易县旅游线路优化设计

康晓梅

（唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

易县旅游线路优化设计

康晓梅

（唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

旅游线路的开发水平、完善程度是影响旅游开发成败的关键因素。在对旅游线路设计理论梳理的基础上，结合易县的旅游资源状况，对易县现有旅游线路进行调查。并对其开发状况进行了评析，找到现有旅游线路中存在的问题。同时将易县旅游线路进行了主推精品短线游、历史文化游、深度游、经济游、创新时尚游等优化设计。

易县；旅游线路；开发设计

一个地区旅游线路的开发水平、完善程度及销售成功与否，最终会影响到该地区旅游开发的成败[1]。科学的旅游线路设计，不仅是目的地成功营销的利器，还是旅行社盈利的法宝，更是消费者完美体验的源泉。目前对于旅游线路的定义尚缺乏统一的认识[2]。最具代表性的定义，一是从景区（景点）的实体线路着手的旅游线路。吴为廉把风景园林路分为风景旅游道路和园（景）路，指出园（景）路既是分割各景区的景界，又是联系各景点的纽带，是造园的要素，具有导游、组织交通、分划空间界面、构成园景的艺术作用[3]。二是从区域规划的角度提出的旅游线路的定义。马勇认为旅游线路是指一定的区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由交通线路把若干个旅游点或旅游城市合理地贯穿起来，并具有一定特色的路线[4]。三是从旅游经营者角度提出的旅游线路的定义。谢彦君认为，旅游线路是旅行社或其他旅游经营部门以旅游点或旅游城市为节点，以交通路线为线索，为旅游者设计、串联或组合而成的旅游过程的具体走向[5]。这一定义广泛的被旅行社经营管理人员所采用。它是站在市场供给的角度，其实质是将旅游线路视为商品。本文所指的旅游线路是站在供给者的角度仅指旅行社的旅游线路设计。

1 易县旅游资源概况

易县古称易州，地处太行山北端东麓，河北省保定市西北部，距北京120公里、天津190公里、保定80公里，位于京、津、保金三角地带和大北京经济圈之内[6]。易县旅游可以用“远、近、多、红、绿”五个字来概括[7]。“远”指易县历史源远流长，可考证的人类历史可上溯到8000年以前；“近”指距离北京、天津、石家庄等城市距离都很近，十分方便；“多”指易县境内自然、人文景点众多；现有国家级文物保护单位6处，省重点文物保护单位9处，国家4A级旅游景区两处（清西陵，狼牙山），国家级森林公园两处（狼牙山森林公园，千佛山森林公园）。按照国家旅游资源分类标准将易县主要旅游资源单体25处分为五大类（见表1)“红”指这里拥有红色景点狼牙山；“绿”指这里生态环境良好，森林覆盖率超过40%，被称为天然氧吧。因此有必要对易县旅游资源进行整合，开发适应时代需要的旅游线路。

表1 易县主要旅游资源单体分类表

图1 易县旅游交通

2 易县旅游线路开发现状

2.1 现有的经典旅游线路

根据实地调研得出易县现有旅游线路如下：

2.1.1 一日游

（1）世界文化遗产、国家AAAA旅游景区清西陵、太行明珠易水湖一日游

（2）国家级森林公园、红色经典、国家AAAA旅游景区狼牙山一日游

（3）省级森林公园千佛山一日游

（4）洪崖山道教祈福文化一日游（农历每月初一、十五为最佳出行日期）

（5）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

2.1.2 二日游

（1）清西陵、易水湖、云蒙山二日游

（2）清西陵、易水湖、狼牙山二日游

（3）清西陵、易水湖、千佛山二日游

（4）千年古县燕下都、荆轲塔、易水湖、狼牙山二日游

根据游客停留时间还可选择游览紫荆关、荆轲塔、道德经幢、燕下都、龙湖等文物古迹与自然景观。

2.2 对现有旅游线路的评价

2.2.1 现有旅游线路的优势

易县所属的地级市保定在河北省致力建设“环京津休闲产业带”的旅游规划中，定位为“京津后花园”，面对着京津客源市场，以上线路具有一定的优势。

（1）以上线路设计所针对的消费市场很明确。它就是为在北京、天津这样喧嚣的大都市中生活的人们提供一个放松身心、体验历史文化、休闲娱乐的场所。所有的线路设计均为一日或两日游，为有意愿在周末出游的客人提供了一个不错的选项，从一定层面上提高了游客的数量。

（2）以上景区的可进入性都较高。如狼牙山景区，今年它相继开通了保定、北京、天津、石家庄、太原等城市的旅游直通车，每车设有一名全程讲解员。这一举动直接缩短狼牙山与周边城市的距离，极大的方便了游客，有效拓展了狼牙山景区的客源市场。

（3）旅游线路主题与当地形象契合，内容较丰富。易县对自身的定位是“文化生态旅游强县”，推出的大多数旅游线路的设计也都突出了文化、生态的特色，很好的展现了易县文化生态旅游强县的风采。

