代，因为第二种内容一直在不断地进行变化。人们接触这些传统媒介就是为了更好地满足其需求，但是我国的移动社交媒体在这方面做得比传统媒介更好。

2.2 电商模式对传统媒介价值补偿模式的冲击

我们知道传统媒介想要进行创收必然要经过二次补偿，首先其要通过其本身内容的吸引力来吸引大量的受众，利用这些受众来进行广告谈判进而获得相应的厂商进行广告的投放，从厂商投放的广告之中获取相应的广告费用收入，得到其相应的价值补偿。

但是随着互联网经济的发展不断加快，导致电商经济平台的发展，这些电商平台可以直接将他们的产品推广到消费者，这就使得部分厂商直接搭建或者借助电商平台进行产品的售卖，使得厂商对于传统媒介的广告需求降低很多，导致广告投入量相应地缩减。同时随着互联网的快速发展，也使得一些厂商将广告投放由传统媒介改为投放至互联网平台，这也造成传统媒介的广告量减少。在这种方式下传统媒介较难获取其价值补偿，使其发展受到了很大的影响。

2.3 传统媒介人才吸引力降低

我们对新媒体的发展进行研究会发现，很多新媒体在其发展初期基本没有太多实质性内容，他们在发展初期凭借的是其技术能力进行平台的搭建，之后利用他们的平台吸引用户在他们的平台上进行内容的创作。这也就使得新媒体在他们进行经营的初级阶段只是需要相关的技术型人才，但是随着新媒体技术的不断发展壮大，他们才开始逐步地进行内容的拓展，这种拓展就导致他们需要大量的相关人才进行补充，这种人才补充最为简单的就是对传统媒介进行“挖角”。根据数据统计，传统媒介中离职人员80%以上都转入了新媒体。

2.4 新媒体取代传统媒介渠道

现在，智能手机已经融入到了我们生活中，我们的生活与智能手机已经变得密不可分。通过现在的智能手机我们已经能够获取我们衣食住行各种相关的信息，同时也能获取相应的新闻消息等内容，一部手机在手基本就已经涵盖了电视、广播、报纸等传统媒介能够发挥的全部作用，这也就使得传统媒介离我们的生活越来越远。之前传统媒介是处于国家的管控状态，但是手机和互联网的出现已经改变了这一状态，在新媒体平台上每个人都可以创建媒体成为媒体的管理者，这就使得传统媒介的垄断地位被打破，不得不面临竞争，从而使得其渠道的优势变得基本消失。

3.供给侧改革背景下传统媒介发展思路

在供给侧改革背景下传统媒介要想获得发展，首先需要对新媒体的挑战做出很好的应对，同时也要对新媒体主打的“移动、社交、自媒体”这些主要元素有足够的关注。传统媒介要获取更好的发展可以从以下几点思路入手。

3.1 内容调整

传统媒介进行改革，需要增加对人们日常生活中必然需要的内容，减少只是作为消遣的内容，这样就能够提高其内容的收费率，获取相应的效益。首先可以建立危机公关服务，利用传统媒介的优势，建立舆情服务机构，在这些舆情机构中发布一些免费内容供大家阅读，吸引关注，但是也要有面向特定用户的收费内容，帮助客户进行决策。之后可以增加描述性内容，我们知道现在是信息化时代，很多用户都可以收到海量良莠不齐的信息，传统媒介可以建立描述性内容，为用户辨别这些海量信息，建立分析描述性平台机构可以帮助用户选取对其有用信息，这些内容一般极有吸引力，能帮助传统媒介完成价值补偿。

3.2 价值补偿机制调整

价值补偿机制被冲击这一现状，主要原因是传统媒介没有想到新媒体技术能够对其造成如此巨大的冲击。针对现在价值补偿被冲击的现状，传统媒介可以从以下几个方面进行应对：一是将内容进行售卖，这就需要其内容调整后能够有相应的价值，建立其内容层次，利用免费内容吸引用户，利用高端内容实现价值补偿；二是对其产业链进行延伸，早期传统媒介是厂商和消费者的中介，现在传统媒介需要转变思想要让媒体内容本身就成为价值实现的一大途径，例如制作真人秀等栏目售卖版权和播放权等；三是可以对信息进行更深层次的加工，我们知道传统媒介是对信息进行传播的，但因为新闻的一次性，导致其社会功用单一，要改变这种模式就要形成对信息的深加工，形成一次开发多次利用的格局，使信息能够发挥更大的价值。

3.3 管理结构调整

针对管理结构进行调整主要是为了使传统媒介对管理思维、组织架构、激励措施等方面进行调整，从而使其形成对人才的吸引力。首先要确立互联网+的管理思维，实现产业的多元化发展；之后要改变重采写、轻编辑的组织架构，将编辑的重要性落到实处；最后要改善激励措施，使员工能够更好地留在企业。

4.结语

在媒体生态已经发生极大改变的当下，传统媒介的供给侧改革已经刻不容缓。只要传统媒介供给途径，不断在新媒体技术创新下寻求发展路径和稳定受众，提供优质的新闻信息产品供给，自然会创造出强劲的社会需求。传统媒介的竞争不再仅仅是新闻产品、渠道的竞争，而且是资源、资本整合之争，是终端消费者的竞争。把握好当下供给侧改革的方向，才能更好地利用新媒体技术获取供给侧改革红利。

[1]王运宝． 供给侧改革方法论：找准支点和杠杆[J]．决策，2015（12）：1．

[2]刘世锦． 供给侧改革重点：打通要素流动通道[N ]．经济参考报，2015-12-10．

[3]彭兰． 场景：移动时代媒体的新要素[J]． 新闻记者，2015（3）：20-27．

（作者单位：沈阳广播电视大学）

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1671-0134（2016）12-018-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．002