新闻策划的影响及规范

□李　佳　胡　艳

（六盘水日报社，贵州　六盘水　553000）



新闻策划的影响及规范

□李佳胡艳

（六盘水日报社，贵州六盘水553000）

摘要：在市场经济大环境中，新闻策划怎样趋利避害？需要从新闻策划的主体（采编人员）与客体（新闻业务）两方面进行管理，规范新闻策划的影响。

关键词：市场经济新闻策划社会媒介主体客体

近年来，“新闻策划”这个词组在我国新闻界使用频率颇高，争论也颇激烈。赞成者说：有新闻就会有新闻策划；有新闻竞争就会有新闻策划。反对者说：新闻根本就不能策划，凡策划出来的也不能称之为新闻；策划新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传。双方针锋相对，各执其理。

新闻策划的影响

新闻策划在新闻理论界引起了不小的争论，在实践界它也同样带来了正反两方面的影响。

其一，对社会而言，其利弊表现如下。

利——新闻工作者不仅仅是社会现实的简单反映者，而且也是社会实践的参与者和促进者。新闻从业人员利用自己手中的笔，扶正祛邪，扬善抑恶，助人为乐，为民分忧。

获第六届中国新闻奖二等奖的作品《“周易应用研究所”值得研究》和其系列报道就是一个成功的策划。搞封建迷信算不得是什么新鲜事，不少的城市、不少的记者或许都发现过，但是，他们都没有从精神文明建设的高度来认识这一问题，特别是在计划经济向市场经济转轨变型之时。《长江日报》经过周密的策划，在一个多月的时间刊发了一系列消息、通讯、评论、专访，形成了强大的舆论气势，最终使这个“研究所”关闭了，追查了有关方面的责任。

很多事例证明，策划与组织具有积极意义的社会活动，是新闻媒介引导社会舆论、参与社会生活和塑造媒体形象的有效途径。

弊——新闻报道策划异化为新闻炒作，在市场经济新时期是一个亟待重视的现实问题。蔡雯教授认为这个问题的出现一方面是因为媒介竞争的内在压力加大，为了追求市场份额，有意制造新闻的轰动效应；另一方面是由于外部力量对媒介加以经济诱惑或施予政治压力，使其不顾新闻传播规律，以迎合其需要。

1997年台湾女影星白冰冰的独生女白晓燕遭到绑匪绑架，所索赎金高达500万美金。一时间，台湾各大媒介闻风而动，为了竞争“独家报道”，不择手段地进行策划和活动。媒介的介入，使绑匪在多次催要赎金落空后，疯狂撕票。白冰冰悲愤地指责说，不知这些记者是在救我女儿，还是在逼绑匪对我女儿下毒手。这场案件报道的闹剧，充分暴露出在新闻竞争的压力下，媒体从业者的职业道德自律会放松，为了争取报道的轰动效应，有些人会不惜损害公众利益，滥用媒介权力。这样的报道已经是被扭曲了、变异了的“策划”产物。

其二，对媒介而言，其利弊表现如下。

利——在社会主义市场经济新时期，媒体一方面要继续担负社会责任、强化舆论导向功能，另一方面又要作为独立经营的信息产业，以优秀的形象追求市场份额和经济效益。要同时兼顾这两个方面，策划与组织活动依然是重要手段。

1993年以来，策划的概念被越来越多的新闻媒介所推行。《楚天都市报》蔡华东总编辑认为，报社每天面临的一个重要课题，就是策划。《华西都市报》总编助理肖云也指出，策划是影响社会变革的重要力量。《华西都市报》一系列上档次的策划，为《华西都市报》的异军突起和迅猛发展起到了巨大的推动作用。可以这样说，《华西都市报》本身就是策划的产物。

弊——策划性新闻既然是新闻媒介商业竞争的产物，那么，只要存在相当的气候和土壤，它的出现就是难以避免的。但是，现在有些策划性新闻往往具有特定的商业背景，它们往往是商家广告策划、公关策划的延伸。

1998年底，科利华软件集团推销一千万册《学习的革命》一书，曾以巨额的广告投入为诱饵，令一些媒介卷入了一场新闻炒作之中。分析这个案例，我们不难看出新闻炒作和报道策划的差异。它促使我们在尘埃落定之后，反省自己的得失，以使我们在越演越烈的商业炒作和日趋激烈的新闻竞争中，不致于迷失方向。

规范新闻策划的影响

规范新闻策划，要从两方面进行管理：一是新闻策划的主体，即新闻策划人员。二是新闻策划的客体，即新闻报道业务。

其一，对新闻策划主体的管理。安徽大学新闻传播学院副院长徐一化教授针对新闻策划主体的思想及行为规范提出了五点要求。

要有超前的意识。策划的“超前”，不仅仅是一个“早”字所能代表的，它是建立在对信息和全局的准确把握基础上作出的一种预见性策划。

要有鲜明的倾向。在策划过程中充分体现倾向性，是我们策划的前提。倾向于赞成什么、反对什么，歌颂什么、批评什么，都要心中有数。只有观点突出，才能深化主题。

要有真实的基础。新闻报道策划，是主观能动性的表现手段；而新闻事实则是客观存在，这就决定了新闻报道策划必须以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施。

要有灵活的方法。新闻策划是一个动态的过程。在最初策划时，只能凭已知的不完全情况和以往的经验，对报道方案作出初始的谋划。当客观情况发生变化时，新闻策划就要不断进行修正，切忌“硬做文章”。

要有立体的思路。近年来，新闻界一直呼吁，要多写一些“视觉新闻”、“现场新闻”，其核心是要彻底摆脱新闻写作只是平面叙事的表现用法，应多采用一些融人、事、理、景于一体的立体化写作方法。

其二，对新闻策划客体的管理。华中科技大学新闻系主任赵振宇教授认为新闻策划的前提有两部分：一是价值前提，包括导向价值、服务价值和艺术价值；二是事实前提，包括事实的新和内容的真，下面分别予以说明。

价值的前提决定新闻策划的运作——正确引导舆论，这既是时代对新闻工作者提出的要求，也是新闻工作者神圣的职责。同时，报纸是一种特殊的精神产品，所以，在新闻策划时，在注重导向价值的同时，千万莫忘了它的服务价值。再者，艺术价值是决定导向价值和服务价值最终实现和最好实现的途径，须臾不可轻视。

事实的前提是新闻策划的运作基础——新闻事实要“新”，它主要表现在时间和空间两个方面，一是事实发生与新闻报道之间的时间距离最短，也就是报道的时效性最强；二是从事实所反映的信息量来说它最大，受众接触到它的可能性最小。同时，新闻事实必须“真”。如果事实是虚假的或有失实的地方，由此而形成的报道必定立不起来。■

参考文献：

1.蔡雯.“策划”还是“炒作”：关于报道策划的本质思考.《新闻实践》，2000年第1期

2.艾风.新闻策划是新闻改革的产物.《新闻界》，1997年第2期

3.黄顺铭.新闻策划：多维的视野.《中国广播电视学刊》，2001年第11期

4.赵振宇.新闻策划的定义、作用及实施前提.《现代传播》，2001年4期

5.朱家生.新闻策划之我见.《新闻记者》，1997年第2期

6.徐一化.论新闻策划的基本要求.中国新闻人网，2006年8月11日

7.吴恕.制造出来的新闻事件——Pseudo- events的探讨.台北·正中书局，1992年版