2.2.2 现有旅游线路的劣势

（1）线型单一，缺乏深度开发。易县面向游客销售的旅游线路几乎都为短期观光型旅游线路，使游客“马不停蹄，走马观花”，而度假型的旅游线路甚少。应当以战略性的眼光来看待度假型线路的规划和开发问题，并尽快开展这方面的工作。

（2）景点安排不合理，较冷景点长期无人关注。近年来发展较快效益明显的只有清西陵、狼牙山和易水湖，云蒙山则刚刚起步，其余或则“犹抱琵琶半遮面”，或则“藏在深闺人未识”，成为闲置资源。在线路设计中应当尽量去以热带冷，通过带动，尽快使“冷”点“热”起来。

（3）旅游线路的文化内涵有待进一步凸显，活动项目单一。历史文物旅游资源的开发不能只停留在硬件的建设阶段，缺少对其文化的深入挖掘。如清西陵这一景点，其文化内涵极深，但所有的线路对它的时间安排最长不超过一天，一天的时间连走马观花都算不上。西陵应当留住客人，向客人展示其文化的博大精深。西陵可根据相关青史研究专家的研究内容，进而推出一系列的还原历史表演节目，既增加了游玩的乐趣性，又延长了停留时间。此外，知名学者、艺术家的研究内容、艺术作品等本身也可以提高景区的知名度。如今清西陵已经推出了大型清代祭祀、皇帝选妃表演，这就是一个很好的开始。

3 易县旅游线路开发设计的构想

根据旅游线路设计的原则，并结合易县旅游的现状，笔者认为易县目前应当是在主推精品短线的同时打造出一批吸引力强的精品长线，并以战略性眼光开发度假游线路，在此过程中当谨记线路设计要时时更新。在此愿意提供几点思路，但真正合理与否还要以旅游的成效为准，只愿可以抛砖引玉。

3.1 紧扣京津冀一体化，主推精品短线

《京津冀都市圈区域规划》中指出，河北不仅为京津的“米袋子”和“菜篮子”，也是重要的旅游休闲度假区域。很明显，易县最主要的客源市场是京津冀地区。加上津保、京石高速铁路的修建，国家假日制度对于小长假的增加以及私家车的增多，周末短途出游的人也一定会越来越多。这就推动易县旅行社应主推精品短线，而且要做到精品必精。

3.1.1 一日游

一日游线路当主推一些知名度高、有吸引力的景点。主要线路：

（1）世界文化遗产、国家AAAA旅游景区清西陵一日游

（2）国家级森林公园、红色经典、国家AAAA旅游景区狼牙山一日游

（3）经典电影《赤壁》拍摄地——易水湖一日游

（4）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

3.1.2 二日游

（1）精心调制“红、绿、黄”旅游三色板，将狼牙山、易水湖、清西陵等精品景点整合，重磅出击。

主要线路：狼牙山清—易水湖—清西陵

（2）叫卖“古”文化

主要线路：燕下都—荆轲塔—易水湖—狼牙山

3.2 打造魅力长线

旅游目的地要发展、要扩大知名度，不仅要推精品短线，还必须要考虑长短线的搭配。为此，易县需要整合设计出一些“叫好又叫座”的吸引力长线。

3.2.1 解放思想，设计跨区域魅力旅游线路

易县旅游要发展，就不能只停留在易县一地，应解放思想，设计跨区域旅游线路。可以把整个保定、河北的乃至京津的旅游资源重新整合。根据旅游线路的主题，重新拆开组装，把吸引力大的旅游资源纳入手中，就增加了对远方游客的号召力。例如，可以以“体验清史上最具争议的皇帝——雍正的一生”为主题，把他生老病死、饮食起居、休闲度假等场所串联起来，主要线路：

北京（故宫）——承德（避暑山庄、木兰围场）——易县（清西陵）。

3.2.2 以历史为卖点，开发易县“中国发展史文化长廊”游

易县被联合国命名为“千年古县”，对于易县来讲开发具有深度旅游价值的旅游线路，不妨以悠久的历史作为卖点。泱泱五千年华夏文明特别垂青易县——如果把星罗棋布的景点串联起来，易县竟是一部有迹可循有史可考的展示“中国发展史”的文化长廊。从原始社会——封建社会——解放战争，易县古今遗迹尚余百余处[8]。如果创立并打响了“中国发展史文化长廊游”的品牌，不仅会把一些现在较冷或未开发的景点带动起来，而且其影响也是深远的。

3.2.3 深入挖掘景点特色，开发深度游线路

目前我国虽然主要以观光型旅游为主，但人们早已经不满于走马观花式的游览方式。易县历史文化内涵丰富，加之生态环境良好，是个很好的度假场所，可以开发深度游。

前面已经指出过，清西陵文化内涵极深，如果返聘一些研究清史或者西陵的教授来给游客讲解西陵的历史、文化、故事，加之游览中穿插一些皇家表演节目，起居中再安排一些满族风情活动等，一定可以把游客的脚步留下，在此体会西陵的文化。

