新型高校广告智库建设研究

■文/宋 妍

新型高校广告智库建设研究

■文/宋 妍

本文基于政府对于智库建设的指导思想及社会发展需求，以高校为起点，以广告为研究对象，分析新型广告智库的发展障碍及解决对策，促进新型高校广告智库的建设与发展。

新型； 广告智库； 高校

上海社会科学院智库研究中心2014年2月发布的《2013年中国智库报告》定义，智库主要是指：以公共政策为研究对象，以影响政府决策为研究目标，以公共利益为研究导向，以社会责任为研究准则的专业研究机构。高校智库是中国智库的类型之一，是国家“软实力”和“话语权”的重要组成部分，对政府决策、企业发展、社会舆论与公共知识传播具有深刻影响。科技部办公厅对我国软科学研究机构的统计数据显示，截至2010年，我国智库的数量为2408家。美国宾夕法尼亚大学“智库与公民社会计划”项目组2013年1月份发布的《2012年全球智库年度报告》显示，中国智库数量仅次于美国，位居全球第二位。国家广告智库建设近年来日益受到政府部门和高校的重视。2011年，经国家工商行政管理总局批准成立的中国传媒大学广告研究院(又称国家广告研究院)就是国内首个国家广告智库。

1.智库发展概况

《全球智库报告2014》中指出，目前全球共有6681家智库，其中美国1830家，中国429家，英国287家，是世界智库数量最多的三大国家。

2013年4月，习近平总书记作出关于加强中国特色新型智库建设的重要批示，指出“智库是国家软实力的重要组成部分，随着形势的发展，智库的作用会越来越大。要高度重视、积极探索中国特色新型智库的组织形式和管理形式。”党的十八届三中全会进一步强调要“加强中国特色新型智库建设，建立健全决策咨询制度”。

现有智库专门服务于教育事业的不是很多，但是很多智库均有着高校背景，如美国有50%左右的智库均属于高校。《全球智库报告2014》中，我国有七家智库入围“全球智库150强榜单”，分别是中国社会科学院、中国国际问题研究院、国务院发展研究中心、中国现代国际关系研究院、上海国际问题研究院、北京大学国际战略研究院、中国人民大学重金融研究院。

2.高校广告智库建设的必要性

2.1 社会价值的体现

广告行业产业化规模趋势突出，也是国家财政收入的来源之一，广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象、推动创新、促进发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。以高校为起点，建设广告智库，对于党和政府制定决策，广告及相关行业专家交流沟通，以及广告学专业人才的培养需求等方面，均起到极其重要的作用。

2.2 经济价值的体现

广告产业是国家文化产业战略的重要构成。全国广告经营额占文化产业增加值的比重目前已经很高。广告智库的建立，可以有效整合与广告有关的相关资料信息，加强政府、企业及高校的广告资源共建共享。从而提高国家对于广告行业的重视与管理，推动广告行业自身的科学发展，将高校科研成果有效转化为广告行业的利润，促进广告行业经济价值的提升。

2.3 文化价值的体现

广告行业在我国的起步较晚，且地位不高。我国广告行业在国民经济中受重视程度不高，学术成果的社会影响力低，社会及经济贡献率不高。所以以高校为阵地，积极投入广告新型智库的建设，可以在国家相关管理规定的引导下，融合行业专家的行业需求及发展动态，促成广告相关信息资料数据库的建立和科研成果的形成。同时，广告学者可以为国家经济和社会发展提供决策咨询服务，以更好地提升广告学等相关专业的学科地位及文化价值。

3.新型高校广告智库建设的主要障碍

3.1 定位不清晰

我国智库研究的起步晚，且多属于官方和半官方性质的机构创建，完全植根于高校的智库比较少。广告智库发展，缺乏成功经验及成熟的理论指导，由于涉及政府、企业及高校等多方利益主体，加之缺乏以广告为特色的高校智库的成熟经验及理论的指导，所以新型高校广告智库的建设，仍处于摸索阶段，定位不清晰。

3.2 资源配置整合不合理

高校广告专业与政府及企业的联系不是很紧密，既缺乏智库建设及运作等方面的制度与机制保证，也缺乏来自于政府及企业方面的资金、信息、经验、技术等方面的扶持。高校广告智库从总体而言，可利用的各种资源匮乏，且整合利用率不高。

