新媒体时代基层电视节目如何提高收视率

2016-02-14李逸丹

中国传媒科技 2016年11期

关键词：电视节目

■文/李逸丹毛辉

新媒体时代基层电视节目如何提高收视率

■文/李逸丹毛辉

由于收视率与电视媒体的收益密切相关，收视率对电视媒体至关重要，所以电视媒体对收视率的追求未曾停止。收视率的影响因素是多方面的，本文依次对各个影响因素进行分析，最后根据分析的结果对如何提高收视率提出了建议。

基层；电视节目；收视率

前言

随着互联网走进平民百姓的生活并渗透到人们的日常生活中，传统电视的地位受到了挑战，一方面互联网的出现使得其他媒体在某种程度上替代了电视，另一方面与互联网结合研发的新型智能电视进一步扩张，与传统电视争夺市场。尽管如此，在平民百姓的娱乐方式中电视仍然占主导地位。由于收视率是各个电视频道的命脉，电视频道能有多少收益直接与本身的收视率相挂钩，所以国内外的各个电视台对收视率都极为重视，收视群体是基本固定的，电视台想提高收视率，就面临着与各电视台之间的激烈竞争，如何占有收视率正是本文要回答的问题。

1.收视率的决定因素

收视率作为决定电视台收益的重要因素，成为各家竞争的对象，那么到底收视率是如何被决定的呢？一方面，节目内容与收视率密切相关。节目内容被观众喜爱就能被观众关注和收看，观众喜爱节目内容就会收看节目来获取知识或者满足自己的情感需求，情绪需求；另一方面，节目播出时间还有观众的习惯是影响收视率的重要因素。电视节目如果能结合观众的习惯和生活以及工作时间安排，就能提高收视率。据调查，在同一天中，观众在晚饭后空闲时间比较多，有更多的时间观看电视，半夜后有睡眠需求，因此收视率降低，在同一周内周末的收视率会高于平常时间，因为周末大部分人都会休息放松，看电视的时间会更长；同时于观众收看电视的习惯也是不容忽视的，儿童乐于观看动画节目，年轻人习惯于收看娱乐性电视节目，中年人偏爱新闻和科技杂谈，老年人喜爱京剧奇谈等。此外，宣传力度是影响收视率的重要因素，宣传力度大可以在节目播出之前吸引更多人的眼球，达到好的宣传效果，喜欢观看此类节目的观众也会更愿意去了解这类节目，以便在后面播出时观看，否则，即便喜欢这个节目也可能因为没有机会了解这个节目而错过。

2.新媒体技术下基层媒体如何提高收视率

随着电视行业的发展，电视频道急剧增多，竞争也日益激烈，各个电视台如果想在众多竞争者中脱颖而出，抢夺市场，提高收视率，就要从根本上寻找决定收视率的因素，并整合自身资源，努力达到高收视率要求的各种条件，才能提高收视率，使电视台处于持续发展的状态，否则电视台可能在众多竞争者中淘汰出局。下面是提高收视率的四种方法。

2.1 加强新闻和电视剧节目的策划、创新

为了提高电视台节目收视率，其中一个重要措施是要增强新闻和电视剧节目的创新性，在策划方面多下功夫。就电视台而言，新闻节目和电视剧都是电视台非常关键的节目。不但可以充分满足观众实时接受信息的需求，而且还能满足广大电视观众的文化审美、精神娱乐方面的需求。在观看新闻节目之后，观众还可以充分了解全球特别是本地最近发生的新闻事件；观众在观看电视剧之后，不但能放松心情，而且可以打发闲暇时间。新闻节目假如办得很好，而且电视剧内容紧随大众，观众必将长期关注，即便会出现收视率不高的现象，但这个时间段不会太长，依旧会有许多观众被该节目所吸引。就以《菊城报道》为例，即便是在公共频道播出，而不是将其作为新闻频道的首播，却依旧有着比较高的收视率，逐步变成了公共频道的主打节目，这在很大程度上源于该节目贴近群众，以老百姓衣食住行为关注点。

