浅谈当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径

■文/张修祯

浅谈当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径

■文/张修祯

随着我国经济社会的高速发展，我国媒体领域的进步是有目共睹的，传播形式和人们接受方式的改变有了鲜明的时代特征，可分为传统媒体和新媒体。本文将会对于我国当前传统媒体融合发展的目标与问题和相关路径进行全面的阐述，以期能够给予我国传统媒体领域一些启发与建议。

融合；媒体；目标

针对传统媒体在融合过程中的情况，最需要考虑到的就是主流媒体的位置问题，就是要在服务和融会贯通之间做好任务。与此同时，最基础的办法探索出的路径就是要根据体制内外的转型来处理，另外一个就是和新型媒体间的合作，在目前看来这是迫在眉睫的。这两个路径之间我们是可以融会贯通合二为一的，可以形成强有力的发展模式。

1.传统媒体与新媒体的比较

1.1 传统媒体

传统媒体指的是依靠广播电视和报纸之类的传统媒介传播的媒体，比如说报纸是拥有固定群众来购买的，而且针对于广播电视，国家在这方面是严格把控的，是有严格的纪律和组织的，在采集信息的时候具有一定的优势。比如说严格的信息把控，传统媒体必须遵循国家特有的规章制度，所以在信息的渠道和信息发布方面是有非常丰富经验的。所以我们可以对于信息的真实性和引导性能够很好地把控，对于虚假信息能够控制住不让它传播。针对传统媒体来说，对于工作人员的要求是非常严格的，所以对于传统媒体来说，有着专业实力雄厚的一个背景，有着科班出身的记者和有报效祖国心态的工作人员，社会的责任感一般都是比较强的。所以传统媒体对于从业人员的要求是整个行业里面要求最高的，是有一定的威信和存在感的。

1.2 新媒体

新媒体主要指的就是网络上的媒体，比如说互联网和手机等，针对于新媒体所具有的优点，可以分为信息量比较大、阅读比较方便、信息传播快、互动性比较强等特点，还有就是便利的群众接收情况。所以针对于新媒体，具有的是传统媒体不具备的一些优点，我们可以在新媒体的作用下随时随地接收到最新的信息，我们可以在第一时间知道第一手消息。其次就是信息量大的特点，我们可以通过新媒体实现超文本链接，内容全面，聚集了大量的信息，受众可以随时查阅任何信息。在得到信息的第一时间，可以用最快的速度分享给朋友，然后可以在网络上和网友进行自由的讨论，发表自己的看法，可以评价刚出来的信息。所以对于这些问题我们可以很好地实现融汇在一起，新媒体在发布信息的时候，可以通过多种方式，比如说声音、图片、文字、视频、动画等，吸引了广大受众的眼球。而且对于发布的媒介比较随性，现在网络发达，手机得到普及，我们可以通过智能手机和网络搭建一个属于新媒体的平台，不是新闻媒体工作者也可以发布信息，可从信息的阅读者变成信息的参与者。

1.3 新媒体的崛起

我国信息发布中心统计的报告显示，目前我国的网民规模达到了7亿人，对于互联网的普及可以达到过半以上的人，接近九成的网民是通过手机上网，接近七成的群众使用互联网发布信息。手机的出现，其中最具有代表性的是微信功能，微信已经成为智能手机用户的必备软件，微信客户端可以发送语音、文字、动态图片、视频，随意发起群聊，仅需消耗少量流量，使用智能手机，微信可以帮助用户完成社交、支付以及分享等需求。

手机的出现，很多新闻媒体创建了自己的应用平台，针对于广播电视台都有着自己的一个电台在手机上可以收听，到目前来说都有了三十年的历程了。手机移动APP的出现，有很多比如说是凤凰FM还有CCTV客户端，这些新闻媒体网络化，都是方便群众接受最新的讯息。网络电台和直播节目可以改变信号的接收方式，让广播信号覆盖面更广。不断出现的音频客户端，可以让我们更轻松地下载到手机中，更便捷地获取音频产品，但也给传统广播带来了更大的竞争压力。

