全球新媒体发展态势探析

■文/宋钰颖

全球新媒体发展态势探析

■文/宋钰颖

本文首先阐述了当前新媒体更加广泛地渗入人类社会生活、新媒体发展进入“大数据”时代、移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势等发展趋势，从全球新媒体变迁格局中崛起的中国新媒体、新媒体成为与生活深度融合、促进中国社会全面升级的引擎、从跨行业向全产业广度渗透的新经济驱动要素、积极的新媒体传播策略成为“净化”中国政治生态的助推器、治理与融合中的“新”传播生态等方面分析了全球新媒体发展背景对我国新媒体发展的不同影响，以期产生较强的理论及实践指导价值。

新媒体；发展态势；中国新媒体

前言

新媒体不断创新发展，促进了信息的数据化，大数据、云计算已成为新媒体重要发展契机。在全球范围内，新媒体不断推动着各个行业获得新的发展，其自身的发展也获得了显著的进步。媒体产品、媒介服务等都不断处于推陈出新的状态中，业界已经日渐处于激烈竞争的阶段。在当前的环境下，准确把握全球新媒体的发展态势，并就全球新媒体发展趋势影响下促进我国新媒体的发展和创新则成为新媒体行业发展的重要工作内容。因此，相关人员应当对当前全球新媒体的发展态势进行分析和研究，结合我国当前的现实情况做好新媒体的发展和创新，让新媒体真正引领国家走上全新的现代化进程。

1.全球新媒体发展态势分析

1.1 新媒体更加广泛地渗入人类社会生活

物物相连的网络化体系就构成了人们所说的“物联网”，新媒体的发展正是借助物联网加深了人类和世界各类物体之间的密切联系，也使得物品更加智能化，人类生活更加简便化。物联网在世界范围内发展已经有十余年了，其在建筑、卫生、汽车、环保等领域的应用也不断被人类所熟知。而在新媒体领域中，物联网的结合应用丰富了新媒体的功能，新媒体不再单单是人类获取信息和传播信息的媒介，更像是一个人类生活的服务者。新媒体能够对接多种终端，从而能够不断提升信息服务水平。可以说，新媒体的发展已经越来越深刻地进入到人们的生活，对人们的生活产生极大的影响。

1.2 新媒体发展进入“大数据”时代

自从被誉为“大数据元年”的2013年以来，全球大数据的应用越来越广泛，百度、淘宝、易趣等网站或者购物平台也充分利用大数据的优势实现了营销，可以说大数据已经渗入到人们的日常生活中，新媒体产业也越来越注重对大数据的信息统计、分析与应用，以提升行业效益。另外，大数据的应用对全球相关政府管理、社会发展和经济创新等都能够提供十分重要的数据支撑。全球范围内无论任何国家要想在激烈的全球化竞争中生存和发展，就需要借助先进的互联网及大数据技术，这样才能不断提升国家的综合竞争力，实现社会经济的跨越式发展。新媒体促进全球各个国家进入到一个全新的时代。

1.3 移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势

宽带技术和网络的发展、移动设备及通信终端的广泛应用是移动互联网发展中必不可少的两个因素。随着移动互联网的发展创新，新媒体产业也在改革，相较于传统的互联网而言，手机终端移动互联网的表现形式除了基本的文字、图片和铃声之外，更具有动画、视频等多种信息表现方式，不断地满足人们对于信息数据日益增长的要求。借助wifi等无线网络以及数据流量等，移动互联的形式越来越普遍。另外，移动互联网背景下，新媒体的内容也越来越多元化，人们获取信息、传递信息的效率越来越高。

2.全球新媒体发展态势影响下中国新媒体发展

2.1 全球新媒体变迁格局中崛起的中国新媒体

中国在全球新媒体中的崛起已经受到了各国的重视，且我国新媒体在这个过程中扮演着越来越不可或缺的角色。首先，全球新媒体不再是PC端或者电视设备的宠儿，而更加趋向于移动端的设备，中国新媒体在创新发展中，尤其是移动互联网的发展中潜力十足，我国智能手机用户截止2015年已经超过了10亿人次，且随着4G网络发展，中国媒体崛起已成为必然。

其次，微传播特征及其传播优势也日益明显，尤其是手机移动端上的一些APP或者是应用工具，或者是下载app的商店，都为广大网民提供了较为全面的信息服务，并且通过这些平台，相关的教育、金融、卫生、交通等行业也在朝着微传播方向发展。

再次，亚洲网民数量激增，将成为新媒体发展的重要增长点。尤其是包含我国在内的一些发展中国家，移动互联网用户快速增长，给新媒体创造了巨大而活跃的市场空间，数以亿计的网民数量和手机用户使得我国有望成为新媒体第一大国。