线路主题：感受皇家文化，体验满族风情。

3.3 以热带冷，设计3-5天行程的经济型旅游线路

易县旅游资源丰富，但许多景点长期无人问津，造成资源浪费。应设计一些3-5天行程的旅游线路，把“冷”与“热”穿插安排。第一，可以带动“冷”点的发展；第二来，可以缓解游客在“热”点体验到的拥挤感受；第三，“冷”点的门票价格等都会比较低，线路总报价相对于全是“热”点的线路就会具有价格优势，从而可以吸引一部分工薪阶级的游客以及在校大学生等。易县景点类型丰富且多，自然可以有许多种组合，在此只举出几例。主要线路：

（1）清西陵——云蒙山——双龙寺（紫金关长城）——易水湖——狼牙山；

（2）燕下都遗址——荆轲塔——千佛山——清西陵——易水湖——狼牙山。

3.4 关注社会热点，紧跟时代步伐，创新时尚旅游线路

旅游企业应充分利用社会热点事件，由被动满足旅游者的需求，变为通过主动创新旅游线路，引导旅游者消费。如著名电影《赤壁》在易水湖拍摄完毕之后，应马上推出以“《赤壁》拍摄地寻踪游”为主题的一日游线路，否则“热”点越放越“冷”。随着国家大力倡导文化产业的发展，易县当借此东风，大力推进文化旅游线路，引导旅游者进行文化旅游，让旅游者在欣赏易县美丽风光的同时，学习易县悠久的历史文化。主要一日游线路：

燕下都遗址——荆轲塔——老子道德经幢。

4 进一步完善易县旅游线路的建议

4.1 加强政府引导，为游客营造完美旅游氛围

政府在旅游线路设计中担负着宏观调控和引导的职能。为给游客提供完美的旅游氛围，易县旅游景区依然需要加大基础设施及服务设施建设的资金投入。易县政府在加快各主要景区交通网络建设的同时还要提供优越条件，引导相关部门加强景区内银行、医疗、卫生间、宾馆餐饮等配套设施的统一规划建设，尽量为游客营造实用、完美的旅游氛围。

4.2 加大宣传力度，采取多样化宣传手段

近些年易县旅游管理部门也认识到宣传的重要性，加大了宣传的力度。易县旅游局及各风景名胜区的相关负责人曾多次赴京、津、石等地推介易县的旅游资源，这一举动极大的推动了易县的旅游产业发展。但为了进一步加大易县的旅游知名度，还需要采取多样化的宣传手段。

一是广告促销。易县应通过多种途径加强宣传力度，如完善网站，利用微博、微信，建立公众账号等平台随时和用户进行互动。积极利用传统媒介如报纸、电视、广播、杂志等媒体进行宣传。尤其是利用户外媒体进行宣传，如客源地的重要交通路段、公交车体广告等可在短期内收到良好效果。

二是公关促销。狼牙山可以举办新闻发布会、专家讨论会等类似活动，通过邀请媒体参加，增加曝光率，加大易县的知名度。如传统的狼牙山登山节以及今年首次举办的易县露营音乐节等活动都起到了很好的宣传作用，是很好的公关促销方法。

[1] 管宁生.关于旅游线设计若干问题的研究[J].旅游学刊, 1999,14(3):32-35.

[2] 于红贤,马守佳,等.秦皇岛市旅游线路设计与营销策略的研究[J].中国林业经济,2007(85):3-35.

[3] 吴为廉.景园建筑工程规划与设计[M].上海:同济大学出版社,1996:2.

[4] 马勇.区域旅游线路设计初探[J].旅游开发与旅游地理, 1989,5(3):43-50.

[5] 谢彦君.基础旅游学(第二版)[M].北京:中国旅游出版社, 2004:115.

[6] 易县[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=2CKBHuJTEd Sfkbgy4NjJUQxIStrRXvsSfryzwwGV02S_vY4XP46-cKMB 7pjpCATb,2013-12-3.

[7] 河北省政协办公室.河北省旅游资源大县——易县[J].乡音, 2011(7):58.

[8] 文通.易县旅游刍议[EB/OL].http://ysut.blog.sohu.com/1314 33084.html#comment,2013-12-3.

（责任编辑、校对：王淑娟）

Exploit and Design of Tourism Routes in Yixian

KANG Xiao-mei
(Department of Environmental Resources Management, Tangshan Normal University, Tangshan 063000, China)

The development and perfecting level of tourism routes emerged as crucial factors for the success of tourism region. Based on the theory of tourism routes designing and combined with Yixian's tourism resources situation, this paper analyzes the present exploitation of tourism routes in Yixian. Some recommendations to Yixian's tourism routes for its future improving, such as, Boutique short-term tour, historical and cultural tours, the depth of travel, economical travel, innovative fashion tour, was given.

Yixian; tourism routes; exploit and design

F590

A

1009-9115(2016)02-0113-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2016.02.034

国家社科基金项目（15BGL117），河北省社科基金项目（HB15GL026）

2014-10-16

康晓梅（1981-），女，河北沽源人，硕士，讲师，研究方向为生态旅游。