2.新媒体和传统媒体融合中存在的问题

首先来说，传统媒体融合发展的目标处于非常模糊的状态，而且伴随着飞速发展的新媒体的普及与推广，很多专业的人士对于新媒体的发展是抱着嗤之以鼻的态度的，这反映了不少人对于新媒体的接受是不够的。另外还有一些业内的工作人员的业务发展水平达不到和新媒体衔接的情况，导致了传统媒体和新媒体的融合出现了困难重重的局面。传统媒体未能够充分借力新媒体，搭建自己的平台，开发自己的应用，形成自己的发展模式，都是受传统媒体与新媒体未能有效融合与发展影响的。

其次为制度差异，中国传媒治理结构的特殊性导致传统媒体与商业网站的制度与创新环境存在明显差异，从而导致人才与资源等要素难以满足需求，导致市场反应滞后。我国对于互联网快速发展的推进，是可以尽量放大其中核心问题优势的，但是在传统媒体人的眼中，机制未成熟则是一个不利局面，因为它不能很好地带动媒体。传统媒体目前的核心优势难以被资本放大，良性的传媒经理人市场和人才进出机制并未形成，加之内容审核环节的效率损耗，都加剧了传统媒体的被动。

针对于这些问题来说我们是可以在媒体的融合上走出一条宽阔的道路，虽然它是非常艰巨坎坷的，但传统媒体知道自己和新媒体的差距是传播形式问题的差异，传统媒体希望通过开设网络平台、涉足新媒体业务获得与新媒体公司同样的发展机遇。针对于这样的情况，很多的媒体都拿不出自己该有的一个态度，没有办法跟上新媒体的技术，对于新媒体发展的速度，我们可以知道的是一些新媒体的发展门槛相对较高，针对于发展的速度是受到了限制，所以以牺牲新媒体发展效率来给传统媒体变革争取时间与空间的做法，显然会降低整个传媒业创新演化的效率，而且会给传统媒体传递错误的信号，对于这样的一个问题，我们要很好地控制自己的动力机制，对于新媒体所要解决的问题，要针对突破性问题来进行研究。

3.传统媒体与新媒体结合的路径

3.1 解放传统思想

如果要实现传统媒体和新媒体一个高效有效的合二为一，我们要在思想上很好地认识到这两者的区别和重要性，所以针对于思想问题要进行的挑战就是解放传统的思维，要用发展的眼光看世界，要突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。

3.2 互相接受好处

网络的普及问题，我们要改变的不仅仅是用收音机听广播的习惯，对于新媒体的使用来说，我们可以很好地利用手机听广播甚至看电视，我们可以改变的还有传统媒体定时定点收听和收看的习惯。同时我们可以知道的是传统媒体的优势和新媒体的优势，可以结合新媒体传播速度快的特点，让传统媒体和新媒体相结合，最终让新媒体的传播受到人们的信任与接受，让人们觉得新媒体发布的新闻一样真实可靠，从而促进传统媒体与新媒体的有效结合。

3.3 队伍建设问题

对于加强队伍建设，也是促进传统媒体和新媒体融合的手段之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支观念科学、方法科学的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、最有效的方法。

4.结束语

我们要很好地利用传统媒体和新媒体融合的优点，有效的办法可以促进媒体的进步以及社会的不断进步和发展，从而促进传统媒体与新媒体的有效结合。二者在融合发展的过程中既有机遇也有挑战，传统媒体要结合现代媒体信息量大、传播速度快、交流便捷的优势作用，新媒体也要结合传统媒体信息把关严格的特点，最终实现二者的共通共融，使传统媒体与新媒体能够真正为广大受众服务，为我国社会主义建设贡献更多 活力。

[1]王峰.传统媒体和新兴媒体融合发展之路的思考[J].中国传媒科技，2016（09）：50-53.

[2]邹勇.传统媒体与新兴媒体融合发展 [J].中共南宁市委党校学报，2015（04）：1-4.

[3]柳坤.传统媒体与新兴媒体融合发展 [J].今传媒，2015（01）：70-72.

（作者单位：山东省滨州市滨城区广播电影电视局）

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1671-0134（2016）11-027-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.008