2.2 新媒体成为与生活深度融合、促进中国社会全面升级的引擎

一方面，随着新媒体的发展，信息媒体已经成为越来越多的网络用户生活中必不可少的一部分，且与百姓日常生活相辅相成。据不完全统计，我国各类互联网网站类别有40余种，而且我国网民已经习惯了通过网络进行购物、交往、娱乐、学习、交友、获取资讯等活动。

另一方面，中国社会的移动化程度越来越高，最为热门的就是通过手机进行金融交易、借助移动端设备进行学习，利用相关出行APP进行车票、机票、酒店等的预定，以滴滴打车为代表的新型预约叫车方式等已经有效地实现了我国社会与移动互联网及新媒体的广泛对接。

2.3 从跨行业向全产业广度渗透的新经济驱动要素

首先，我国新媒体已经从之前的跨行业转向为全产业势头发展，而且媒体的移动性、数据化、信息性和智能性越来越强，随着不同领域产业的创新，新媒体已经成为各个行业全面发展的重要工具和驱动力。

其次，我国新媒体产业的发展势必会对其他行业起到较强的带动作用，尤其是对广告业、教育业、地产商、电子商务、娱乐业、医疗卫生机构、交通业等意义更加重大。从相关统计数据来看看，从2012年开始，我国电信、电子商务及信息产业消费总量持年攀升，势态良好。

再次，新媒体的发展使得很多互联网及移动互联网企业成为“最吃香”的行业，深受广大毕业生的青睐，仅在2014年上市的互联网新媒体公司就超过了30家，这些企业涉及领域十分广泛，新媒体发展依然成为我国新经济全面发展和创新的重要驱动。

2.4 积极的新媒体传播策略成为“净化”中国政治生态的助推器

首先，2014年我国主流媒体设计传播的“领导人”系列漫画给社会大众生动地塑造了执政领导人的形象，拉近了国家与人民之间的距离，“全国一家亲”的氛围热烈，尤其是2014年底河南人民的“习大大爱着彭麻麻”这一网络神曲在网络上的走红，使得国家领导人不再是高高在上，而是更加贴近平民百姓的生活，这种方式也有助于促进我国相应政治政策在群众中的宣传。

其次，借助现代化的网络平台来打击违法犯罪等现象已经成为当前我国法治的一个重要渠道，特别是利用网络来及时准确地获取反腐干部的相关情况已成为反腐工作重要的辅助，引起了社会各界的广泛舆论。我国纪委宣传部在2013年对官网进行了改革，中纪委网站已经成为当前群众对腐败人员举报和政府官员接受群众监督的重要路径。随后，各个地方政府也纷纷设置了网络或者电话举报平台，极大地提高了信息的畅通性，促进了反腐工作的推进。

再次，新媒体发展创新了微传播方式，特别是对于一些重要的事件，基本上都是通过网民利用各类微博、微信、QQ、交友平台等微传播的方式来促进其传播和扩大影响的，也引发了社会各界的舆论和关注。因此，可以借助新媒体政治传播的优势来不断净化政治生态环境。

2.5 治理与融合中的“新”传播生态

中国新媒体发展不断创新，尤其是在新媒体的治理和融合两个方面凸显了传播生态的“新”。

一方面，通过不断构建和完善治理体制，来不断营造良好的新媒体传播环境，提高新闻媒体传播的生态性。尤其是前年以来，新媒体的治理方式方法都有了新的创新和改善，相应的领导体制也在不断健全，其中相关的人力、财力、物力等资源也在不断优化，新媒体传播的法律环境越来越有保障，这些都进一步加强了媒体传播治理水平，使得新媒体整个行业自律性也在不断提升。一些省份和地市也积极与当地互联网企业展开合作，并达成了行业自律，对于治理一些违规违法媒体行为起到了良好的示范作用。

另一方面，一些重要的媒体单位利用丰富多样的媒体传播形式，不断提高了媒体的影响力，比如当前诸多的“新华网”APP，或者是中央电视台央视新闻客户端等的上线，都丰富了媒体的传播渠道，给媒体融合创造了有利的舆论条件，赋予了复杂的媒体传播环境新的活力。

3.结语

全球新媒体在2015年获得了全新的发展，在2016年也已经展露出更加全方位的发展态势，其不断改变自身形态，运用自身的新形式改变着人们的思维，与新媒体相关的数据、技术都已经成为人们研究的重中之重，全球新媒体的应用需求也在随着人们对其认识的加深而不断增加。因此，相关人员必须要对全球新媒体的发展状况和未来趋势予以研究和推断，尤其在当前的大数据时代，更加需要我们认识到其未来的明朗前景，在此前提下推动我国新媒体的进步和发展，让新媒体在我国和世界遍地开花。

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(作者单位：兰州职业技术学院数字传媒系)

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1671-0134（2016）11-031-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.010