2.2 用专业化提高质量

提高收视率要通过专业化方法以市场调查为前提选择适合自己的目标市场，根据目标市场定位选择优质的节目，并根据对市场和观众习惯的调查和了解在合适的时间段播出节目，这样电视台的节目才能在原来的基础上更好地被观众接受，最后电视台提高收视率。首先，在调查并了解市场的基础上选择适合电台的电视节目，调查市场需要用科学的调查方法深入了解受众群体，这对于市场定位是极其重要的，是市场定位以至于选择节目的基础；其次，筛选出优秀的节目，并在此基础上对各个节目进行分类和编排，分类编排要根据对受众群体的调查和了解，紧紧抓住观众的特点，在最大限度内提高收视率；最后根据编排的结果播出各个已经筛选出来的电视节目，播出时间的选择要紧密结合预先确定的主要观众观看的习惯和爱好。

2.3 迎合观众的口味

不同年龄阶段、不同阶级、不同工作领域的人对节目的偏爱程度是有差别的，从年龄上看，儿童普遍喜欢动画等少儿类节目，年轻人则偏爱娱乐性节目和经济类节目，老年人可能普遍喜欢看京剧杂谈以及革命片等节目；从行业分工来看，上班族喜欢看轻松娱乐的节目来缓解白天工作后的疲劳，休闲时间较多的家庭主妇可能会偏爱大型伦理剧，从事经济类工作的人可能把看经济类节目以及新闻作为每日必须。因为不同群体对节目的爱好不同，空闲时间也不同，所以在适当的时间播放合适的节目就比较重要，比如对于上班族，工作时间无暇去看电视，他们的空闲时间一般是下班以后到睡觉前这段时间，因此主要针对这类上班族推出的节目就要在这段时间播出，以便有较高的收视率。可以看出，研究收视群体，并清楚明白节目是办给谁的才是提高收视率的有效途径。对于儿童，放学时间一般比工薪阶层下班时间早，而且儿童的睡觉时间也比成年人的时间早，所以儿童喜欢的少儿类电视节目可以在放学到下班这段时间播出。

2.4 提高节目的创新性

大多数频道选择节目的标准是相似的，因此在同一时间内各个频道播出的节目也是相似的，缺乏创新性使得市场占有率被其他电视台瓜分，电视台就不能拥有较高的收视率。因此，想要提高收视率可以在创新上着手，抢占先机播出创新性的节目不失为一种好方法，提高创新性的方法具体而言有以下几种：首先是强化制度创新，协调内部竞争，促进整体收视率的提高。电视剧和综艺节目之间，电视节目内部是存在竞争关系的，它们之间是一种此消彼长的关系，因此对于这些节目要进行重组，在不断的实践中去总结经验，能够得到最佳的方案，使电视台整体的收视率最大化提高，以沿海城市为例，播出时以都市情感剧、家庭伦理剧、综艺节目的顺序为最佳组合。其次，管理上力求创新，建设一支团结协作有凝聚力的团队是相当重要的，要求团队个人在专业领域内有强硬的专业能力和独到的见解，同时个人要能与团队协作，这样这个团队才有战斗力，进而达到采、编、播、合一的高水准。最后是技术创新，提高播放技术品质，采用先进的技术保证观众的观看效果，还可以利用互联网技术以及多方平台加强与观众的交流。

2.5 打造精品节目

精品节目是一个电视台的脸面，会产生品牌效应。首先，观众因为喜爱精品节目从而直接提高该台的收视率；其次，精品节目会提高该台的知名度，精品节目就像一个电视台的广告，人们通过这个精品节目从而加深对这个电视台的了解，例如人们喜爱《快乐大本营》才更加熟知湖南卫视；最后精品节目也可以间接影响该台其他节目的收视率，人们对电视节目有一定的惰性，休闲的时候一开始就是打开自己习惯或者喜欢的电视台看自己喜爱的节目，而不会刻意去找其他节目，这样就有更大的机会打开这个电视台，即便不是正在播放喜欢的节目，也可能刚好碰上这个台的其他喜欢的电视节目，从而间接地提高了该台的收视率。

2.6 新媒体技术下电视台的自我宣传

在数字时代，三网融合下的跨区域发展背景中，电视收视率逐年下降，因此，电视即将面对极大的挑战，与此同时，电视台也将会有一次重大的发展机会。尽管节目编排以及节目的质量对电视收视率有非常关键的作用，但电视台收视率另一个不容忽视的决定性因素却是电视台的自我宣传。在宣传过程中需要将重心放在品牌和整体形象上，进行相应且有效的自我宣传。此外建立起专业的领导团队和部门，做好日常工作，重视自我宣传，实事求是，不无中生有，这在很大程度上能提高受众对电视的好评率和好感，增加对该电视台的支持，更多的去关注该台所播出的节目，从而提高电视的收视率。