3.3 成果转化实效性不显著

高校广告科研成果存在着重理论轻实践、重纵向课题轻横向课题、重数量轻质量等方面的普遍问题，所以实际用于政府决策及企业经营管理等方面的广告科研成果，用于解决实际问题的信息资料并不是很多，实效性不突出。

4.高校广告智库建设基本方略

4.1 高校智库的战略定位—体现社会价值、经济价值及文化价值

2014年2月10日，教育部《中国特色新型高校智库建设推进计划》的实施，为高校广告学专业智库建设提供了政策指导和支持，指出要加快推进中国特色新型高校智库建设，为党和政府科学决策提供高水平智力支持。新型高校广告智库的定位应以专业为依托，体现 “新”与“特”的优势和特色。

新型高校广告智库应依托大学广告专业，保证其独立性与科研性，同时与大学发展内涵及功能相适应，充分利用和整合大学资源，采取灵活的组合方式，以国家战略需求为导向，以经济和社会发展为目标，以服务决策咨询为方式，发挥理论创新、文化传承、决策咨询、应用研究、政策建言和对外交流及人才培养等功能的综合性机构，同时是高校核心竞争力提升和职能拓展的重要表现。

4.2 提升高校广告智库资源配置整合的科学性、合理性

智库需要专业化的人才及专业化的软、硬件条件相配合，这些资源的整合，是智库建设的关键，是智库创健中非常艰难的一项工作。

4.2.1 软、硬件资源

广告智库虽以高校为依托，但应保持其独立性与创新性。高校广告智库建设所需的硬件资源及软件资源，均是首要解决的关键问题。硬件方面，包括资金、设备、场所（如实验室、工作室等），均应与政府及企业单位积极沟通，或者通过社会公共力量，获取相应的支持。软件资源方面，包括专业的技术人员及应用软件，可借助高校学术人才及社会技术专家等，综合加以运用。通过数据的收集、整理、分析、存储、传输等手段，构建多元化、多功能化的广告智库，从而实现广告数据的共建共享。

新型高校广告智库的创建，应采用先进的管理理念，为广告信息数据的开发及运用，科学整合各项软、硬件资源条件。

4.2.2 人力资源

人才是高校广告智库的重要资源。高校广告智库的人员必须明确高校广告智库的真正意义及优势。一是广泛地接触政府，了解政府的政策导向，为国家广告产业政策和法规、国家广告传播战略提供咨询内容。二是提升广告智库建设所需的专业能力，充实广告专业素养，具备与政府及广告行业沟通及信息收集的能力，同时，还应具备较强的咨询报告撰写能力。

4.2.3 内容资源

高校广告智库的核心是内容，智库的内容应该服务于智库的定位，覆盖与广告信息资料有关的所有应用领域。作为高校广告智库，应广泛地收集和科学整理各项内容资源，包括广告行业的现状与趋势、高校广告专业的人才培养、媒体发展概况、营销学相关资讯、有针对性的行业市场概况、传播理论的发展状况等。

4.3 智库建设的成果体现及应用

高校是一个相对独立的特殊机构，就广告学专业而言，汇聚了大量的广告学以及与之相关的经济学、营销学、公共关系学等方面的知识和人才，与之相伴随而产生的成果多体现在时效性的学术论文、多样化的研究报告、科学性的专著、多元化的数据库或者信息库、广泛接触受众的传播媒介以及与之相关的横向课题及纵向课题等方面。广告学专业高校智库，可以结合政府及行业需求，收集及分析相关数据资源，生产各类信息产品。一方面，为强化政府对于广告行业的政策制定及管理活动提供依据，为行业发展提供科学指导；另一方面，促进了高校广告学专业教育产学研的转化及资源的共建共享，真正实现了“数字化校园”的理念。

[1] 廖秉宜. 高校国家广告智库建设刍议[J].广告大观（理论版），2014（10）.

[2] 朱毅凯. 交互式智库：高校数字化校园建设中的一种新型组织模式[J].中国电化教育，2012（02）.

[3] 陈赟畅，白友涛. 新型高校智库定位、构成及价值呈现，2016（05）.

(作者单位：武昌工学院)

F713.8

A

1671-0134（2016）11-033-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.011